發(fā)布時(shí)間：2017-08-06 18:24

  本文關(guān)鍵詞：俄漢廣告文本中先例現(xiàn)象對(duì)比研究

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【摘要】： 隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告的影響已大大超出了經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的范疇,逐漸成為影響人們生活、工作、休閑娛樂(lè)以及道德觀、價(jià)值觀和心理情感的重要因素。而廣告文本創(chuàng)作的本身也是一門(mén)綜合性的藝術(shù),它涵蓋了社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和文學(xué)等學(xué)科的眾多特點(diǎn)于一身,使廣告語(yǔ)言成為一種極為普及的語(yǔ)言類(lèi)型,并為大眾傳媒、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、交際學(xué)、翻譯學(xué)等提供了新的研究課題。 隨著中俄兩國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流的日益頻繁,跨文化廣告?zhèn)鞑ワ@得日益重要。廣告語(yǔ)言作為文化的重要組成部分,受文化的影響,同時(shí)承載著并反映著文化。這種現(xiàn)代社會(huì)文化中最具有活力的文化現(xiàn)象,對(duì)于語(yǔ)言和文化的雙向研究及俄漢兩民族語(yǔ)言世界圖景的探索具有重要意義。在廣告文本中廣告制作者通常會(huì)使用一些具有民族文化成分的特殊表達(dá),其中含有的聯(lián)想意義只能為本族人民所理解,其典型代表就是先例現(xiàn)象。因此有必要對(duì)使用先例現(xiàn)象的俄漢廣告文本進(jìn)行對(duì)比研究,這對(duì)于解讀廣告文本,了解兩國(guó)文化具有重要的意義。 本文的研究對(duì)象是俄語(yǔ)和漢語(yǔ)的廣告文本,除了在報(bào)紙和期刊登載的廣告外,還有部分電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及戶外張貼的公益廣告。為了達(dá)到研究目的、完成研究任務(wù),本論文的結(jié)構(gòu)劃分為：緒論、第一章、第二章、結(jié)語(yǔ)與參考文獻(xiàn)。 前言中確定了選題的迫切性,研究對(duì)象,研究目的及任務(wù),列舉了本文的研究方法和材料來(lái)源,并指出論文的研究新意、理論意義和實(shí)踐意義。 第一章為研究的理論部分。首先介紹了先例現(xiàn)象的來(lái)源、定義、分類(lèi)及不同學(xué)者的觀點(diǎn),并對(duì)先例現(xiàn)象作為語(yǔ)言世界圖景的代表進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述；第二部分闡明了廣告的概念并確定了本文中將采用廣告文本這一術(shù)語(yǔ)展開(kāi)研究,總結(jié)了廣告在當(dāng)今社會(huì)所起的作用；其中將使用先例現(xiàn)象的廣告文本作為重點(diǎn)研究對(duì)象,把先例現(xiàn)象的使用作為廣告文本制作時(shí)經(jīng)常采用的一種增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力的手段,并對(duì)先例現(xiàn)象在廣告中的功能進(jìn)行了分析總結(jié)。第一章為第二章的具體研究奠定了理論基礎(chǔ)。 第二章重點(diǎn)研究了廣告語(yǔ)中先例現(xiàn)象的使用。首先,將俄漢語(yǔ)中常見(jiàn)的先例現(xiàn)象的來(lái)源進(jìn)行了對(duì)比分析,指出兩種語(yǔ)言中較為常用的先例現(xiàn)象的來(lái)源。然后,對(duì)廣告語(yǔ)中的先例現(xiàn)象的各種引用手段進(jìn)行分析,主要分為原形引用和變形引用,前者又分為獨(dú)立使用和融合使用,后者主要為以下九類(lèi)：增補(bǔ)、截?cái)�、替換、續(xù)寫(xiě)、按句式新建、融合兩種先例現(xiàn)象、顛倒詞序、使用反義表達(dá)、原文本修辭反用。 最后是結(jié)語(yǔ)部分,對(duì)本文的研究進(jìn)行了歸納總結(jié)。 本論文的實(shí)踐價(jià)值是：本文所使用的廣告材料可作為文化交際和文化語(yǔ)言學(xué)教程的材料使用,文中的分析歸納有助于學(xué)習(xí)漢語(yǔ)或俄語(yǔ)的留學(xué)生提高語(yǔ)言水平并增加對(duì)其他民族文化的理解。通過(guò)對(duì)比研究廣告文本中的先例現(xiàn)象使用手段的異同可以避免對(duì)廣告文本的誤讀,避免交際失誤。另外,在經(jīng)濟(jì)全球化和廣告作用日益凸顯的今天,對(duì)比研究對(duì)于跨文化廣告的制作具有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：先例現(xiàn)象 廣告文本 語(yǔ)言世界圖景
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：H35
【目錄】：

• АВТОРЕФЕРАТ(на русском языке)7-11
• АВТОРЕФЕРАТ(на китайском языке)11-13
• ВВЕДЕНИЕ13-17
• ГЛАВА Ⅰ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ17-37
• 1.1 О термине пречебенмные феномены18-26
• 1.1.1 Понятие пречебенмные феномены и различные подходы к пониманию теории пречебенмносмъ18-21
• 1.1.2 Система прецедентных феноменов21-22
• 1.1.3 Классификации прецедентных феноменов по разным основам22-25
• 1.1.4 Прецедентные феномены как часть языковой картины мира,отражающая ментальное поле народа25-26
• 1.2. Прецедентные феномены в рекламе26-37
• 1.2.1 Немного о понятии реклама и её функция26-30
• 1.2.2 Прецедентные феномены как одно из языковых средств,исполъзованных в рекламных текстах30-33
• 1.2.3 Функции прецедентных феноменов в современной рекламе33-37
• ГЛАВА Ⅱ ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕнОмЕНЫ В РУССКИХ И КИТАЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ37-80
• 2.1 Сферы-источники прецедентных феноменов в русских и китайских рекламных текстах37-51
• 2.1.1 Религиозная сфера(Библия-учение Буддизма,Даосизма и Конфуцианства)37-39
• 2.1.2 Миф и сказка39-41
• 2.1.3 Историческое событие41-42
• 2.1.4 Художественная литература42-44
• 2.1.5 Фразеологизм,афоризм,пословица,поговорка и крылатые выражения44-46
• 2.1.6 Кинематограф и музыкалъные произведения46-48
• 2.1.7 Исторический лозунг и девиз48-50
• 2.1.8 Другие сФеры50-51
• 2.2 Приёмы исполъзования прецедентных феноменов в русских и китайских рекламных текстах51-80
• 2.2.1 Прямая цитациЯ прецедентных феноменов(Дословное воспроизведение ПФ)52-56
• 2.2.2 Трансформационные виды прецедентных феноменов(Формалъно и стилистически измененные выражения ПФ)56-80
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ80-82
• БИБЛИОГРАФИЯ82-86
• БЛАГОДАРНОСТЬ86-87
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表87

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 張晶;俄語(yǔ)廣告篇章中的先例文本[J];北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào);2003年02期

2 徐來(lái)娣;;試論俄語(yǔ)成語(yǔ)中的先例現(xiàn)象[J];外語(yǔ)研究;2007年03期

3 楊志欣;;俄語(yǔ)電視廣告中的雙關(guān)現(xiàn)象[J];學(xué)術(shù)交流;2006年03期

4 徐琪;大眾傳播媒介中的先例現(xiàn)象[J];中國(guó)俄語(yǔ)教學(xué);2002年01期

5 蘇婭;;當(dāng)代俄羅斯報(bào)刊廣告中的先例現(xiàn)象[J];中國(guó)俄語(yǔ)教學(xué);2005年04期

6 趙愛(ài)國(guó);;俄語(yǔ)碩士研究生教育的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題[J];中國(guó)俄語(yǔ)教學(xué);2006年03期

7 李向東;;論先例現(xiàn)象與互文本[J];中國(guó)俄語(yǔ)教學(xué);2009年01期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 楊志欣;俄語(yǔ)電視廣告語(yǔ)篇研究[D];黑龍江大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張靜;論俄語(yǔ)廣告篇章中的先例與仿擬現(xiàn)象之別[D];東北師范大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：630974