在當代市場經濟的發(fā)展過程中,人們不再單純滿足于產品包裝的使用功能,對包裝的設計風格和信息傳達的方式與方法提出了更具時代性的需求,而波普風格插圖與傳統(tǒng)題材結合能夠更好地傳遞信息。中國傳統(tǒng)題材的表現(xiàn)手法、媒介與西方波普藝術有共通性,且波普風格更具時代性與國際影響力,基于此,對產品包裝設計中“中國傳統(tǒng)題材波普風格插圖”的應用研究具有重要的現(xiàn)實意義�！皠⒘孀怼弊鳛楹颖钡貐^(qū)知名白酒品牌,近些年因其包裝設計缺乏時尚性,已不能滿足消費者的多元化需求。本文為將“劉伶醉”酒品包裝引向具有當代性設計元素的表達,為其設計了全新支線品牌——“劉伶醉了”,本支線品牌的酒品包裝設計以中國傳統(tǒng)節(jié)日、十二生肖為主題,通過對生肖圖案、節(jié)日代表性事物、人物及傳統(tǒng)紋樣等傳統(tǒng)題材圖樣的分割、重組,并進行波普風格抽象化、幾何化設計,使之具有時尚性、流行性。本文通過文獻分析法在相關理論研究的基礎上,對波普風格圖形與中國傳統(tǒng)題材圖樣特征的共同性與差別性進行分析,運用插圖創(chuàng)意設計法以及減量化包裝設計法,對波普風格表現(xiàn)手法在傳統(tǒng)題材插圖設計中的應用進行研究、總結,得出中國傳統(tǒng)題材與西方波普藝術結合的實踐路徑,探尋中西文化融合并尋找創(chuàng)新... 

【文章來源】：河北農業(yè)大學河北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１波普風格插圖??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?Ｐｏｐ?ｓｔｙｌｅ?ｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓ??｜則丨？來源：ｈＵｐｓ：／／ｈｕａｂａｎ．ｃｏｍ／ｂｏａｒｄｓ／４３６７８６７７??

色彩特??征，強烈的色彩對比能夠帶給消費者很強的視覺沖擊，讓人們感受到包裝設計的空間??效果和色彩變化，讓包裝設計更加的和諧舒適，從而獲得良好的產品包裝體驗效果。??３．１．２中國傳統(tǒng)題材波普藝術圖式語言應用??波普風格插圖具有靈活多變不刻板的特征，波普風格插圖??與傳統(tǒng)題材的結合設計能夠讓消費者感受到流行文化與傳統(tǒng)文??化的結合。將傳統(tǒng)題材圖樣通過符號化的形式進行設計表現(xiàn)，ｎ?ＶＩ??對于波普藝術的造型和版式構成進行利用，具有很強的平面形??式美和構成感。以傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)為例（圖３－１），繪制插圖時，??可選用波普風格常見的發(fā)射構成，將視覺中心定在“牛郎織女”??這兩位主題人物上，由中心向四周擴散，使畫面具有很強的視??覺聚焦，展麵邃的空間感，??此外，還可將波普的復制、拼貼、挪用等版式構成手法應用??至傳統(tǒng)題材插圖的繪制，打破傳統(tǒng)的穩(wěn)定構圖，以波普藝術的??圖３－１七夕節(jié)題材插圖??形式感創(chuàng)新傳統(tǒng)題材的表現(xiàn)形式，進行中國傳統(tǒng)題材的形式語?Ｆｉｇｕｒｅ?３－１：?ＱｉＸｉ?Ｆｅｓｔｉｖａｌ??言探索。傳統(tǒng)題材以波普藝術風格展現(xiàn)能夠獲得新穎的視覺效??果，促進產品包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展，讓產品包裝設計更加具有??活力，吸引消費者。??９??

中國傳統(tǒng)題材包裝設計中波普風格插圖的應用研究一一以“劉伶醉了”酒品包裝設計為例??４中國傳統(tǒng)題材波普藝術風格插圖在“劉伶醉了”酒品包裝設??計中的應用??４．１?“劉伶醉”現(xiàn)有包裝設計中的中國傳統(tǒng)文化元素??“劉伶醉”系中國巨力集團劉伶醉釀酒股份有限公司釀制的特曲名酒，以往酒瓶??的包裝設計依據(jù)酒液的質量與品級，其特色可以歸納為典雅，精致，簡潔。近些年，??“劉伶醉”包裝設計缺乏特色，器型、色彩均較為傳統(tǒng)，缺乏時尚性，己不能滿足消??ＩＩ?ｆｔ??圖４－１?“劉伶醉”現(xiàn)有產品包裝設計?圖４－２?“劉伶醉”現(xiàn)有包裝中傳統(tǒng)元素??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?Ｐａｃｋａｇｉｎｇ?ｄｅｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｆｉｇｕｒｅ?４－２?Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｅｌｅｍｅｎｔｓ?ｉｎ??“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ”?’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ’’’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐａｃｋａｇｉｎｇ??閣片來源：劉伶醉公Ｗｊ提供?圖片來源：劉伶醉公ｔｆ」提供??在為其進行包裝設計前，需了解企業(yè)的民族文化內涵，將波普藝術形式與河北地??域性民族文化特征相結合，創(chuàng)作出具有民族性文化內涵的包裝設計插圖，將其運用至??包裝設計中，從而產生民族文化情感共鳴，得到消費者的認可。如圖４－２所示，現(xiàn)有??的劉伶醉酒品包裝設計己將傳統(tǒng)文化融入，但設計較為陳舊。在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化內涵的??同時，也需融入相應的時尚元素，滿足年輕、消費者對于流行文化的認同和需求。??４．２設計定位與來源??４．２．１?“劉伶醉了”產品定位??面對逐漸成為白酒市場主要消費群體的年輕人，為擴大產品受眾群，本次產品定??位為適應年輕一代受眾群體需求的低度“輕白酒”，我

【參考文獻】：
期刊論文
[1]插畫設計在視覺傳達中的應用研究[J]. 周厚羽.  西部皮革. 2016(22)
[2]淺析波普藝術對商業(yè)插畫的影響[J]. 林雪,徐文.  美術大觀. 2013(09)
[3]波普藝術在中國[J]. 盛秋玲.  青年文學家. 2012(26)
[4]波普藝術對現(xiàn)代設計的影響[J]. 王超.  美術教育研究. 2011(07)
[5]波普藝術與現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術關系研究[J]. 岳婧雅.  藝術與設計(理論). 2011(05)
[6]中國波普藝術的理念和表現(xiàn)手法[J]. 李木子.  藝術百家. 2005(04)

碩士論文
[1]被擴大的波普藝術[D]. 張賀.曲阜師范大學 2017
[2]現(xiàn)代商業(yè)包裝設計中的波普藝術風格研究[D]. 李丹.湖南工業(yè)大學 2013
[3]波普藝術的解析與反思[D]. 齊桂華.河北大學 2006



本文編號：2904965