隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,大眾對于文化的需求也越來越高,博物館作為我國文化發(fā)展的見證和文明積淀的成果,成為大眾滿足文化需求的重要選擇之一。然而與此同時,國內(nèi)大多數(shù)博物館卻由于體制僵化、觀念落后等原因,無法跟上時代的腳步。北京故宮博物院在我國眾多博物館中,無論是在規(guī)模上,還是在參觀人數(shù)上,都位列前茅,但在其運營過程中也曾存在社會公眾形象下跌、公共服務(wù)能力不足、自身功能轉(zhuǎn)型困難等問題。為了謀求新的發(fā)展,北京故宮博物院展開了全新布局,其中,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷發(fā)揮了重要作用,使古老的北京故宮博物院煥發(fā)了新的生機。因此,本文將從北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、線上和線下的營銷策略等三個方面進行分析,詳細介紹北京故宮博物院在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時秉持的開發(fā)理念,以及基于自身情況制定的開發(fā)模式和所開展的探索實踐,論述北京故宮博物院當(dāng)今的市場環(huán)境下,如何利用線上和線下相結(jié)合的營銷策略,打通市場銷售渠道、增強影響力、擴大銷售量。開發(fā)與營銷文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅有助于博物館的發(fā)展,還對我國其他文化遺產(chǎn)的開發(fā)與保護具有重要意義,因此,通過總結(jié)北京故宮博物院開發(fā)與營銷文創(chuàng)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗,不僅將對國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷帶來... 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

故宮日歷（二）實用類產(chǎn)品

圖 2-2 北京故宮博物院實用類文創(chuàng)產(chǎn)品（三）文物復(fù)制品為了滿足部分文物收藏者需求，北京故宮博物院還對部分具有代表性的進行復(fù)刻，開發(fā)出了一系列文物復(fù)制品。文物復(fù)制品是采取現(xiàn)代工藝的文物品，陶瓷器、玉器、書畫類相對較多，目前北京故宮博物院在天貓的旗艦店賣的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中就有 12 款為文物復(fù)制品，這些文物復(fù)制品附有官方證書具藝術(shù)收藏和欣賞的價值，通常售價較高，且采取限量發(fā)售的形式，有時還做國禮贈送給外國友人。文物復(fù)制品的開發(fā)打破了參觀者對展柜中的藏品只觀現(xiàn)狀，有著活化博物館藏品的作用，有利于進一步拉近北京故宮博物院與者的距離。

圖 2-3 北京故宮博物院文物復(fù)制類文創(chuàng)產(chǎn)品二、研發(fā)體驗類產(chǎn)品（一）APP 應(yīng)用程序隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的注意力逐漸呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，越多的人傾向于依靠移動終端來獲取信息，針對這樣的現(xiàn)象，北京故宮博物2012 年開始研發(fā)基于移動設(shè)備的為觀眾提供服務(wù)的應(yīng)用程序。截止到目前為已成功開發(fā)出 9 款線上 app,分別供安卓和 iOS 用戶下載使用，為人們提供了交南、參觀向?qū)�、藏品介紹、博物館服務(wù)信息公告、明清歷史科普等人性化的服這 9 款 app 分別為《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《故宮》、《韓熙載夜宴圖》、《故宮陶瓷館》、《清代皇帝服飾》、《故宮展和《故宮社區(qū)》。北京故宮博物院推出的 app,為參觀者帶來了極大的便利，在方便人們參

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]600歲故宮也“賣萌” 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈尚未打通[J]. 朱耘.  商學(xué)院. 2017(Z1)
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碩士論文
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[6]新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究[D]. 張春.蘭州大學(xué) 2016
[7]我國博物館文化產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 張小攀.廣西師范大學(xué) 2016
[8]社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究[D]. 張魯.浙江大學(xué) 2016
[9]基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計研究[D]. 張堯.蘇州大學(xué) 2015
[10]轉(zhuǎn)型期我國博物館的困境及出路研究[D]. 陳燕.復(fù)旦大學(xué) 2013



本文編號：3210401