【摘要】：消費(fèi)行為是個(gè)體社會(huì)生活的一個(gè)重要方面,研究影響個(gè)體消費(fèi)行為的因素是消費(fèi)心理學(xué)的一個(gè)重要方面。本研究以大學(xué)生為研究對(duì)象,試圖通過(guò)眼動(dòng)技術(shù)來(lái)研究大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀、支付方式、預(yù)期收入對(duì)大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)意愿的影響。實(shí)驗(yàn)通過(guò)發(fā)放大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀問(wèn)卷篩選出不同消費(fèi)價(jià)值觀的大學(xué)生參加自編材料的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行研究。結(jié)果表明:1.不同大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的消費(fèi)意愿不同,面子自私型消費(fèi)價(jià)值觀個(gè)體的消費(fèi)意愿更高;2.不同支付方式對(duì)大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響不同,使用借記卡時(shí)個(gè)體的消費(fèi)意愿最高;3.未來(lái)預(yù)期收入水平對(duì)個(gè)體的消費(fèi)意愿有顯著影響,未來(lái)預(yù)期收入越高,個(gè)體的消費(fèi)意愿越高;4.大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀和支付方式間有顯著的交互作用;5.支付方式和未來(lái)預(yù)期收入間有顯著的交互作用;6.支付方式不同時(shí),個(gè)體的消費(fèi)決策認(rèn)知過(guò)程中存在差異,使用現(xiàn)金支付時(shí),個(gè)體的認(rèn)知負(fù)荷最大;7.未來(lái)預(yù)期收入不同時(shí),個(gè)體的消費(fèi)決策認(rèn)知過(guò)程存在差異,未來(lái)預(yù)期收入較少時(shí),個(gè)體的認(rèn)知負(fù)荷最大;
[Abstract]:Consumer behavior is an important aspect of individual social life, and the study of factors influencing individual consumption behavior is an important aspect of consumer psychology. This study takes college students as the research object, and attempts to study the effects of college students' consumption values, payment methods and expected income on their individual consumption willingness through eye movement technology. The experiment investigated the eye movement of students with different consumption values by distributing the questionnaire of consumer values of college students to participate in the self-made materials. The results show that: 1. Different college students have different consumption intention of consumption value, the individual consumption desire of face selfish consumption value is higher; 2. Different payment methods have different effects on college students' consumption intention, and the individuals' consumption will is the highest when using debit card; 3. The level of expected income in the future has a significant impact on individual consumption willingness, the higher the expected income in the future, the higher the consumption willingness of individuals; 4. There is significant interaction between consumption values and payment methods of college students. There is a significant interaction between the mode of payment and expected future income. There are differences in the cognitive process of individual consumption decision with different payment methods. When cash payment is used, the cognitive load of individual is the largest; 7. The cognitive process of individual consumption decision is different with different expected income in the future. When the expected income in the future is less, the cognitive burden of individual is the largest.
【學(xué)位授予單位】：聊城大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：B842

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本文編號(hào)：2355039