發(fā)布時(shí)間：2020-11-05 14:51

　　 近幾年,隨著社交媒體和新媒體的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的公司通過(guò)自己的官方賬號(hào)發(fā)布軟文廣告,吸引,勸服更多的客戶,顯示了軟文廣告不凡的說(shuō)服力。廣告學(xué)家廖道政(2002)將軟文廣告定義為:軟廣告是指為減少公眾的躲避而將明顯的、凸顯的廣告形式通過(guò)更隱蔽的方式表達(dá)出去,使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受所隱含內(nèi)容的一種廣告。通過(guò)文獻(xiàn)搜索來(lái)看,盡管傳統(tǒng)硬性廣告的勸說(shuō)研究取得了豐碩的成果,但對(duì)軟文廣告的勸說(shuō)研究卻較少涉及。因此,本文將研究軟文廣告的勸說(shuō)策略,旨在延伸廣告語(yǔ)言的研究范圍。評(píng)價(jià)理論從詞匯角度研究語(yǔ)篇中所協(xié)商的各種態(tài)度,所涉及的情感強(qiáng)度以及如何表明作者價(jià)值和聯(lián)系讀者的各種方式,這為廣告的勸說(shuō)策略研究提供了強(qiáng)有力的工具。因此,本文從評(píng)價(jià)理論出發(fā),以格言類、事件類、故事類共300條軟文廣告為語(yǔ)料,探索軟文廣告中評(píng)價(jià)資源的分布,評(píng)價(jià)資源分布與廣告類型的關(guān)系以及所體現(xiàn)的勸說(shuō)策略。本文的主要發(fā)現(xiàn)如下:在軟文廣告中,態(tài)度資源數(shù)量最多,其次是介入資源與級(jí)差資源。通過(guò)卡方檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn):除去積極/消極的態(tài)度資源和聚焦資源的分布,其它類型資源的分布都與廣告類型有關(guān)。勸說(shuō)策略如下:各類軟文廣告多使用積極資源,創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想。在格言類軟文廣告中,社會(huì)自尊和強(qiáng)化資源創(chuàng)造激勵(lì)語(yǔ)言;積極資源和消極資源的對(duì)立創(chuàng)造哲理美;收縮資源創(chuàng)造問(wèn)題-解決模式。在事件類軟文廣告中,社會(huì)許可資源呈現(xiàn)積極品牌形象;量化資源和部分?jǐn)U展資源實(shí)現(xiàn)邏輯訴求,另一部分?jǐn)U展資源擴(kuò)大對(duì)話空間。在故事類軟文廣告中,不/快樂(lè)資源、反應(yīng)資源喚起消費(fèi)者的情感;單聲資源降低閱讀難度,延長(zhǎng)記憶。
【學(xué)位單位】：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：H315
【文章目錄】：
Acknowledgements
致謝
Abstract
摘要
Abbreviations
Chapter1 Introduction
    1.1 Background of the Study
    1.2 Purpose and Significance of the Study
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter2 Literature Review
    2.1 The Definition and of Hidden advertisements and Its Classification
    2.2 The Study of persuasion
    2.3 The Persuasion Study of Advertising Language
    2.4 Comment on Previous Studies
    2.5 Summary
Chapter3 Theoretical Framework
    3.1 Introduction of Appraisal Theory
    3.2 The Framework of Appraisal Theory
    3.3 Summary
Chapter4 Methodology and Data Collection
    4.1 Research Question
    4.2 Data Collection
    4.3 Research Method and Procedures
    4.4 Three Examples of Annotation
    4.5 Summary
Chapter5 Results and Discussions
    5.1 Overall Result of Frequency of Appraisal in Hidden Advertisements
    5.2 Relation between Distribution of Appraisal and Types of HAs
    5.3 Persuasion Strategies Reflected by Appraisal in Hidden Advertisements
    5.4 Summary
Chapter6 Conclusion
    6.1 Main Findings of the Research
    6.2 Implications of the Study
    6.3 Limitations and Suggestions
Bibliography
Author Resume
Thesis Information

【參考文獻(xiàn)】

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1 陳新仁;;廣告用語(yǔ)的個(gè)人化趨向:一項(xiàng)歷時(shí)研究[J];外語(yǔ)教學(xué)理論與實(shí)踐;2013年03期

2 張鋆;;評(píng)價(jià)的說(shuō)服機(jī)制探析——以商務(wù)英語(yǔ)信函為例[J];外語(yǔ)教學(xué);2013年04期

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本文編號(hào)：2871790