本文關(guān)鍵詞：言語行為視角下商業(yè)廣告語篇研究

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【摘要】：廣告在現(xiàn)代生活中無處不見,業(yè)已成為我們生活的一部分。廣告語言作為一種說服語體,在其發(fā)展過程中形成了獨特的語言特點。國內(nèi)外許多學者已從不同角度對其進行了研究,但這些研究大都是針對廣告語言某一特征(修辭、預設(shè)、詞匯、翻譯策略等)進行分析,并未將廣告語篇作為整體進行探討；而用合作原則和關(guān)聯(lián)理論的研究雖然可以解釋廣告語篇的言外之意,但是它們忽略了廣告語篇的內(nèi)部構(gòu)成；從認知視角進行的研究大都注重對修辭手段的重新解讀。上述研究對報刊廣告語篇的分析鮮有涉及,為數(shù)不多的從言語行為三分說進行的廣告語篇研究也不能反映廣告語篇的內(nèi)部構(gòu)成。因此,本文以塞爾的言語行為理論為理論框架,旨在揭示商業(yè)廣告語篇內(nèi)部的言語行為表達模式,了解商業(yè)廣告如何構(gòu)建語篇以達到說服的目的。本文從《長沙晚報》收集了243則商業(yè)廣告語篇,語料收集時間段為2015年6月1日至2015年11月30日。通過定性分析與定量分析,對這243則廣告語篇的言語行為表達模式進行了研究。具體來說研究兩個問題：其一,廣告語篇的言語行為表達模式有哪些?哪個或者哪些模式的頻率比較高?其二,為什么某些模式使用頻率比較高?本研究首先依據(jù)塞爾對言語行為的分類(即斷言類、承諾類、表述類、指令類、宣告類),分析每則廣告語篇當中的每一個句子,判斷其屬于哪一類言語行為；然后根據(jù)每一個廣告語篇中出現(xiàn)的言語行為順序,歸納出20種言語行為表達模式；之后,分別統(tǒng)計了此20種言語行為表達模式的出現(xiàn)頻率；其中三種(斷言類+承諾類,斷言類,斷言類+承諾類+指令類)出現(xiàn)頻率最高,分別占49.79%,24.28%,10.29%。最后,本文根據(jù)言語行為理論對出現(xiàn)頻率高的幾種模式進行了解釋。本文利用言語行為理論對商業(yè)廣告語篇的言語行為表達模工式進行分析研究,不僅拓寬了言語行為理論的研究范圍,為廣告語言研究提供了新視角,而且為廣告創(chuàng)作者提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：言語行為 商業(yè)廣告語篇 表達模式
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：H315
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• Abbreviations10-12
• Chapter 1 Introduction12-15
• 1.1 Research Background12-13
• 1.2 Research Questions13
• 1.3 Significance of the Study13-14
• 1.4 Organization of the Thesis14-15
• Chapter 2 Literature Review15-25
• 2.1 Previous Studies on Advertising16-22
• 2.1.1 Semiotic Perspective16-18
• 2.1.2 Rhetorical Perspective18-19
• 2.1.3 Cognitive Perspective19-20
• 2.1.4 Pragmatic Perspective20-22
• 2.2 Previous Studies Based on Speech Act Theory22-23
• 2.3 Summary23-25
• Chapter 3 Theoretical Framework25-33
• 3.1 Austin's Model of Speech Act Theory25-26
• 3.2 Searle's Perfection on Speech Act Theory26-30
• 3.3 Other Classifications on Speech Acts30-31
• 3.4 Summary31-33
• Chapter 4 Expression Patterns of Commercial Advertising Discourse33-41
• 4.1 Expression Patterns Used in Commercial Advertising Discourse33-38
• 4.2 Expression Patterns Used Frequently in Commercial Advertising Discourse38-40
• 4.3 Summary40-41
• Chapter 5 Analysis on the Frequently Used Patterns41-54
• 5.1 Analysis on the Expression Pattern of "A"41-44
• 5.2 Analysis on the Expression Pattern of "A+C".44-47
• 5.3 Analysis on the Expression Pattern of "A+C+D"47-52
• 5.4 Summary52-54
• Conclusion54-56
• References56-60
• Appendix A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文60-61
• Appendix B 部分廣告語料61-71
• Appendix C 詳細中文摘要71-75
• Acknowledgements75

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