本文選題：公益廣告 + 虛擬交際理論�。� 參考：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著現(xiàn)在科技技術(shù)的迅猛發(fā)展,廣告已經(jīng)無處不在。它作為一種媒介手段可以向大眾傳播各種信息。而廣告主要分為商業(yè)廣告和公益廣告。一直以來學(xué)者都是致力于商業(yè)廣告的研究,近幾年來,研究者才開始重視公益廣告的研究。公益廣告不同于商業(yè)廣告,它不以營銷為主要目的,而是通過宣傳幫助政府解決大眾關(guān)注的問題。公益廣告起源于19世紀(jì)40年代的美國,而中國公益廣告的興起是在20世紀(jì)80年代中后期。研究者大多是從語用學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、修辭學(xué)角度進(jìn)行研究。同時也有從認(rèn)知角度的研究,但是大多都是基于Fauconnier的心智空間理論。黃蓓(2012)認(rèn)為對意義的描述必須參照我們的心智能力及概念結(jié)構(gòu)。認(rèn)知與語言不可或缺的是我們的想象能力,虛擬性(fictivity)即是其一。認(rèn)知語言學(xué)的基本命題之一是將意義等同于概念化,即意義涉及我們理解世界的認(rèn)知活動(Langacker,1987,2000;Talmy,2000)。由于心智作為不可或缺的一環(huán),語義不僅反映其所描述的外在情景,而且必然蘊(yùn)含了“說話人為表達(dá)目的而構(gòu)造其概念內(nèi)容”的方式(文旭,1999:36)及為特定的表達(dá)目的而識解該情景的方式。Langacker(2007)認(rèn)為,未來認(rèn)知語法的兩大走向是闡釋概念的動態(tài)性與虛擬性。Pascual在2014年出版了Fictive Interaction,書中主要闡述了語言,交際,思想三者之間如何構(gòu)建的交際框架。這個想法主要起源于認(rèn)知語言學(xué)的一個基礎(chǔ)原則,即語言和情景的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)反映了整個交際過程�！疤摂M交際”一詞引起了研究者的關(guān)注。但是對于虛擬交際的研究并不多,屬于研究的新階段。而本文將利用Pascual理論對公益廣告進(jìn)行分析。主要研究句與句之間、句子層面以及句子本身(詞匯,小句)上虛擬交際是如何體現(xiàn)的。本文主要選取了2000-2015年的英語公益廣告,主要來源于百度搜索引擎,CNKI上的英語公益廣告方面的期刊及學(xué)術(shù)論文。利用內(nèi)省法和實(shí)證法結(jié)合對廣告進(jìn)行研究分類。之后通過利用虛擬交際理論對公益廣告進(jìn)行較為細(xì)致的分析。本文共分為六章:引言、文獻(xiàn)綜述、理論框架、分析過程、公益廣告研究及結(jié)論.。第一章包括論文的研究背景、研究問題、研究意義、論文的組織結(jié)構(gòu)等,使讀者對本論文有一個簡單的了解和掌握。第二章文獻(xiàn)綜述主要介紹虛擬交際和公益廣告。虛構(gòu)交際介紹包括國內(nèi)和國外的研究。此外,公益廣告的引入將包括公益廣告的定義和價值,國內(nèi)外對公益廣告的研究也將有所體現(xiàn)。第三章將介紹虛擬交際理論和整合整合理論。主要圍繞虛擬交際理論研究。第四章分析過程的簡單介紹。第五章分析公益廣告的句子結(jié)構(gòu),包括句子和句子間的水平。這是本文的重點(diǎn)章節(jié),具體從概念意義和語法角度分析。第六章為結(jié)論,包括本研究的主要發(fā)現(xiàn)、本研究的創(chuàng)新和本研究的局限性。對公益廣告進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價值。另一方面在認(rèn)知語言學(xué)觀照下,意義的過程維度得到了前所未有的重視,表現(xiàn)之一就是虛擬性。黃蓓(2012)認(rèn)為虛擬性體現(xiàn)了認(rèn)知主體對于意義的介入,是人類主觀性在意義表征行為中的體現(xiàn)。對虛擬性的發(fā)掘有望在意義研究中占有一席之地。因此在虛擬交際理論下能夠深刻理解公益廣告。
[Abstract]:With the rapid development of science and technology now, advertising is everywhere. It is used as a means of media can be all kinds of communication to the public of information. While advertising is divided into commercial advertisements and public service advertisements. Since scholars are devoted to the study of commercial advertising, in recent years, researchers began to pay attention to the study of public public advertising. Advertising is different from commercial advertising, it does not take the marketing as the main purpose, but through publicity and help the government to solve public concern. Public service ads in 1840s originated in the United States, and the rise of Chinese advertisement is late in 1980s. Most of the researchers from pragmatics, psychology, sociology, and rhetoric perspective. There are studies from the perspective of cognition, but most of them are mental space theory based on Fauconnier. (2012) think of Huang Bei meaning description must be according to our The mental ability and conceptual structure. An indispensable cognitive and language is our imagination, virtual reality (fictivity) is one of them. One of the basic proposition of cognitive linguistics is the meaning of the same concept, namely meaning relates to our understanding of cognitive activities of the world (Langacker, 19872000; Talmy, 2000). Because of the mind as an integral part of the semantic, not only reflect the situation, but also inevitably implies "to express and construct the concept of content" approach (Wen Xu, 1999:36) and the expression of specific and general solutions of the.Langacker scene mode (2007), two is the future of cognitive grammar dynamic and virtual.Pascual interpretation of the concept of published Fictive Interaction in 2014, the book mainly expounds the language, communication, how to build the framework of communication between the three. The main idea of thought A basic principle originated in cognitive linguistics, namely basic linguistic structure and context reflects the whole process of communication. The "virtual communication" has aroused the concern of researchers. But research on the virtual communication is not much, the new stage belongs to the research. This paper will use the theory of Pascual is analyzed. The main public service ads the research between sentences, sentence and sentence itself (vocabulary, sentence) on virtual communication is how to reflect. The paper selects 2000-2015 years of English advertisements from the Baidu search engine, CNKI on the aspects of English public service advertising journals and academic papers. The introspection method and empirical method combined with study on the classification of advertising. Through the use of virtual public advertising communication theory more detailed analysis. This paper is divided into six chapters: introduction theoretical framework, literature review, analysis, process, Research on public service advertising and the conclusion. The first chapter includes the research background, research questions, research significance, the organization structure, make the reader have a simple understanding and mastery of this thesis. The second chapter is the literature review mainly introduces the virtual communication and advertisement. Fiction introduces the research both domestic and foreign communication. In addition, the introduction of public service ads will include the definition and value of public service ads, the domestic and foreign research on public service advertising will also be reflected. The third chapter will introduce the virtual communication theory and integration theory. Mainly focus on virtual communication research. The fourth chapter introduces the process of analysis. The fifth chapter is the analysis of sentence structure and sentence advertisement, including sentence level. This is the focus of this chapter, from the concept of specific meaning and grammatical analysis. The sixth chapter is the conclusion, including major findings of this study, this study set The new and the limitations of this research. Research on public service advertising has practical significance and practical value. On the other hand, from the perspective of cognitive linguistics, the process dimension of meaning has been hitherto unknown attention, it is one of the performance of virtual. Huang Bei (2012) believe that virtual reflect cognitive subject intervention for meaning, is the embodiment of human subjectivity in meaning representation behavior. To explore the virtual nature of the occupy a space for one person in the study is expected to significance. So in the virtual communication theory can be a profound understanding of public service advertising.

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H313

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本文編號：1757880