發(fā)布時(shí)間：2018-04-16 02:10

  本文選題：O2O模式 + 美發(fā)品牌��； 參考：《浙江理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：本課題以從品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),分析O2O模式對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的影響,從而進(jìn)一步明確品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。通過(guò)整理、分析及闡述設(shè)計(jì)學(xué)中品牌形象及簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的相關(guān)理論,解讀品牌形象設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)表現(xiàn),及時(shí)把握前沿設(shè)計(jì),分析新的商業(yè)模式對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的影響,從而把握O2O模式下品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。研究O2O模式下國(guó)內(nèi)外品牌形象設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例,分析總結(jié)設(shè)計(jì)理念和方法,拓寬新市場(chǎng)背景下品牌形象設(shè)計(jì)的范疇,探尋O2O商業(yè)模式下的品牌形象建設(shè)方法。并以“素剪”品牌為例,形塑品牌形象,提升品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)需求報(bào)告部分:通過(guò)調(diào)研與分析,了解到O2O模式下品牌形象載體更加豐富,受眾審美能力不斷提升,品牌形象表現(xiàn)形式的簡(jiǎn)約化備受重視,而簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在室內(nèi)設(shè)計(jì)方向的研究和應(yīng)用較普遍,在品牌形象設(shè)計(jì)方面的研究尚未成體系。調(diào)研發(fā)現(xiàn)020模式品牌成功升級(jí)的案例具有形象簡(jiǎn)約、內(nèi)涵豐富、延展性高等特點(diǎn),而O2O美發(fā)品牌在其品牌形象設(shè)計(jì)上已經(jīng)出現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格意識(shí),但品牌意識(shí)尚欠缺,且對(duì)形象統(tǒng)一規(guī)范性的落實(shí)較差。因此,O2O模式下“素剪”美發(fā)品牌形象的塑造需從簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)出發(fā),結(jié)合行業(yè)特色、品牌理念等多視角入手,以適合時(shí)代特征及社會(huì)需求。理論文獻(xiàn)研究部分:筆者了解到東西方不同文化背景下的簡(jiǎn)約主義均有其相對(duì)應(yīng)的內(nèi)在精神觀念,對(duì)簡(jiǎn)約主義的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響;反之,簡(jiǎn)約主義簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式也成為人們思想上的表達(dá),越來(lái)越影響人們的消費(fèi)觀念、人際關(guān)系、內(nèi)心情感等方方面面。從簡(jiǎn)約主義在品牌形象設(shè)計(jì)中各項(xiàng)元素的不同表現(xiàn)形式切入,具體說(shuō)明簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的運(yùn)用與表現(xiàn),并探討簡(jiǎn)約主義風(fēng)格與品牌形象的融合。從而思考O2O模式下品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特征和原則,為課題的實(shí)踐環(huán)節(jié)——“素剪”品牌的形象設(shè)計(jì)提供相應(yīng)的指導(dǎo)。設(shè)計(jì)過(guò)程部分:筆者對(duì)“素剪”品牌進(jìn)行闡述,進(jìn)行用戶研究、深入體驗(yàn)“素剪”服務(wù),結(jié)合素剪品牌定位分析品牌核心理念。重點(diǎn)論述品牌形象設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程,從對(duì)O2O模式下簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)切入,完成素剪品牌形象設(shè)計(jì)。整體簡(jiǎn)約、時(shí)尚、自然的形象準(zhǔn)確地傳達(dá)了“素剪”的品牌訴求。
[Abstract]:Based on the development of brand image design, this paper analyzes the influence of O _ 2O mode on brand image design, and further clarifies the development direction of brand image design.Through sorting out, analyzing and expounding the relevant theories of brand image and minimalism style in design, we can interpret the design performance of minimalism in brand image design, and grasp the frontier design in time.The influence of new business model on brand image design is analyzed, and the development direction of brand image design under O 2O mode is grasped.This paper studies the outstanding cases of brand image design at home and abroad under the O2O model, analyzes and summarizes the design ideas and methods, widens the scope of brand image design under the new market background, and explores the brand image construction method under the O2O business model.And take the "shears" brand as an example, shape the brand image, enhance brand value.Design demand report part: through investigation and analysis, we know that the brand image carrier is more abundant under the O _ 2O mode, the aesthetic ability of the audience is constantly improved, and the simplification of the brand image expression form is paid more attention to.However, the research and application of minimalist style in interior design is relatively common, and the research on brand image design is not yet systematic.The investigation found that the case of 020 model brand successfully upgraded has the characteristics of simple image, rich connotation, high ductility and so on. However, the O2O hairdressing brand has already appeared a sense of minimalist style in its brand image design, but the brand awareness is still lacking.And the implementation of the unified normative image is poor.Therefore, the molding of the brand image of "plain scissors" hairdressing under O _ 2O mode should proceed from simple design, combining with industry characteristics, brand concept and so on, in order to suit the characteristics of the times and social needs.Part of the theoretical literature research: the author understands that the minimalism in different cultural backgrounds of the East and the West has its own inner spiritual concept, which has different effects on the development of minimalism; on the contrary, it has different effects on the development of minimalism.The concise and bright expression form of minimalism has become the expression of people's thoughts, which has more and more influence on people's consumption concept, interpersonal relationship, inner emotion and so on.From the different forms of expression of various elements in brand image design, this paper explains the application and expression of minimalism style, and probes into the fusion of minimalism style and brand image.Therefore, the characteristics and principles of the design of brand vision recognition system under O _ 2O mode are considered, and the corresponding guidance for the image design of "shears" brand is provided for the practical link of the subject.Part of the design process: the author expounds the "prime shear" brand, carries on the user research, deeply experiences the "prime shear" service, and analyzes the brand core idea combined with the brand positioning of the "prime shears".This paper focuses on the whole process of brand image design, from the expression of simple style brand image design under O _ 2O mode to complete the prime shear brand image design.Overall simplicity, fashion, natural image accurately conveyed the "shears" brand appeal.
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J524

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本文編號(hào)：1756825