本文關(guān)鍵詞：廣告語言特點(diǎn)及偏誤研究

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【摘要】：廣告是商業(yè)化背景下,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營發(fā)展中的一個(gè)必然產(chǎn)物。廣告,即廣而告之,通過某種媒介廣泛的傳播到千家萬戶,以此來達(dá)到公共效益或者商業(yè)效益�，F(xiàn)如今,廣告的形式紛繁復(fù)雜,廣告業(yè)更是向著多元化的趨勢(shì)邁進(jìn)。本文以電視、報(bào)紙、廣告牌和宣傳單上的廣告語為研究對(duì)象(以商業(yè)廣告為主),分析廣告語言的特點(diǎn)及其存在的問題。除了第一章緒論和結(jié)語,本文共分為四部分,第三章、第四章為本文論述的重點(diǎn)。第二章廣告與廣告語言�！冬F(xiàn)代漢語詞典》和《廣告法》都介紹了廣告的定義。在明確了承接廣告效果的載體是語言后,又借助邵敬敏先生的理論區(qū)分了“廣告語”和“廣告語言”。第三章廣告語言的特點(diǎn)研究。語音方面,韻律和諧,平仄相對(duì),音節(jié)結(jié)構(gòu)對(duì)稱,節(jié)奏感鮮明;詞匯方面,詞的重疊強(qiáng)調(diào)了語義,口語化詞語的使用拉近了消費(fèi)者和商家的距離,褒義詞、反義詞及類名詞和商標(biāo)詞又豐富了廣告中的詞匯;語法上遵循原有的語言規(guī)則,多種句類交替使用,其中用代詞和副詞做點(diǎn)綴;語用層面,以具有代表性的廣告案例來展示比喻、對(duì)偶等辭格和幽默、平實(shí)等風(fēng)格特點(diǎn)在廣告語中的大量存在。第四章廣告語言的偏誤分析。在這一章中借助王希杰的偏離理論來分析廣告語中存在的邏輯、語音、詞匯和語法問題以及這些問題所帶來的影響。第五章廣告語言的規(guī)范。結(jié)合語言文字的歷史地位及社會(huì)現(xiàn)狀來明確語言規(guī)范的重要性,從商家自身、社會(huì)監(jiān)督等多方面提出合理化的建議。
【關(guān)鍵詞】：廣告語 偏誤 規(guī)范
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H136
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-12
• 第一節(jié) 研究的階段性8
• 第二節(jié) 研究成果8-10
• 第三節(jié) 論文選題的研究特色和創(chuàng)新之處10-11
• 第四節(jié) 研究方法11
• 第五節(jié) 研究對(duì)象、思路及價(jià)值意義11-12
• 第二章 廣告與廣告語言12-14
• 第一節(jié) 廣告的界定12
• 第二節(jié) 廣告語、廣告語言的區(qū)分12-13
• 第三節(jié) 廣告語言的分類13-14
• 第三章 廣告語言的特點(diǎn)研究14-29
• 第一節(jié) 廣告語言的語音特點(diǎn)14-15
• 第二節(jié) 廣告語言的詞匯特點(diǎn)15-18
• 第三節(jié) 廣告語言的語法特點(diǎn)18-21
• 第四節(jié) 廣告語言的修辭特點(diǎn)21-26
• 第五節(jié) 廣告語言的形式內(nèi)容特點(diǎn)26-27
• 第六節(jié) 廣告語言的風(fēng)格特點(diǎn)27-29
• 第四章 廣告語言的偏誤分析29-35
• 第一節(jié) 偏誤的界定29
• 第二節(jié) 廣告語言的偏誤分析29-33
• 第三節(jié) 偏誤帶來的不良影響33-35
• 第五章 廣告語言的規(guī)范35-37
• 結(jié)語37-38
• 參考文獻(xiàn)38-40
• 致謝40

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：610385