本文關(guān)鍵詞：中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

前不久出版的《中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告（2012）》一書披露，在政府的大力扶持下，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2009年文化產(chǎn)品核心內(nèi)容的對(duì)外貿(mào)易額為97882.52萬(wàn)美元，2010年為135083.25萬(wàn)美元，2011年達(dá)到了145170.65萬(wàn)美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上。其中七個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，交易額呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

新聞出版產(chǎn)業(yè)：2009年至2011年，圖書、報(bào)刊和音像制品的實(shí)體出版收入逐年增加，從2009年的3437.72萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2011年的7396.6萬(wàn)美元，而且版權(quán)出口也在顯著增長(zhǎng)。2003年，我國(guó)圖書版權(quán)的引進(jìn)輸出比超過15∶1，到2007年，這個(gè)比例縮小到了4∶1，而到2010年和2011年，這個(gè)比例已經(jīng)縮小為2.9∶1和2.1∶1，貿(mào)易逆差展現(xiàn)出不斷縮小的良好勢(shì)頭。

電視產(chǎn)業(yè)：2009年，我國(guó)電視節(jié)目出口總收入為2841.4萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)字到2010年增長(zhǎng)為3470萬(wàn)美元。其中，2009年和2010年的電視劇出口總額分別為2004.8萬(wàn)美元和2700萬(wàn)美元，占電視節(jié)目出口的70%以上。

我國(guó)向境外輸出的劇種曾經(jīng)以古裝為主。近幾年，這種情況發(fā)生了明顯變化，境外市場(chǎng)越來(lái)越青睞國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代劇，《蝸居》、《杜拉拉升職記》、《裸婚時(shí)代》、《媳婦的美好時(shí)代》不僅遠(yuǎn)銷海外多個(gè)國(guó)家，而且與古裝劇版權(quán)售出價(jià)格的差距逐漸縮小。

近幾年，中外合拍電視劇成了海外市場(chǎng)拓展的新方式，《情陷巴塞羅納》、《蒼穹之昴》、《獵人筆記之謎》等作品，都是中國(guó)電視機(jī)構(gòu)與非華語(yǔ)區(qū)主流傳媒機(jī)構(gòu)深度合作的結(jié)晶。

演藝產(chǎn)業(yè)：2009年，，中國(guó)境外商業(yè)演出團(tuán)組數(shù)為426個(gè)，演出場(chǎng)次16373場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)演出收益約1327.7萬(wàn)美元。2010年，共有302項(xiàng)演藝類項(xiàng)目走出國(guó)（境）門進(jìn)行商業(yè)演出，演出總場(chǎng)次25908場(chǎng)，出口總收入約為2765.6萬(wàn)美元；2011年，共有126項(xiàng)演藝產(chǎn)品（項(xiàng)目）出國(guó)（境）進(jìn)行商業(yè)演出，演出場(chǎng)次為8090場(chǎng)，出口總收入約為3171.9萬(wàn)美元。2011年，在演出場(chǎng)次減少的情況下，出口總收入?yún)s在穩(wěn)步提升，說明我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀劇目的市場(chǎng)價(jià)值獲得了海外觀眾的認(rèn)可，也說明中國(guó)演藝企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段促進(jìn)演藝產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)作的能力在逐步提升。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：2009年，全國(guó)動(dòng)漫出口總收入為4984萬(wàn)美元，2010年動(dòng)漫出口收入7968.8萬(wàn)美元，較2009年增長(zhǎng)60%。2011年我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)11156.3萬(wàn)美元，較2010年出口總收入增長(zhǎng)40%。2010年中國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫電視節(jié)目8部，主要來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口額為247萬(wàn)元；2010年，動(dòng)畫電視節(jié)目出口84部，主要銷往歐洲、美國(guó)、韓國(guó)、非洲等國(guó)家和地區(qū)，出口總額為11133.19萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于年度進(jìn)口規(guī)模。

從版權(quán)輸出情況來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)輸出規(guī)模穩(wěn)步提升，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)和品牌走向世界。2011年末，中影數(shù)字發(fā)行的《熊貓總動(dòng)員》通過境外預(yù)售將版權(quán)賣到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提前收回了超過60%的投資。比出口額更值得欣喜的是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的主要出口對(duì)象由2009年的中東、非洲、南美等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲、美國(guó)、韓國(guó)等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)。

電影產(chǎn)業(yè)：近3年，國(guó)產(chǎn)片的海外銷售收入出現(xiàn)了明顯波動(dòng)。2009年，國(guó)產(chǎn)片實(shí)現(xiàn)了43281萬(wàn)美元的海外銷售業(yè)績(jī)。2010年，共有17家制片單位在海外銷售47部影片（其中合拍片46部），銷往61個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷售收入達(dá)到54953萬(wàn)美元，增幅為25.88%。2011年，共有來(lái)自23家制片單位的52部影片在海外22個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，其中50部為合拍片，海外銷售總收入為31625萬(wàn)美元。2011年海外銷售收入下降的主要原因是受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)的不景氣和歐洲債務(wù)危機(jī)的影響。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)：2009年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)口總額約為40億元，出口總額約為20億元，貿(mào)易逆差為20億元；2010年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的進(jìn)口總額約為50億元，同比增長(zhǎng)25%，出口總額約為25億元，同比增長(zhǎng)了25%。2011年藝術(shù)品出口額為30億元。

在全球藝術(shù)品交易市場(chǎng)上，中國(guó)的表現(xiàn)尤為突出。全球知名權(quán)威藝術(shù)品網(wǎng)站Artprice發(fā)布的年度藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告中稱，2011年全球藝術(shù)品交易額中，中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)際交易額近48億美元，世界排名第一，占全球市場(chǎng)的41.4%，相當(dāng)于美英總和。在藝術(shù)家成交總額排名前10位中，中國(guó)的藝術(shù)家就占據(jù)了6個(gè)席位，張大千當(dāng)仁不讓地占據(jù)了畢加索穩(wěn)坐21年的霸主地位。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)：2009年，網(wǎng)絡(luò)游戲出口收入10600萬(wàn)美元，2010年增至22900萬(wàn)美元，增長(zhǎng)116%。2011年，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，更多的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將發(fā)展的目光投向海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，收入達(dá)到40300萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)76%。2011年，中國(guó)出口游戲產(chǎn)品的數(shù)量也增加明顯，新增66家公司共計(jì)92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過150款。

中國(guó)企業(yè)不再把授權(quán)作為唯一的海外出口模式。騰訊、盛大、九城等中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)紛紛在韓國(guó)建立子公司，中國(guó)游戲企業(yè)通過海外子公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游的時(shí)代正式開啟。

分享

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。