三維碼技術(shù)在國內(nèi)已經(jīng)步入實際應(yīng)用推廣的階段,它既兼容二維碼諸如信息攜帶量大、方便快捷、容易識別等特點,同時彌補(bǔ)了二維碼在品牌傳播方面因為黑白色彩和單調(diào)的視覺形式而表現(xiàn)出得不足。三維碼視覺方面的設(shè)計性能夠讓受眾在掃碼行為中不僅獲取到需要的信息,還可以進(jìn)行視覺形象美的體驗,從而激起受眾掃碼的興趣和參與性,增強(qiáng)品牌傳播的有效性,在互動和體驗中提升受眾對于品牌的認(rèn)可和接受度。通過梳理媒介發(fā)展的文獻(xiàn)資料,認(rèn)識當(dāng)前社會媒介融合的趨勢。將三維碼媒介實際應(yīng)用于青海藏文化博物院的品牌傳播上,在文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介融合的平臺中,依據(jù)媒介環(huán)境的理論,分析各種媒介融合生成的新媒介環(huán)境特征和各種媒介在其中的功能意義,以及其中文化藝術(shù)與審美體驗的表達(dá),揭示整體媒介環(huán)境中的品牌傳播作用機(jī)制。媒介融合生成的三維碼新媒介環(huán)境,為受眾感知品牌提供給了更為多元化的有利條件,媒介已經(jīng)不僅局限于信息,而更多的是對于情感、意識、文化的表達(dá),一種媒介某種程度便是品牌的象征。本課題研究,一方面為缺乏多樣性品牌傳播的青海藏文化博物院提供了新的品牌傳播渠道,具有實際應(yīng)用價值;另一方面從中可以發(fā)現(xiàn)三維碼在品牌傳播方面所具有的理... 

【文章來源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

幾種設(shè)計型二維碼從二維碼豐富的設(shè)計實踐活動中，不難發(fā)現(xiàn)其在部分的改進(jìn)了二維碼色彩單一

圖 2-7 CCTV2 經(jīng)濟(jì)頻道三維碼碼新媒介拿大傳播學(xué)家麥克盧漢的“媒介介環(huán)境學(xué)的學(xué)科體系[48]。在媒是旗手，波茲曼是學(xué)科制度化，時間偏向性的媒介主要功能承上的永恒，而空間偏向的媒權(quán)的不同社會體制，英尼斯推現(xiàn)出某種媒介特有的性質(zhì)，進(jìn)”麥克盧漢在英尼斯的基礎(chǔ)上批評說“媒介的內(nèi)容好比一片注意力�！彼� 20 世紀(jì) 60 年息的說法，所謂媒介即訊息，

將企業(yè)產(chǎn)品納入購買計劃中，品牌傳播起到強(qiáng)化消費(fèi)者購買行為的作用[在新媒體品牌傳播環(huán)境下，“品牌將是一個半成品，不單是由企業(yè)一手打造而更需要用戶的體驗和參與的合力來解釋品牌的內(nèi)涵，確定品牌的形象，促進(jìn)品發(fā)展”[46]，注重信息內(nèi)容和媒介技術(shù)的融合，形成“品牌—媒體—用戶”之間性信息交互態(tài)勢。從傳統(tǒng)的品牌傳播模式到如今借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的新媒牌傳播，品牌傳播的模式很大程度上依賴于傳播媒介的變遷[47]。以語言的出現(xiàn)為標(biāo)志，人類依靠媒介進(jìn)行文化或者信息交流的傳播活動才開始，從語言產(chǎn)生進(jìn)入信息社會，人類的傳播行為很大程度上受到媒介形式的響，不同的媒介代表著一定時期的社會發(fā)展和文化程度。在美國社會學(xué)家劉易芒德福提出的媒介技術(shù)分期的基礎(chǔ)上，目前公認(rèn)的是將媒介發(fā)展時期劃分為如1 的四個時期：（1）口語傳播，（2）文字傳播，（3）印刷傳播，（4）電子傳播。這四個時期的媒介發(fā)展并不是依次取代出現(xiàn)的，而是彼此在某個時期是穿同存在的[49]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播策略——以“聚美優(yōu)品”為例[J]. 高楠楠.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(15)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌設(shè)計與推廣特點研究[J]. 馬云,虎雅東.  包裝工程. 2016(10)
[3]媒介融合時代的品牌傳播策略[J]. 黃清華.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2016(03)
[4]淺析“微媒體”時代下企業(yè)品牌形象傳播策略[J]. 李曉英.  品牌(下半月). 2015(11)
[5]物聯(lián)網(wǎng)二維碼對移動營銷及品牌影響力的推進(jìn)[J]. 尹志豇,陳芳銳,何雪峰.  信息系統(tǒng)工程. 2015(12)
[6]基于品牌識別系統(tǒng)中二維碼圖形設(shè)計研究[J]. 祝珊珊,郭修洋.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2015(10)
[7]淺談設(shè)計型二維碼在品牌識別系統(tǒng)中的應(yīng)用[J]. 高立偉.  價值工程. 2013(28)
[8]方寸之間 樂享生活——二維碼和移動技術(shù)[J]. 陸雪勇.  信息與電腦. 2012(12)
[9]“超級媒體”手機(jī)二維碼的移動營銷價值及應(yīng)用[J]. 慕艷平.  現(xiàn)代商業(yè). 2012(29)
[10]聚焦三維碼技術(shù)及其商業(yè)模式[J]. 胡安安,黃麗華,何燕萌,劉國華.  上海信息化. 2011(09)

碩士論文
[1]基于新媒體環(huán)境下微信對品牌的推廣研究[D]. 鄧靚.湖南師范大學(xué) 2016
[2]新媒體語境下初創(chuàng)企業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀、問題與對策[D]. 劉微娜.安徽大學(xué) 2014
[3]創(chuàng)意二維碼[D]. 劉潔.天津美術(shù)學(xué)院 2014
[4]品牌傳播新媒介—品牌APP界面設(shè)計研究與探索[D]. 王琳.東華大學(xué) 2014
[5]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學(xué) 2013
[6]媒介融合背景下我國都市報手機(jī)二維碼的應(yīng)用研究[D]. 溫昕.電子科技大學(xué) 2013
[7]品牌傳播的媒介整合方法研究[D]. 李蓉.湖南大學(xué) 2012
[8]新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究[D]. 張琳.重慶工商大學(xué) 2010
[9]新媒介對品牌傳播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南師范大學(xué) 2008
[10]新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計研究[D]. 蘇煥.浙江大學(xué) 2005



本文編號：3615903