近代月份牌廣告作為一個(gè)樣板,為中國(guó)的廣告發(fā)展展示了本土化特征的創(chuàng)造性。隨著多元化環(huán)境的發(fā)展,月份牌也有了更多的可能性和更廣闊的發(fā)展空間。月份牌廣告基于對(duì)本土文化底蘊(yùn)的透析,人民生活方式的觀察,所處時(shí)代的特殊性,仍然保證了本土廣告的獨(dú)特性。廣告本土化并不意外著守舊、死板、墨守陳規(guī),而是在流行的基礎(chǔ)上與本土文化相融合�，F(xiàn)如今國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于月份牌廣告本土化特征的應(yīng)用應(yīng)該要從一個(gè)全新的視角出發(fā),結(jié)合時(shí)代特色,與時(shí)俱進(jìn)的去把控品牌廣告設(shè)計(jì)的方向。 

【文章來(lái)源】：天津美術(shù)學(xué)院天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：29 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

海盜牌香煙（左）老刀牌香煙（右）

14期的月份牌在畫面的下半部分會(huì)繪制日月歷，二十世紀(jì)二三十年代后日月歷開始慢慢消失在畫面中。進(jìn)一步了解月份牌畫面版式會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫面主體人物形象的視線大多會(huì)朝向畫師，換言之也就是會(huì)和受眾人群會(huì)有一個(gè)直接的對(duì)視，與消費(fèi)者建立一個(gè)視覺上的交流，成為吸引消費(fèi)的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊同時(shí)巧笑嫣然的神情也間接的拉近了與消費(fèi)者的距離，這種設(shè)計(jì)方法與現(xiàn)如今的一些雜志封面（圖3），明星帶貨海報(bào)有相似的地方。畫師鄭曼陀作為以上海女性形象為主的月份牌廣告的創(chuàng)始人物之一，不只是在繪畫技法上創(chuàng)造了擦筆畫法，畫面內(nèi)容版式上也革新了以往的月份牌廣告。例如廣告版式上開始有大膽留白的布局。作為中國(guó)傳統(tǒng)技藝常用表現(xiàn)技法之一的留白，不管是詩(shī)詞繪畫、還是戲劇曲調(diào)都有存有留白。在構(gòu)圖中使用留白能夠使畫面構(gòu)圖增添節(jié)奏感，減掉滿構(gòu)圖帶給觀眾的壓迫感，自然而然的引導(dǎo)消費(fèi)者把視線集中到畫面主體。為了便捷，月份牌在裝裱的時(shí)候沒有選擇傳統(tǒng)國(guó)畫裝裱時(shí)所用的畫軸，而是上下加固銅條，與西洋油畫做了區(qū)分，也有別于中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫裝裱方式。后期月份牌廣告逐漸取消了復(fù)雜的文案邊框，商品的宣傳信息也逐漸消失，完全依據(jù)畫師本人的意愿去完成一張作品，畫師的態(tài)度和個(gè)性也因此得以體現(xiàn)。圖3民國(guó)月份牌香煙廣告（左）服飾與美容VOGUE二零一六年一月號(hào)封面（右）

14期的月份牌在畫面的下半部分會(huì)繪制日月歷，二十世紀(jì)二三十年代后日月歷開始慢慢消失在畫面中。進(jìn)一步了解月份牌畫面版式會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫面主體人物形象的視線大多會(huì)朝向畫師，換言之也就是會(huì)和受眾人群會(huì)有一個(gè)直接的對(duì)視，與消費(fèi)者建立一個(gè)視覺上的交流，成為吸引消費(fèi)的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊同時(shí)巧笑嫣然的神情也間接的拉近了與消費(fèi)者的距離，這種設(shè)計(jì)方法與現(xiàn)如今的一些雜志封面（圖3），明星帶貨海報(bào)有相似的地方。畫師鄭曼陀作為以上海女性形象為主的月份牌廣告的創(chuàng)始人物之一，不只是在繪畫技法上創(chuàng)造了擦筆畫法，畫面內(nèi)容版式上也革新了以往的月份牌廣告。例如廣告版式上開始有大膽留白的布局。作為中國(guó)傳統(tǒng)技藝常用表現(xiàn)技法之一的留白，不管是詩(shī)詞繪畫、還是戲劇曲調(diào)都有存有留白。在構(gòu)圖中使用留白能夠使畫面構(gòu)圖增添節(jié)奏感，減掉滿構(gòu)圖帶給觀眾的壓迫感，自然而然的引導(dǎo)消費(fèi)者把視線集中到畫面主體。為了便捷，月份牌在裝裱的時(shí)候沒有選擇傳統(tǒng)國(guó)畫裝裱時(shí)所用的畫軸，而是上下加固銅條，與西洋油畫做了區(qū)分，也有別于中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫裝裱方式。后期月份牌廣告逐漸取消了復(fù)雜的文案邊框，商品的宣傳信息也逐漸消失，完全依據(jù)畫師本人的意愿去完成一張作品，畫師的態(tài)度和個(gè)性也因此得以體現(xiàn)。圖3民國(guó)月份牌香煙廣告（左）服飾與美容VOGUE二零一六年一月號(hào)封面（右）


本文編號(hào)：2901022