本研究是以唐山皮影的造型和敘事模式在天貓超市品牌中的應(yīng)用展開研究和設(shè)計實踐的。2017年端午節(jié)天貓超市發(fā)布一組以唐山皮影為主要視覺元素的海報設(shè)計,引起關(guān)注,在對用戶和作品兩個方面展開調(diào)研和分析的過程中,發(fā)現(xiàn)海報的主要視覺元素——唐山皮影在天貓超市品牌視覺化應(yīng)用中存在只注重“形似”而缺乏唐山皮影的獨特敘事模式的問題所在;通過研究,梳理出唐山皮影在靜態(tài)造型轉(zhuǎn)化、動態(tài)肢體程式以及自身表演所具有的獨特的敘事模式,并以此為中心展開對天貓超市品牌的再設(shè)計,探索在互聯(lián)網(wǎng)語境下以新媒介為載體的一種新的視覺語言結(jié)構(gòu)和動態(tài)形式,在保留傳統(tǒng)特征的基礎(chǔ)上營造符合大眾審美趣味的視覺效果,同時,也向用戶傳達天貓超市品牌的新文化理念。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、引言
    (一)研究背景
    (二)研究現(xiàn)狀
        1.品牌設(shè)計研究現(xiàn)狀
        2.唐山皮影研究現(xiàn)狀
    (三)研究目的與意義
    (四)研究方法
    (五)創(chuàng)新點
二、唐山皮影藝術(shù)形式在品牌設(shè)計應(yīng)用中的合理化探究
    (一)調(diào)研問卷
        1.調(diào)研目的與手段
        2.調(diào)研內(nèi)容與分析
        3.調(diào)研結(jié)論
    (二)天貓超市端午節(jié)海報設(shè)計
        1.海報的設(shè)計創(chuàng)意
        2.畫面的構(gòu)成要素
        3.圖文的組合敘事
三、唐山皮影的基本藝術(shù)特征和敘事模式
    (一)唐山皮影的稱謂辯證與歷史起源
    (二)唐山皮影的基本藝術(shù)特征
        1.基礎(chǔ)造型與色彩
        2.透視與比例
        3.動態(tài)特征與表演形式
    (三)唐山皮影的圖像敘事模式
        1.圖像支配話語的敘事模式
        2.靜態(tài)造型上的靈活轉(zhuǎn)化
        3.動態(tài)表演中的肢體程式
        4.動靜結(jié)合的故事性呈現(xiàn)
四、唐山皮影在品牌設(shè)計中的實踐探索
    (一)設(shè)計思路和方法
    (二)天貓超市動態(tài)海報的設(shè)計實踐
        1.海報中元素的造型轉(zhuǎn)化
        2.海報中元素的動態(tài)呈現(xiàn)
        3.海報圖文的故事性呈現(xiàn)
    (三)天貓超市短視頻廣告的設(shè)計實踐
        1.短視頻的造型轉(zhuǎn)化
        2.短視頻的動態(tài)呈現(xiàn)
        3.短視頻的故事性要素
五、結(jié)論
致謝
參考文獻
附錄
作者簡介
攻讀學位期間的研究成果



本文編號：3805859