近年來,我國政府越來越重視閱讀的作用,對促進全民閱讀也制定了長遠規(guī)劃。雖然目前為止,我國的閱讀推廣活動取得了豐富成果,但是仍有對潛在讀者吸引力不夠、后勁不足等問題存在。隨著大眾文化的不斷發(fā)展,粉絲文化逐漸擺脫其邊緣地位登上大眾文化的中心舞臺,粉絲群體也成為大眾傳播中不可忽視的力量。但是粉絲的狂熱性和過度的情感投入,決定了粉絲文化是一把雙刃劍。筆者注意到可以將閱讀推廣與粉絲文化結(jié)合起來,一方面,對粉絲群體展開閱讀推廣,可以幫助引導(dǎo)粉絲積極參與閱讀,深入思考,保持理智;另一方面,通過粉絲群體特有的強參與性和分享性,吸引其他潛在讀者,以期擴大閱讀推廣工作的影響范圍并保持閱讀推廣的活力。本研究通過參與觀察和深入訪談的方法對粉絲群體參與閱讀推廣活動的目的、方式和心得體驗進行研究,同時利用案例分析法,探討將粉絲文化應(yīng)用于閱讀推廣工作的方法。針對如何吸引潛在讀者、增強閱讀推廣的效果、幫助粉絲群體形成良好的閱讀習(xí)慣等問題提出了如創(chuàng)新閱讀推廣形式與思路、與明星公益組織展開閱讀推廣合作、組織明星名人分享自己的閱讀史、閱讀心得和閱讀痕跡等具有實際意義的策略和措施。

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景及研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、關(guān)于粉絲及粉絲文化的研究現(xiàn)狀
        二、關(guān)于閱讀推廣的研究現(xiàn)狀
        三、關(guān)于粉絲閱讀推廣的研究現(xiàn)狀
        四、研究述評
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 本文的創(chuàng)新之處
        一、內(nèi)容創(chuàng)新
        二、方法創(chuàng)新
第二章 核心概念與理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 核心概念
        一、粉絲文化核心概念
        二、閱讀推廣核心概念
    第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
        一、崇拜心理學(xué)原理
        二、社會認同與行為模仿
        三、符號消費與情感消費
        四、兩級傳播理論
第三章 粉絲文化環(huán)境下的閱讀狀況
    第一節(jié) 粉絲閱讀的目的分析
        一、崇拜心理導(dǎo)致的行為模仿
        二、文化消費形式的情感參與
        三、出于反叛心理的消極動機
    第二節(jié) 粉絲參與閱讀推廣活動的方式
        一、明星書單
        二、贈送圖書
        三、觀看節(jié)目
    第三節(jié) 粉絲閱讀活動體驗
        一、幸福感體驗
        二、歸屬感體驗
        三、成就感體驗
第四章 粉絲文化情境下的閱讀推廣優(yōu)勢
    第一節(jié) 突破傳統(tǒng)閱讀推廣的時空局限
        一、突破時間局限
        二、突破空間局限
    第二節(jié) 靈活自由的推廣方式
    第三節(jié) 對潛在讀者的吸引力
        一、明星偶像的強影響力
        二、頭號粉絲的帶動作用
第五章 基于粉絲文化的閱讀推廣策略
    第一節(jié) 創(chuàng)新推廣思路,積極組織分享
        一、寓教于樂,寓教于趣
        二、與明星公益組織展開合作
        三、積極組織分享
    第二節(jié) 把握正確走向,維持閱讀活力
        一、把握正確言論走向
        二、維持粉絲閱讀活力
    第三節(jié) 打造推廣品牌,開辟周邊產(chǎn)品
        一、借鑒經(jīng)驗,創(chuàng)立品牌
        二、開辟商品,維護品牌
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3810869