博物館作為一個(gè)面向大眾進(jìn)行社會(huì)教育的非營(yíng)利組織機(jī)構(gòu),在人們心目中一直是濃縮著歷史,藝術(shù),科學(xué)精華的知識(shí)殿堂。長(zhǎng)期以來(lái),人們很難將博物館與非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合一塊。然而近幾十年來(lái)情況悄然發(fā)生變化,營(yíng)銷(xiāo)理念已隨著博物館所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,悄然進(jìn)入博物館領(lǐng)域,同時(shí),一大批睿智學(xué)者開(kāi)始對(duì)博物館營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行細(xì)分化,嘗試從非營(yíng)利組織機(jī)構(gòu)的角度來(lái)對(duì)博物館營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行探索。博物館除了作為文化事業(yè)推廣者外,還要肩負(fù)起類(lèi)似商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角色,通過(guò)自我營(yíng)銷(xiāo)來(lái)更地實(shí)現(xiàn)博物館為社會(huì)服務(wù)的根本目的。 論文主要從非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)煞矫鎸?duì)博物館營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分析。第一部分介紹了非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)理念與博物館營(yíng)銷(xiāo)。從分析非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)理念入手,進(jìn)而引出博物營(yíng)銷(xiāo),并分別從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述了博物館引入非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)理念的必要性與可行性。著重分析了博物館營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),并由此明確博物館營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。第二部分闡述了博物館整合營(yíng)銷(xiāo)策略。根據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)中的4R原則,提出博物館整合營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括重視觀(guān)眾的需求和欲求,觀(guān)眾獲得滿(mǎn)足的成本,觀(guān)眾參觀(guān)博物館的方便性,博物館與觀(guān)眾的有效溝通幾個(gè)方面。最后的結(jié)語(yǔ)概括了全文,強(qiáng)調(diào)指... 

【文章頁(yè)數(shù)】：44 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    一、選題緣由
    二、相關(guān)研究綜述
第一章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)理念與博物館營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
    第三節(jié) 博物館的“非營(yíng)利”理念
第二章 非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)在博物館中的應(yīng)用
    第一節(jié) IMC 理論及4R 原則
    第二節(jié) 關(guān)聯(lián)（RELEVANCY）
    第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)(Relationship)
    第四節(jié) 反應(yīng)(Retrenchment) 提高市場(chǎng)反應(yīng)速度
    第五節(jié) 回報(bào)(Reward)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
在學(xué)期間公開(kāi)發(fā)表論文及著作其情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]博物館的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 岳志坤.  甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2007(01)
[3]試論我國(guó)博物館的志愿者活動(dòng)[J]. 蘭國(guó)英,楊嶺.  東方博物. 2006(03)
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[5]略論博物館的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念[J]. 岳志坤.  甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(01)
[6]淺論我國(guó)博物館旅游存在的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 徐榮珍.  咸寧學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(01)
[7]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下博物館商店經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建[J]. 陳煒,祝重禧.  石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(06)
[8]博物館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 尹彤云.  文物世界. 2005(04)
[9]論博物館的營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 駱土泉.  東方博物. 2005(02)
[10]對(duì)我國(guó)博物館志愿者工作的思考[J]. 李易志.  中國(guó)博物館. 2004(03)



本文編號(hào)：3694897