本文關(guān)鍵詞：俄語廣告口號的語言特點(diǎn)分析

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【摘要】： 當(dāng)今的俄羅斯社會正處于全球發(fā)展的重要階段,各種各樣的信息資源在其發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色,于是,出現(xiàn)了新的術(shù)語—“信息社會”。與此同時,俄羅斯的社會準(zhǔn)則與人們的價值體系結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著劇烈變化。而廣告作為俄羅斯人現(xiàn)代生活中最為重要的元素之一,也在方方面面推動著俄羅斯社會的新變化。 在當(dāng)代社會中,廣告無時無處不在滲透著人們的生活。街道上、公園內(nèi)、咖啡廳里、火車上、地鐵里、公交汽車上,甚至飛機(jī)上,到處都有廣告的存在,它們促使人們做出某種購買決定,喚起人們想要獲得某樣商品或是享受某種服務(wù)的念頭。 廣告一詞來源于拉丁語advertere,意為“喚起大眾對某種事物的注意”。一則完整的廣告通常由兩大部分組成,即語言部分和非語言部分。其中,語言部分包括三個組成部分,即標(biāo)題、正文和口號(сЛоган);非語言部分包括廣告的商標(biāo)、插圖等。(周俊玲2005:48)當(dāng)然,并非每則廣告都必須具備上述五個部分,但廣告口號卻是其中必不可少的重要組成部分�，F(xiàn)代人每天接觸到的廣告數(shù)以百計,但真正能給人們留下印象的廣告卻不多,并且絕大部分只是廣告口號。廣告創(chuàng)作者將廣告口號進(jìn)行極其頻繁的使用與重復(fù),以使各種廣告品牌為我們所熟知并四處流傳。 “слоган”(slogan)一詞來源于高盧語“slaughghairm”,意為“戰(zhàn)役中的戰(zhàn)爭號召、呼喚”。在現(xiàn)代社會里,這個詞已進(jìn)入廣告領(lǐng)域,專用來表示廣告口號,還被稱為廣告標(biāo)語、廣告詞等,是廣告者從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā),在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句,又被稱為“文稿的商標(biāo)”�！皬V告口號是廣告結(jié)構(gòu)組成中起主導(dǎo)作用的成分,它既是聲明、口號,又是公司的貿(mào)易信條”;(Мурашов2004:82)“廣告行為的成功取決于它積極有效的引導(dǎo),而廣告口號在這個過程中扮演著極其重要的角色”。(Коршунова2003:194)因此,在現(xiàn)代社會里,對廣告口號的研究已變得尤為重要和必要。 廣告口號的研究及其方法帶有跨學(xué)科的特點(diǎn),語言學(xué)家、社會學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文化學(xué)家等都在研究這一問題。在該論文中,我們主要研究俄語廣告口號的語言特點(diǎn)。 目前,在國內(nèi)俄語界,盡管在俄語廣告的語言特點(diǎn)全貌分析、修辭手段運(yùn)用及翻譯技巧問題等方面的研究著述頗多,但基本上都是將俄語廣告看作一個統(tǒng)一的整體進(jìn)行分析和研究,很少單獨(dú)將俄語廣告的重要組成部分之一—俄語廣告口號作為一個特定的研究對象進(jìn)行深入而系統(tǒng)的研究,偶有提及,也僅是充當(dāng)整個論述中的某一節(jié)或某一段的內(nèi)容。因此,作者選取了俄語廣告口號的語言特點(diǎn)問題作為本碩士畢業(yè)論文的研究對象,以期能一定程度地填補(bǔ)俄語廣告語言研究方面的一些空白,并能為廣告口號創(chuàng)作者提供一定的有益的語言幫助。 本文作者曾于2007-2008年被派往俄羅斯第二大城市—圣彼得堡市留學(xué)一年。在留學(xué)期間,共搜集了257條最新的俄語廣告口號和大量豐富而翔實(shí)的俄語廣告口號研究語料,并對所搜集的俄語廣告口號進(jìn)行了大量的歸納、整理、分析和總結(jié)工作。鑒于商業(yè)廣告的數(shù)量在所有廣告類型中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,故本文主要以俄語商業(yè)廣告口號為例,對俄語廣告口號的語言特點(diǎn)問題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。 本文由前言、正文和結(jié)論三部分組成。 前言指出研究對象的定義、研究范圍,本論文研究的現(xiàn)實(shí)性、科學(xué)創(chuàng)新性及其價值。 正文部分由五章組成。第一章闡述廣告口號研究的理論問題,其中包括廣告口號的來源和發(fā)展歷史,對слоган這個術(shù)語的界定問題,廣告口號在廣告中的地位和廣告口號的一般性特征;第二章分析俄語廣告口號的詞匯特點(diǎn);第三章分析俄語廣告口號的詞法特點(diǎn);第四章分析俄語廣告口號的句法特點(diǎn);第五章介紹俄語廣告口號的語用特點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：廣告口號 俄語廣告 語言特點(diǎn)
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：H35
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-8
• AвтореΦepaт8-10
• Введение10-12
• Γлава1.Теоретические вопрсы о слоганах12-21
• 1.1 Краткая история термина《слоган》12-14
• 1.2 Определние слогана14-15
• 1.3 Место и ролъ слоганов в рекламе15-17
• 1.4 Основные характеристики слоганов в рекламе17-21
• Γлава2.Лексические особености слоганов руской рекламы21-25
• 2.1 Лексические особености слоганов руской рекламы по сФере употребления21
• 2.2 Лексические особености слоганов руской рекламы по стилистике21-23
• 2.3 Лексические особености слоганов руской рекламы по происхождению23-25
• Γлава3.МорФологические особености слоганов руской рекламы25-33
• 3.1 Общие морфогические особенности слоганов руской рекламы25-28
• 3.2 Особености глаголов в слоганах руской рекламы с позици их семантической классификации28-33
• Γлава 4.СинтаКсические особеностм слоганов русской рекламы33-50
• 4.1 Общие синтаксические особености слоганов руской рекламы33-38
• 4.2 Характеристика слоганов с одной предикативной основой38-47
• 4.3 Характеристикаслоганов с двумя предикативными основами47-50
• Γлава 5.Прагматические особености слоганов руской рекламы50-61
• 5.1 Класификация слоганов с позиции теори речевых актов50-56
• 5.2 Языковая игра в слоганах руской рекламы56-61
• Заключение61-63
• Библиография63-65
• Приложение65-77
• Благодарностъ77-78

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