IFLA國際營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例對于高校圖書館開展?fàn)I銷活動(dòng)具有重要的借鑒意義。通過整理歷年高校圖書館獲獎(jiǎng)案例,在研究案例的基礎(chǔ)上,結(jié)合4P營銷理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳四個(gè)方面探索適用于高校圖書館的營銷策略,得出高校圖書館應(yīng)在打造品牌類活動(dòng)、降低組織活動(dòng)成本、擴(kuò)大活動(dòng)組織范圍、增加多渠道宣傳方式四個(gè)方面加強(qiáng)營銷力度,優(yōu)化和提升圖書館活動(dòng)效能。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、高校圖書館獲獎(jiǎng)項(xiàng)目概覽
二、部分高校圖書館獲獎(jiǎng)項(xiàng)目概述
    (一)塔爾圖大學(xué)圖書館“TalkingTextbooks”
    (二)廈門大學(xué)“圕·時(shí)光”(Tuan Time)
    (三)武漢大學(xué)微天堂真人圖書館
    (四)不列顛哥倫比亞大學(xué)圖書館“數(shù)字涂色書”活動(dòng)
三、高校圖書館營銷策略
    (一)產(chǎn)品:打造品牌類活動(dòng),發(fā)揮長遠(yuǎn)作用
    (二)價(jià)格:降低組織活動(dòng)成本,提高投入產(chǎn)出比
    (三)分銷:擴(kuò)大活動(dòng)組織范圍,加強(qiáng)交流合作
    (四)宣傳:增加多渠道宣傳方式,豐富宣傳媒介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國際圖聯(lián)2019年國際營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目實(shí)踐及其啟示[J]. 敖衛(wèi)東.  晉圖學(xué)刊. 2019(04)
[2]圖書館營銷要素構(gòu)建及分析——以IFLA國際圖書館營銷獎(jiǎng)為例[J]. 杜婕,吳鳴.  圖書館建設(shè). 2018(12)
[3]基于科學(xué)營銷理論的IFLA國際營銷獎(jiǎng)案例研究[J]. 張吉,郭晶.  大學(xué)圖書館學(xué)報(bào). 2017(06)
[4]效能視角下的圖書館營銷——以IFLA國際營銷獎(jiǎng)項(xiàng)目為例[J]. 張汝昊,傅文奇.  圖書館論壇. 2018(02)
[5]廈門大學(xué)圖書館的“圕·時(shí)光”營銷實(shí)踐與啟示——以對IFLA國際營銷獎(jiǎng)高校圖書館的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目分析為切入點(diǎn)[J]. 程曉嵐.  圖書與情報(bào). 2016(05)
[6]4P營銷理論下的圖書館閱讀營銷推廣活動(dòng)研究[J]. 金玲.  圖書館理論與實(shí)踐. 2016(06)



本文編號：3694954