隨著短視頻行業(yè)市場競爭日益激烈,我國短視頻企業(yè)面臨著更多的機會和挑戰(zhàn)。短視頻企業(yè)如果想要在企業(yè)競爭中取得競爭優(yōu)勢,就要進行競爭情報。對短視頻企業(yè)的競爭情報進行展開性研究,它不僅僅能充分增加我國競爭情報的理論研究架構(gòu)體系,還對引領(lǐng)短視頻企業(yè)的競爭情報的實踐情況有著一定的幫助。論文首先對目前我國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做了簡單的介紹,表明現(xiàn)在短視頻行業(yè)的市場競爭十分激烈,由此也充分的表明了競爭情報在短視頻企業(yè)應(yīng)用的必要。同時,本文提出將競爭情報學科理論和短視頻企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合,利用文獻調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法、情報學分析方法等研究方法,結(jié)合競爭情報內(nèi)容的三個方面,分別是競爭環(huán)境,競爭對手和競爭戰(zhàn)略。結(jié)合快手為案例,詳細的論述了我國短視頻企業(yè)競爭情報研究的內(nèi)容和方法。希望通過本研究給我國短視頻企業(yè)實施競爭情報研究帶來一定的啟示。

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究的背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究述評
    1.3 研究方法與框架
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究架構(gòu)
    1.4 論文的創(chuàng)新點與難點
        1.4.1 論文的創(chuàng)新點
        1.4.2 論文的難點
第二章 基本概念及理論概述
    2.1 競爭情報
        2.1.1 競爭情報的概念
        2.1.2 競爭情報的特征
    2.2 短視頻相關(guān)概述
        2.2.1 短視頻的含義
        2.2.2 短視頻的特點
        2.2.3 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 短視頻行業(yè)競爭情報概述
        2.3.1 我國短視頻行業(yè)開展競爭情報的必要性
        2.3.2 我國短視頻企業(yè)競爭情報的內(nèi)容
    2.4 本章小結(jié)
第三章 我國短視頻企業(yè)競爭環(huán)境研究
    3.1 我國短視頻企業(yè)競爭環(huán)境情報的含義及作用
        3.1.1 短視頻企業(yè)競爭環(huán)境情報含義
        3.1.2 競爭環(huán)境情報對短視頻企業(yè)的作用
    3.2 我國短視頻企業(yè)宏觀競爭環(huán)境現(xiàn)狀探析
        3.2.1 政治環(huán)境情報分析
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境情報分析
        3.2.3 社會文化環(huán)境情報分析
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境情報分析
    3.3 我國短視頻企業(yè)微觀競爭環(huán)境現(xiàn)狀探析—以快手為例
        3.3.1 快手簡介
        3.3.2 行業(yè)環(huán)境五力模型分析
        3.3.3 競爭環(huán)境的SWOT分析
    3.4 本章小結(jié)
第四章 我國短視頻企業(yè)競爭對手研究
    4.1 我國短視頻企業(yè)競爭對手情報的含義及作用
        4.1.1 競爭對手情報含義
        4.1.2 競爭對手情報的作用
        4.1.3 搜集競爭對手情報的主要措施
        4.1.4 競爭對手的分析
    4.2 我國短視頻企業(yè)競爭對手情報具體分析—以快手為例
        4.2.1 識別快手主要競爭對手
        4.2.2 識別競爭對手未來目標
        4.2.3 分析識別競爭對手戰(zhàn)略
        4.2.4 評估競爭對手能力強弱
    4.3 本章小結(jié)
第五章 我國短視頻企業(yè)競爭情報戰(zhàn)略研究
    5.1 我國短視頻企業(yè)競爭情報戰(zhàn)略的內(nèi)涵
    5.2 我國短視頻企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇—以快手為例
        5.2.1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
        5.2.2 差異化戰(zhàn)略
        5.2.3 集中化戰(zhàn)略
        5.2.4 戰(zhàn)略選擇
    5.3 我國短視頻企業(yè)戰(zhàn)略實施方案—以快手短視頻為例
        5.3.1 合作渠道差異化
        5.3.2 市場差異化戰(zhàn)略
        5.3.3 服務(wù)差異化戰(zhàn)略
        5.3.4 營銷差異化戰(zhàn)略
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
主要參考文獻
致謝



本文編號：3793861