本文以迄今為止上映的六部由“開心麻花”出品的電影為主要研究對象,從商業(yè)運作與媒介融合的視角,對“開心麻花”的商業(yè)運作模式、跨媒介轉(zhuǎn)換策略與特性、目前仍存在的問題進行了研究。正所謂謀定后戰(zhàn),整體的戰(zhàn)略布局往往決定著團隊的發(fā)展方向,故本文第一章詳細研究了“開心麻花”的商業(yè)戰(zhàn)略。與其他團隊僅做話劇或僅做電影不同,“開心麻花”實行跨界經(jīng)營,一邊積極推進話劇業(yè)務的發(fā)展,一邊努力拓展電影業(yè)務市場,形成“話劇+電影”運作鏈條,最后巧妙運用整合營銷,既使“開心麻花”迅速挺進了電影市場、實現(xiàn)了從精英文化到大眾文化的話語轉(zhuǎn)變,也加快了公司的上市進程。不過,宏大的戰(zhàn)略需要有精妙的戰(zhàn)術來實現(xiàn),“話劇+電影”的產(chǎn)業(yè)鏈得以順利形成,還要歸功于“開心麻花”團隊搭載上了媒介融合的快車,采用了“跨媒介敘事”的運作手段對原話劇文本進行重新消費,故本文的第二章主要分析在媒介融合的大環(huán)境下,“開心麻花”跨媒介轉(zhuǎn)換的動因、其改編類電影與原話劇文本間跨媒介建構的特性、跨媒介呈現(xiàn)的具體策略。從環(huán)境因素上講,近年來電影市場中出現(xiàn)的電影劇本荒、文學IP改編遭遇瓶頸等問題給了“開心麻花”團隊以契機,使之得以以話劇為基礎進行影視改編,同時... 

【文章來源】：山西大學山西省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

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中文摘要
ABSTRACT
引言
    1、選題背景
    2、研究現(xiàn)狀與文獻綜述
    3、研究思路與研究方法
第一章 話劇先行,營銷制勝——“開心麻花”的商業(yè)戰(zhàn)略
    1.1 經(jīng)營模式:“話劇+電影”
        1.1.1 形成背景:產(chǎn)業(yè)融合
        1.1.2 運營策略:相互借力形成利益閉環(huán)
    1.2 品牌定位:大眾娛樂與娛樂大眾
        1.2.1 受眾選擇:都市焦慮青年
        1.2.2 類型把控:精準“麻花”式喜劇
        1.2.3 內(nèi)容定位:平民化與通俗化
    1.3 傳播營銷:互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的整合營銷
        1.3.1 積極發(fā)展品牌營銷與粉絲經(jīng)濟
        1.3.2 多維度多平臺聯(lián)合導流
第二章 媒介融合,跨界聯(lián)動——“開心麻花”的運作戰(zhàn)術
    2.1 跨媒介轉(zhuǎn)換動因
        2.1.1 產(chǎn)業(yè)動因:電影劇本荒與IP改編熱
        2.1.2 市場動因:產(chǎn)業(yè)鏈重塑及消費市場轉(zhuǎn)向
    2.2 跨媒介建構特性
        2.2.1 對“經(jīng)典”文本的戲仿與拼接
        2.2.2 互文性與超文性
    2.3 跨媒介呈現(xiàn)策略
        2.3.1 時空呈現(xiàn):銀幕時空對舞臺時空的彈性重塑
        2.3.2 情節(jié)呈現(xiàn):戲劇語言的鏡頭化
        2.3.3 人物呈現(xiàn):從浮夸感到生活感
第三章 阿時趨俗,利大于藝——“開心麻花”的頑瘴痼疾
    3.1 文化屬性羸弱
        3.1.1 女性話語的缺位
        3.1.2 情色元素的過度消費
    3.2 資本逐利性強烈
        3.2.1 題材選擇緊扣金錢名利
        3.2.2 情節(jié)設置追求眼球經(jīng)濟
    3.3 舞臺痕跡嚴重
        3.3.1 鏡頭功能的喪失
        3.3.2 特殊聲音的缺失
        3.3.3 臺詞及場景設置舞臺化
結語
參考文獻
附表
攻讀學位期間取得的研究成果
致謝
個人簡況及聯(lián)系方式



本文編號：3636433