IFLA國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例對(duì)于高校圖書館開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)具有重要的借鑒意義。通過(guò)整理歷年高校圖書館獲獎(jiǎng)案例,在研究案例的基礎(chǔ)上,結(jié)合4P營(yíng)銷理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳四個(gè)方面探索適用于高校圖書館的營(yíng)銷策略,得出高校圖書館應(yīng)在打造品牌類活動(dòng)、降低組織活動(dòng)成本、擴(kuò)大活動(dòng)組織范圍、增加多渠道宣傳方式四個(gè)方面加強(qiáng)營(yíng)銷力度,優(yōu)化和提升圖書館活動(dòng)效能。 

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【文章目錄】：
一、高校圖書館獲獎(jiǎng)項(xiàng)目概覽
二、部分高校圖書館獲獎(jiǎng)項(xiàng)目概述
    (一)塔爾圖大學(xué)圖書館“TalkingTextbooks”
    (二)廈門大學(xué)“圕·時(shí)光”(Tuan Time)
    (三)武漢大學(xué)微天堂真人圖書館
    (四)不列顛哥倫比亞大學(xué)圖書館“數(shù)字涂色書”活動(dòng)
三、高校圖書館營(yíng)銷策略
    (一)產(chǎn)品:打造品牌類活動(dòng),發(fā)揮長(zhǎng)遠(yuǎn)作用
    (二)價(jià)格:降低組織活動(dòng)成本,提高投入產(chǎn)出比
    (三)分銷:擴(kuò)大活動(dòng)組織范圍,加強(qiáng)交流合作
    (四)宣傳:增加多渠道宣傳方式,豐富宣傳媒介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)際圖聯(lián)2019年國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目實(shí)踐及其啟示[J]. 敖衛(wèi)東.  晉圖學(xué)刊. 2019(04)
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[5]廈門大學(xué)圖書館的“圕·時(shí)光”營(yíng)銷實(shí)踐與啟示——以對(duì)IFLA國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)高校圖書館的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目分析為切入點(diǎn)[J]. 程曉嵐.  圖書與情報(bào). 2016(05)
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