網(wǎng)絡(luò)預(yù)售是生鮮電商使用的重要銷售手段之一,其所占市場份額和滲透率遠(yuǎn)低于普通品類產(chǎn)品,直接導(dǎo)致生鮮電商盈利水平不高。消費者購買意愿對于生鮮電商選擇合適的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售策略和提高市場滲透率有著重要意義。因此,文章基于理性行為理論構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)預(yù)售生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿理論模型,引入消費者物流期望、生鮮農(nóng)產(chǎn)品屬性和網(wǎng)站網(wǎng)頁質(zhì)量等影響因素并進(jìn)行實證分析。研究結(jié)果表明:消費者物流期望、生鮮農(nóng)產(chǎn)品屬性和網(wǎng)頁網(wǎng)站質(zhì)量顯著影響消費者購買意愿。生鮮電商需重視預(yù)售產(chǎn)品和種類及品質(zhì),并適當(dāng)提高物流服務(wù)水平和網(wǎng)站設(shè)計質(zhì)量。

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圖1 網(wǎng)絡(luò)預(yù)售生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿影響因素模型

H1：生鮮農(nóng)產(chǎn)品屬性正向影響網(wǎng)絡(luò)預(yù)售生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿。2.2消費者物流期望。

本文編號：4025672