【摘要】：品牌名稱作為商品代言的語(yǔ)言符號(hào),起到了區(qū)別其他同類商品、促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行美好積極聯(lián)想的作用。也就是說(shuō)通過品牌名稱,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者之間對(duì)商品信息的溝通和交流。實(shí)際上,在這個(gè)交際過程中,由于消費(fèi)者的心理因素,文化背景,審美意識(shí)等差異,經(jīng)常會(huì)有信息傳達(dá)不對(duì)稱,甚至信息誤讀的情況。在跨文化背景下,這種情況更為突出。品牌名稱的翻譯不僅是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換,而且還是文化的轉(zhuǎn)換。因此,如何在盡量保持原品牌名稱語(yǔ)感的同時(shí),把原品牌名稱所要傳達(dá)的商品信息準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,就成為了品牌名稱稱研究中亟待解決的問題。本文參照符號(hào)學(xué)分析理論,從跨文化交際的視角,運(yùn)用文本分析和實(shí)證研究等方法,對(duì)日文原品牌名稱和漢譯品牌名稱展開分析,試圖澄清中日不同文化背景下消費(fèi)群體對(duì)品牌名稱解讀的“差異”甚至“誤解”的原因。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探討避免引起誤解和文化摩擦,并能在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者群體中引起美好聯(lián)想的品牌名稱跨文化翻譯策略。通過分別闡述不同表記(漢字表記、假名表記、字母表記)品牌名稱的跨文化翻譯策略,得出品牌名稱跨文翻譯策略需要遵循的原則,即：兼顧原品牌名稱的發(fā)音和意思進(jìn)行翻譯,兼顧原品牌名稱知名度和品牌的國(guó)際市場(chǎng)開拓進(jìn)行翻譯,充分考慮文化因素,盡量以能引起同等效果的品牌聯(lián)想為準(zhǔn)則進(jìn)行翻譯。
[Abstract]:Brand name, as the language symbol of commodity endorsement, plays the role of differentiating other similar commodities and promoting consumers to make good and positive association with them. That is to say, through the brand name, the enterprise and the consumer to the commodity information communication and exchange. In fact, in this communication process, due to the consumer's psychological factors, cultural background, aesthetic awareness and other differences, there is often information transmission asymmetry, or even misreading information. In a cross-cultural context, this situation is more prominent. The translation of brand names is not only the transformation of two languages, but also the transformation of culture. Therefore, how to keep the sense of the original brand name as far as possible, and at the same time transfer the commodity information of the original brand name to the local consumers accurately, has become the problem to be solved urgently in the research of brand name. Referring to the theory of semiotic analysis, this paper, from the perspective of cross-cultural communication, makes an analysis of Japanese original brand names and Chinese-translated brand names by means of text analysis and empirical research. This paper attempts to clarify the reasons for the "difference" or even "misunderstanding" of brand name interpretation by consumer groups in different cultural backgrounds between China and Japan. On the basis of this, we further explore the cross-cultural translation strategy of brand names, which can avoid misunderstanding and cultural friction, and can cause beautiful association among local consumers. By expounding the cross-cultural translation strategies of different brand names (Chinese characters, false names and alphabet), the principles of cross-text translation of brand names are obtained. That is to say, the pronunciation and meaning of the original brand name should be translated, the famous brand name and the international market development of the brand should be translated, the cultural factors should be fully considered, and the criterion of brand association which could cause the same effect should be taken as the criterion as far as possible.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H36

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本文編號(hào)：2250387