本文關(guān)鍵詞： 中國傳統(tǒng)文化 廣告 內(nèi)容分析 傳播效果　出處：《南京理工大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：中國傳統(tǒng)文化博大精深,它給予了廣告創(chuàng)作者更多的靈感和素材資源。將中國傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計中,更能增強廣告設(shè)計作品的文化底蘊,同時也有利于弘揚和傳承中國傳統(tǒng)文化。論文第二章著重對中國傳統(tǒng)文化的概念及內(nèi)容進行了詳細闡述,并且結(jié)合新世紀的時代以及社會背景,探討廣告與傳統(tǒng)文化的關(guān)系以及新世紀以來的廣告與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系。第三章節(jié)為本文重點,主要分析中國傳統(tǒng)文化與新世紀以來的廣告相融合的關(guān)于內(nèi)容上的分析。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容紛繁復雜,很難一一加以解析,因此,筆者在結(jié)合王玉海教授對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容劃分的基礎(chǔ)上,將中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容分為三大方面,分別是中國傳統(tǒng)民俗文化、中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化與中國傳統(tǒng)思想文化,來探討中國傳統(tǒng)文化中的諸多元素在新世紀以來的廣告中的應(yīng)用,通過案例分析來挖掘出更多的可供借鑒的文化素材。第四章節(jié)主要為新世紀以來廣告中的中國傳統(tǒng)文化的傳播效果分析,通過問卷調(diào)查的方式,基于傳播學的傳播效果理論,分別從受訪者對廣告借鑒傳統(tǒng)文化的接受程度、對廣告借鑒傳統(tǒng)文化的認知、理解效果,以及社會行為反饋這三方面,結(jié)合問卷結(jié)果進行效果分析,并作出融入中國傳統(tǒng)文化的新世紀以來廣告?zhèn)鞑バЧ慕Y(jié)論。最后作者結(jié)合上文的內(nèi)容分析和傳播效果分析中,總結(jié)出新世紀以來廣告中的中國傳統(tǒng)文化傳播過程中存在的問題,并結(jié)合優(yōu)秀的廣告案例的成功經(jīng)驗,給出相應(yīng)的解決問題的建議。
[Abstract]:China traditional culture is broad and profound, it gives advertisers more inspiration and material resources. China will integrate elements of traditional culture to the modern advertisement design, advertisement design works can enhance the cultural heritage, but also conducive to promoting and inheriting the traditional culture. Chinese theory in detail in the second chapter focuses on Chinese traditional culture the concept and content, and combined with the new era and social background, to explore the relationship between advertising and traditional culture as well as new century China advertising and traditional culture. The third section of this paper is mainly about the analysis of the key points, the content of the integration of traditional culture and Chinese since the new century China traditional culture of advertising. The content of the complex, difficult one to resolve, therefore, the author on the basis of Professor Wang Yuhai of Chinese content into traditional culture on the China traditional culture content is divided into three aspects, namely Chinese traditional folk culture, traditional culture and art Chinese Chinese traditional culture, to explore the application of many elements Chinese in traditional culture in the new century AD, through the case analysis to find more useful cultural material. The fourth chapter mainly for the analysis of communication effect in advertising China traditional culture since the new century, through the questionnaire survey, the dissemination of the dissemination of results based on the theory, separately from the respondents to the advertising reference on the receiving process of traditional culture, to understand the effect of advertising from traditional culture, social cognition, and behavior feedback these three aspects, combined with the questionnaire to analyse the result, and make a conclusion of advertising communication effect since the new century China into traditional culture. Finally the author based on the above analysis and dissemination of content In the effect analysis, we summarize the problems in the process of Chinese traditional culture communication in the new century, and give some suggestions for solving the problems based on the successful experience of excellent advertising cases.

【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;G122

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張德祥;廣告是一種文化[J];當代電視;2003年05期

2 尹冬賀,朱華喬;廣告文化的民族性探討[J];新聞前哨;2004年07期

3 崔紹忠,馬姝;國際廣告文化與國際商標的翻譯[J];渤海大學學報(哲學社會科學版);2004年05期

4 袁麗華;李明;;文化的對壘——中西廣告文化比較[J];長江大學學報(社會科學版);2005年06期

5 羅淑娟;;試析廣告文化中的負面影響[J];商場現(xiàn)代化;2005年30期

6 黎青;;廣告功利性、審美性的失衡與平衡[J];藝海;2006年01期

7 胡瓊?cè)A;;論現(xiàn)代化視野中的中美廣告文化的沖突與融合[J];黑河學刊;2007年06期

8 張殿元;;反美學觀照:廣告文化對藝術(shù)審美價值的消解[J];新聞大學;2007年04期

9 馬寧;;淺析廣告中的文化因素[J];吉林華橋外國語學院學報;2007年02期

10 肖朗;劉慧玲;;廣告文化的審美解讀[J];美與時代(上半月);2009年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 馬麗娃;;淺析廣告語言中的文化意蘊[A];語言學論文選集[C];2001年

2 賈雪麗;;論廣告文化中的道德問題[A];“第二屆中國倫理學青年論壇”暨“首屆中國倫理學十大杰出青年學者頒獎大會”論文集[C];2012年

3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進文化[A];用文化提升企業(yè)競爭力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會論文集[C];2004年

4 張殿元;;廣告文化批判研究范式芻議[A];2008年度上海市社會科學界第六屆學術(shù)年會文集（青年學者文集）[C];2008年

5 張文鋒;;立場與方法:反思中國當代廣告文化批判研究?[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術(shù)研討會論文集[C];2011年

6 張殿元;;廣告文化消費至上觀的價值批判[A];中國的前沿 文化復興與秩序重構(gòu)——上海市社會科學界第四屆學術(shù)年會青年文集（2006年度）[C];2006年

7 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

8 宋玉書;;尊崇與戲謔:國家領(lǐng)導人“代言”廣告分析[A];遼寧省哲學社會科學獲獎成果匯編[2009-2010年度][C];2013年

9 ;認真貫徹“三個代表”重要思想,大力推進反誤導打虛假廣告市場專項整治工作深入開展[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

10 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學學術(shù)年會論文專輯[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 謝俊;悅耳的廣告[N];河北經(jīng)濟日報;2003年

2 王玉;情愿花錢看廣告[N];四川日報;2001年

3 王偉芳;廣告·媒體·“物神”的詭計[N];文藝報;2005年

4 王艷群;廣告的道德危機[N];中華新聞報;2004年

5 董陽;虛假廣告的存在原因及治理對策[N];中國工商報;2007年

6 中國傳媒大學 遠程繼續(xù)教育學院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟報;2007年

7 程明邋周亞齊;廣告文化的自覺：從沖突走向和諧[N];中華新聞報;2008年

8 鄭純方;又喜又煩是廣告[N];中國文化報;2005年

9 龍崗;廣告也須重導向[N];中國工商報;2011年

10 賈開麗;傳智互動為網(wǎng)絡(luò)廣告做嫁衣[N];市場報;2000年

相關(guān)博士學位論文 前8條

1 盧山冰;中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學;2005年

2 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復旦大學;2009年

3 彭小華;貶低還是討好？[D];四川大學;2005年

4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年

5 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年

6 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學;2013年

7 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學;2013年

8 劉瀠檑;中國當代廣告中的原型研究[D];武漢大學;2010年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 葉梓;心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較[D];廣西民族大學;2008年

2 劉婷;虛假廣告：顯微鏡下的病相報告[D];陜西師范大學;2008年

3 陳哲;論廣告符號化時代下中國兒童的廣告素養(yǎng)教育[D];吉林大學;2009年

4 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學;2009年

5 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學;2010年

6 田占芬;從減肥廣告看瘦身時尚的異化[D];河北大學;2007年

7 張蕊;廣告信息符號建構(gòu)的雙重傳譯[D];湖北工業(yè)大學;2009年

8 劉琦;大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D];四川師范大學;2010年

9 韓同珍;廣告社會責任中的兩種失責現(xiàn)象研究[D];吉林大學;2011年

10 孫守安;廣告文化的哲學解讀——當代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學;2004年

，

本文編號：1496141