【摘要】： 目前,特展與基本陳列一道構(gòu)成博物館基本工作的中心,是博物館履行教育職能、樹立形象的最主要渠道,也是博物館面對市場化格局實(shí)現(xiàn)自身效應(yīng)的手段。因此,我們可以從特展這一角度來深入研究我國博物館如何提高運(yùn)營效率,以便在執(zhí)行社會職能時(shí)更好地發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,營銷學(xué)這一經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)重要理論分支對企業(yè)的經(jīng)營管理發(fā)揮著越來越大的作用。它的影響是如此廣泛,以至于非營利組織也逐步運(yùn)用營銷學(xué)的理論和方法幫助自己改進(jìn)工作。只不過,在這一過程中,與營利性企業(yè)追求“利潤最大化”的目的不同,非營利組織運(yùn)用營銷手段是為了更好的完成自己的社會使命。我國博物館界同樣認(rèn)識到了營銷學(xué)對博物館工作和博物館理念推廣上的幫助,逐步開始研究、借鑒企業(yè)營銷的各種方法和技巧。進(jìn)行營銷策略組合,提高博物館核心競爭力。 本文通過整理、研究大量的文獻(xiàn)資料,對國內(nèi)博物館特展運(yùn)營的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了比較、分析與總結(jié)。大體分為三個類別,一是主要依靠博物館市場化運(yùn)作的一類特展,二是政府投入組織、意在宣傳教育的一類特展,三是沒有政府投入、規(guī)模較小的一類特展。根據(jù)這三個類別,分別運(yùn)用營銷學(xué)中經(jīng)典的4Ps理論對其產(chǎn)品性質(zhì)、價(jià)格策略、分銷渠道、促銷手段進(jìn)行分析討論。說明我國博物館完全可以、而且已經(jīng)在借鑒使用營銷學(xué)中的理念方法與技巧手段,幫助特展成功運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)特展的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益,從而最終更有效的完成博物館的社會使命,實(shí)踐博物館的整體理念,發(fā)揮博物館的應(yīng)有功效。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：G269.2-F

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7 金永U

本文編號：2760389