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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2版）

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內(nèi)容簡介: 胡春、吳洪編著的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2版）》以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對象，較為系統(tǒng)地研究了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論。本書共12章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述和基礎(chǔ)研究、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體微觀行為、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成長及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府宏觀規(guī)制。本書的特點(diǎn)在于內(nèi)容體系完整，邏輯結(jié)構(gòu)清晰；理論內(nèi)容具有前沿性，案例內(nèi)容涉及面廣，，反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新情況。
本書是高等院校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教材，是相關(guān)專業(yè)研究生的參考讀物，也可供關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)人士閱讀和作為培訓(xùn)教材。


目錄: 第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和內(nèi)容
案例 百年老店的危機(jī)
◇本章思考題
第2章 數(shù)字產(chǎn)品及其供給
2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品
2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給
2.4 正反饋理論
案例 智慧的地球
◇本章思考題
第3章 數(shù)字產(chǎn)品需求
3.1 梅卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
3.2 數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)與需求曲線
案例 微信的快速崛起與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系
◇本章思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的外部影響因素
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素
4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策
案例 從微博到微信：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新特征
◇本章思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)微觀企業(yè)運(yùn)營管理
5.1 知識管理
5.2 產(chǎn)品管理
5.3 價(jià)格管理
5.4 渠道管理
5.5 促銷與宣傳
案例 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購：
◇本章思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場競爭策略
6.1 跨越臨界點(diǎn)策略
6.2 定價(jià)策略
6.3 消費(fèi)者鎖定策略
6.4 標(biāo)準(zhǔn)競爭戰(zhàn)略
案例 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場競爭策略——奇虎
◇本章思考題
第7章 網(wǎng)絡(luò)市場的運(yùn)行
7.1 網(wǎng)絡(luò)市場的含義和特征
7.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易
7.3 網(wǎng)絡(luò)支付
7.4 網(wǎng)絡(luò)市場運(yùn)行的結(jié)構(gòu)特征
案例 叫不停的二維碼支付
◇本章思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò)壟斷與競爭
8.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷
8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭
8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)分析
8.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的國際競爭
案例 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的寡頭壟斷：中美間比較
◇本章思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新分析
9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)
9.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新
案例 BAT營銷模式創(chuàng)新
◇本章思考題
第10章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷與經(jīng)濟(jì)增長
10.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
10.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
10.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長極
10.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長周期
10.5 網(wǎng)絡(luò)信息社會發(fā)展度量
◇本章思考題
第11章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支撐系統(tǒng)
11.1 制度需求和供給
11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場
11.3 網(wǎng)絡(luò)投資者的行為分析
案例 阿里巴巴的IPO之路
◇本章思考題
第12章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀規(guī)制
12.1 推動信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般公共政策
12.2 反壟斷和政府管制
12.3 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度
12.4 網(wǎng)絡(luò)安全問題
12.5 網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)
◇本章思考題
參考文獻(xiàn)

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