本文關(guān)鍵詞：絮議俄語電視廣告中的體裁偏離

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【摘要】：電視廣告文本由語言和非語言符號共同構(gòu)成,其體裁多源于影視和其它社會文化符號。俄語語料分析結(jié)果說明,電視廣告文本的言語作用很大程度上與"打破受眾對體裁的期待"關(guān)聯(lián),有明確傳播目的的廣告大多運用非廣告體裁。依據(jù)情節(jié)負載量、表現(xiàn)方式及廣告人物的選擇等標準可對體裁偏離的程度進行判定。
【作者單位】： 四川外國語大學成都學院;
【關(guān)鍵詞】： 語電視廣告 廣告體裁 體裁偏離
【分類號】：H35
【正文快照】： 1電視廣告體裁的基本概念“體裁”是構(gòu)成言語的特殊模塊,1其本身也具有言語作用,大眾傳播領(lǐng)域廣義文本的體裁亦然,而具體到廣告體裁,可說它在一定程度上決定了廣告論據(jù)是否有效。新的體裁大多源于舊有言語單位,2廣義廣告文本的體裁同樣是業(yè)已存在的社會文化符號重組的產(chǎn)物。電

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