我們正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展繁盛之際,面對(duì)信息的海量性和產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重的情況,在線音樂的品牌被賦予了更深刻的內(nèi)涵。在線音樂的發(fā)展不單單再像之前單純從音樂的維度發(fā)展,而是建立以音樂為基礎(chǔ)的品牌,品牌傳播成為當(dāng)代社會(huì)下在線音樂平臺(tái)關(guān)注的研究領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂在品牌構(gòu)建和品牌傳播方面有著更為深刻的見解,本文通過網(wǎng)易云音樂的品牌傳播,從上述的兩個(gè)維度來探索中國在線音樂品牌如何構(gòu)建、生存和發(fā)展的課題。網(wǎng)易云音樂作為中國在線音樂平臺(tái)發(fā)展中具有競爭力的一位,在擁有大量用戶的基礎(chǔ)上構(gòu)建品牌,正是因?yàn)檫@個(gè)大背景,網(wǎng)易云音樂的品牌傳播影響更為深遠(yuǎn),并且也能作為品牌傳播成功的案例予以研究。本文首先介紹了中國在線音樂平臺(tái)和網(wǎng)易云音樂發(fā)展的歷史概況,以這個(gè)大環(huán)境為基礎(chǔ)來分析網(wǎng)易云音樂在品牌傳播中的特點(diǎn)和風(fēng)格。其次通過品牌傳播理論、應(yīng)用傳播學(xué)、數(shù)字音樂概念來分析網(wǎng)易云音樂在實(shí)踐過程中如何進(jìn)行品牌傳播的行為。最后通過分析得出網(wǎng)易云音樂品牌傳播中的傳播手段、傳播策略,以及其中的問題和啟示,并且給其他在線音樂平臺(tái)的品牌傳播發(fā)展方向提供了借鑒意義。在分析過程中通過文獻(xiàn)分析法、案例分析法研究出網(wǎng)易云音樂在品牌定位、品牌構(gòu)建、品...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究綜述
        1.國內(nèi)研究綜述
        2.國外研究綜述
    (三)研究意義和價(jià)值
        1.研究意義
        2.實(shí)際應(yīng)用價(jià)值
    (四)研究方法
    (五)相關(guān)概念介紹
        1.在線音樂概念
        2.品牌傳播
        3.應(yīng)用傳播學(xué)
    (六)研究創(chuàng)新與不足
        1.創(chuàng)新
        2.不足
一、我國在線音樂發(fā)展現(xiàn)狀
    (一)我國在線音樂發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)網(wǎng)易云音樂發(fā)展現(xiàn)狀
    (三)網(wǎng)易云音樂發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
        1.機(jī)遇
        2.挑戰(zhàn)
二、網(wǎng)易云音樂品牌構(gòu)建
    (一)網(wǎng)易云音樂的品牌識(shí)別構(gòu)建
        1.品牌標(biāo)志的內(nèi)涵
        2.品牌命名與文案
        3.品牌標(biāo)識(shí)變化過程
    (二)網(wǎng)易云音樂的品牌定位
        1.品牌定位
        2.品牌定位及其固化
    (三)網(wǎng)易云音樂的品牌核心價(jià)值
        1.品牌價(jià)值觀
        2.品牌價(jià)值觀與企業(yè)文化的聯(lián)系
    (四)網(wǎng)易云音樂的品牌延伸
        1.品牌延伸的發(fā)展模式
        2.品牌延伸的手段
        3.品牌延伸的影響
三、網(wǎng)易云音樂的品牌傳播
    (一)網(wǎng)易云音樂品牌傳播方式
        1.場(chǎng)景傳播
        2.人際傳播
        3.廣告?zhèn)鞑?br>        4.公關(guān)傳播
    (二)網(wǎng)易云音樂品牌傳播手段
        1.小眾型多段傳播
        2.密集型宣傳方式
        3.現(xiàn)象級(jí)線下活動(dòng)
    (三)網(wǎng)易云音樂品牌傳播渠道
        1.借勢(shì)影響的聯(lián)合渠道
        2.內(nèi)部關(guān)聯(lián)的自有渠道
        3.塑造KOL的軟性渠道
    (四)網(wǎng)易云音樂品牌傳播策略
        1.音樂+社交的傳播策略
        2.音樂+商品的傳播策略
        3.音樂+IP文化的傳播策略
        4.音樂+生活功能的傳播策略
        5.音樂+網(wǎng)易音樂人的傳播策略
        6.音樂+算法推薦的傳播策略
四、網(wǎng)易云音樂品牌傳播存在的問題與啟示
    (一)問題
        1.專注于品牌傳播力度,音樂版權(quán)問題尚未完好解決
        2.Mlog的創(chuàng)新過于冗雜,未能體現(xiàn)其品牌定位
        3.“音樂社交”的過度開拓,引起品牌形象認(rèn)知度惡化
    (二)啟示
        1.優(yōu)化分眾視聽社交體驗(yàn),加強(qiáng)用戶品牌粘性
        2.激發(fā)用戶生產(chǎn)力量,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)口碑傳播
        3.構(gòu)建以用戶為中心的泛音樂生態(tài)圈
        4.利用創(chuàng)新思維建立品牌產(chǎn)品,跨界合作強(qiáng)化品牌特質(zhì)
        5.開展疫情下“云聚會(huì)”音樂盛宴,品牌精神時(shí)刻準(zhǔn)備
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3806864