本文關(guān)鍵詞：修辭學(xué)視角下俄語商業(yè)廣告的說服機(jī)制研究

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【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展,信息傳遞的渠道變得越來越多樣,其中廣告以其廣泛的受眾和高效的傳播而獨(dú)具特色。作為廣告的一種,商業(yè)廣告對(duì)大眾的思維及日常生活產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)廣告的目的是吸引消費(fèi)者的注意和興趣,激發(fā)其購買商品或訂購服務(wù)的愿望和行為。因此,商業(yè)廣告的實(shí)質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的說服。作為一種復(fù)雜的言語現(xiàn)象,商業(yè)廣告需要跨學(xué)科的研究視角,因此,一些擁有不同學(xué)術(shù)研究經(jīng)驗(yàn)的語言學(xué)家也開始關(guān)注商業(yè)廣告。修辭學(xué)是一門研究話語有效性和說服性的學(xué)科,其研究對(duì)象包括所有的話語類型。因此,商業(yè)廣告作為一種話語類型進(jìn)入了修辭學(xué)的研究領(lǐng)域。修辭學(xué)中有關(guān)話語構(gòu)成的“五藝”以及亞里士多德提出的說服三要素“логос—этос—пафос”為研究商業(yè)廣告話語的說服性提供了充分的理論基礎(chǔ)。本文正是運(yùn)用修辭學(xué)理論來分析和揭示商業(yè)廣告中的說服機(jī)制。論文第一章論述了在修辭學(xué)傳統(tǒng)中,主要是修辭學(xué)的經(jīng)典著作中對(duì)話語說服性的研究及其演變。第二章從廣告的定義、分類,商業(yè)廣告的特點(diǎn)、功能等方面進(jìn)行了論述,并將商業(yè)廣告作為修辭學(xué)研究對(duì)象看待,討論了從修辭學(xué)角度研究商業(yè)廣告的可能性和必要性。第三章具體分析了商業(yè)廣告的說服機(jī)制。首先,論述了在現(xiàn)代修辭學(xué)理論中作為說服活動(dòng)決定性因素的受眾,及其在商業(yè)廣告說服過程中的作用和地位。其次,運(yùn)用修辭學(xué)中從思維到話語的話語生成模式,即從“構(gòu)思”、“布局”和“表達(dá)”三個(gè)方面分析了商業(yè)廣告話語構(gòu)成的特點(diǎn)。最后,分別從話語邏輯(логос)、廣告修辭者的人格(этос)、對(duì)消費(fèi)者情感動(dòng)機(jī)的調(diào)動(dòng)(пафос)三個(gè)方面分析了商業(yè)廣告話語說服性的內(nèi)在機(jī)制。
【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H35

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