本文選題：I原則 + 高校圖書館��； 參考：《圖書館工作與研究》2017年09期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的4I原則包括:趣味性原則、互動(dòng)性原則、個(gè)性化原則和利益性原則。自20世紀(jì)90年代,唐·舒爾茨提出該理論后,廣告界、出版界、影視界等紛紛應(yīng)用該理論開展?fàn)I銷。根據(jù)前人的研究成果和閱讀推廣現(xiàn)狀,這一理論也適用于高校圖書館的閱讀推廣。本文指出4I原則對(duì)促進(jìn)高校圖書館閱讀推廣的長(zhǎng)效傳播、提升閱讀推廣的活動(dòng)質(zhì)量、打造閱讀推廣的特色品牌有重要作用,并在其基礎(chǔ)上,提出了基于趣味性、互動(dòng)性、個(gè)性化和利益性的高校圖書館閱讀推廣的策略。
[Abstract]:The 4 I principle of network integrated marketing includes: interest principle, interactive principle, individuation principle and benefit principle. Since 1990's, Don Schultz put forward the theory, advertising, publishing, film and television industry have applied the theory to marketing. According to the previous research results and the current situation of reading promotion, this theory is also applicable to the reading promotion of university libraries. This paper points out that the 4i principle plays an important role in promoting the long-term spread of the reading extension in university libraries, improving the quality of the reading promotion activities and creating the characteristic brand of the reading promotion. On the basis of this principle, the author puts forward that it is based on interest and interactivity. Individualized and beneficial strategies of reading promotion in university libraries.
【作者單位】： 新疆醫(yī)科大學(xué)圖書館;
【分類號(hào)】：G252.17;G258.6

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