本文關(guān)鍵詞：西卡（中國）有限公司混凝土業(yè)務(wù)市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：瑞士西卡集團(tuán)成立于1910年,是一家活躍在全球的專業(yè)化特殊化學(xué)品公司。西卡為建筑和工業(yè)制造業(yè)提供解決方案。1993年,西卡進(jìn)入中國大陸市場,同期成立了西卡(中國)有限公司,至今已有23年。西卡集團(tuán)進(jìn)入中國市場的20年期間,是中國經(jīng)濟高速發(fā)展的20年。近5年來,西卡集團(tuán)在中國市場不斷發(fā)展壯大,中國市場已經(jīng)成為西卡集團(tuán)在亞太區(qū)域的戰(zhàn)略要地。為了保持強勁增長勢頭,秉承西卡集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的思路,西卡集團(tuán)不斷推出適應(yīng)中國市場的新產(chǎn)品和特色服務(wù)。在進(jìn)入中國市場的20年間,如何適應(yīng)中國市場多變的市場環(huán)境,如何采取正確有效的市場策略,保持和擴大在中國市場的占有率,是西卡集團(tuán)一直以來不斷探索的核心問題。近年來國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,建筑行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn),因此是追求穩(wěn)固的狀態(tài),還是在危急中繼續(xù)保持強勁的擴張勢頭,對于西卡集團(tuán)而言始終是一個艱難的抉擇。由于中國市場近年來出現(xiàn)了不同程度的波動和起伏,西卡集團(tuán)開始調(diào)整戰(zhàn)略,營銷策略趨于保守,對于市場的敏感性逐漸降低,市場的控制能力逐漸減弱,整體呈現(xiàn)出了下降的態(tài)勢,市場機遇逐漸流失,因此西卡集團(tuán)在中國的銷售策略需要重新調(diào)整和規(guī)劃。本論文系統(tǒng)的研究了西卡集團(tuán)在中國的營銷策略問題。首先對目前市場營銷策略組合進(jìn)行了全面的研究,整理了應(yīng)對目前西卡集團(tuán)營銷策略問題的營銷策略和理論模型。通過大量的調(diào)研和考察,運用這些營銷策略和理論模型,探索出能適應(yīng)目前市場環(huán)境的不同于以往的新的營銷思路。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷策略 中國市場 西卡集團(tuán)
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.91;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-10
• 第一節(jié) 選題的意義和背景7
• 第二節(jié) 論文的總體思路和研究范圍界定7-8
• 第三節(jié) 論文所采用的論證方法8-10
• 第二章 本文相關(guān)理論概述10-16
• 第一節(jié) 營銷策略分析理論概述10-13
• 第二節(jié) 相關(guān)理論分析工具概述13-16
• 第三章 西卡(中國)有限公司概述及混凝土業(yè)務(wù)營銷策略分析16-42
• 第一節(jié) 西卡(中國)有限公司概述16-23
• 第二節(jié) 西卡(中國)混凝土業(yè)務(wù)所在行業(yè)營銷環(huán)境分析與評價23-37
• 第三節(jié) 西卡(中國)混凝土業(yè)務(wù)的客戶及現(xiàn)行營銷策略分析37-40
• 第四節(jié) 西卡(中國)混凝土業(yè)務(wù)存在的問題及成因分析40-41
• 第五節(jié) 西卡(中國)混凝土業(yè)務(wù)營銷策略綜合評價41-42
• 第四章 西卡(中國)混凝土業(yè)務(wù)策略的調(diào)整與改進(jìn)42-47
• 第一節(jié) 營銷策略目標(biāo)42-43
• 第二節(jié) 營銷思路的調(diào)整43-44
• 第三節(jié) 營銷策略的改進(jìn)與執(zhí)行44-47
• 結(jié)語47-48
• 參考文獻(xiàn)48-49
• 謝辭49-50
• 個人簡歷及攻碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況50

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 同繼鋒,趙平,馬眷榮,顧真安;我國綠色建材的研究與評價[J];中國建材科技;2003年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 全國華;中國建材產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟預(yù)警研究[D];中國政法大學(xué);2010年

2 王洪江;跨國制藥企業(yè)市場營銷策略研究[D];昆明理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：西卡（中國）有限公司混凝土業(yè)務(wù)市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：345269