本文選題：保健品 + 電視廣告��； 參考：《四川外國語大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展,依照美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛的需求層次理論,人在發(fā)展到滿足自身生理需求后,便開始追求更高層次的安全需求,其中包括健康保障需求。人們在關注健康的同時,對保健品需求的多樣化和高檔化帶動了保健品的發(fā)展。伴隨著電視廣告的興起,電視保健品廣告也成為了人們了解保健品的重要途徑。電視廣告作為視覺文化符號傳播系統(tǒng)中最主要的表現(xiàn)手段之一,它可以促使廣告產(chǎn)品視聽化,帶動受眾情緒的同時也影響著受眾的思維方式。隱喻作為一種認知方式,普遍存在于人們的日常生活中,而電視廣告最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式之一就是隱喻。它通過電視圖像直接將產(chǎn)品形象進行各種變化創(chuàng)造或比較分析,從而有效地傳遞產(chǎn)品信息。甚至,它還可以超越受眾的既有認識,創(chuàng)造新的隱喻,傳播社會觀念。本文從隱喻學的角度著手,運用內(nèi)容分析法,研究電視保健品廣告中的隱喻類型,發(fā)掘保健品廣告中所隱喻的社會觀念以及如何通過這些觀念來影響消費者并對消費者的行為產(chǎn)生變化。希望通過本文的分析,能夠促使消費者認清保健品和保健品廣告的實質(zhì),幫助消費者提高辨別能力和知識認知水平,理性對待保健,理性消費。
[Abstract]:With the development of economy , according to the demand level theory of American psychologist Abraham Maslow , people begin to pursue higher - level safety requirements after developing to meet their own physiological needs .

【學位授予單位】：四川外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：H05

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本文編號：1754770