本文關(guān)鍵詞：《云南映象》品牌維護(hù)與品牌提升研究　出處：《中央民族大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：《云南映象》融合民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代表演藝術(shù),通過(guò)舞臺(tái)表現(xiàn)的方式傳遞少數(shù)民族的民族歌舞。通過(guò)多元化的形式展現(xiàn)出云南少數(shù)民族勤勞、樸素的生活與情感傳遞�！对颇嫌诚蟆窐O具民族文化特色,在前期打入市場(chǎng)過(guò)程中頗受市場(chǎng)關(guān)注和消費(fèi)者喜愛(ài),形成了良好的口碑效應(yīng),推動(dòng)了民族藝術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展與傳播。因而,分析《云南映象》品牌維護(hù)與提升問(wèn)題,不僅可以明確《云南映象》在品牌管理方面取得的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),同時(shí)也可以為其他同類藝術(shù)產(chǎn)品品牌管理提供有力的借鑒。論文以《云南映象》為研究對(duì)象,基于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題的思路開展研究。首先,作者對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)成果進(jìn)行回顧總結(jié),歸納出關(guān)于品牌、旅游演藝產(chǎn)品、旅游演藝產(chǎn)品品牌維護(hù)與提升方面的研究成果,通過(guò)提煉總結(jié),指出目前研究成果與研究不足;其次,在闡述《云南映象》運(yùn)行模式的基礎(chǔ)上,分別從品牌維護(hù)與品牌提升方面對(duì)《云南映象》品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析;再次,在闡述現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,分析《云南映象》在品牌維護(hù)與品牌提升方面存在的不足;最后以品牌管理相關(guān)理論為引導(dǎo),結(jié)合《云南映象》自身發(fā)展?fàn)顩r,有針對(duì)性提出《云南映象》品牌維護(hù)和提升對(duì)策,為促進(jìn)《云南映象》品牌發(fā)展提供參考�！对颇嫌诚蟆纷鳛槲覈�(guó)旅游演藝品牌的代表,通過(guò)對(duì)其品牌維護(hù)與提升存在問(wèn)題的分析與解決,可以有效了解我國(guó)整個(gè)旅游演藝品牌存在的問(wèn)題以及問(wèn)題解決對(duì)策,從而更好地推動(dòng)旅游演藝品牌發(fā)展。
[Abstract]:< > Yunnan image fusion of traditional and modern folk performing arts, the stage performance way to transfer the minority nationality dance. Through diverse forms of ethnic minorities in Yunnan show a hard-working, simple life and emotional transmission. The image of Yunnan > full of national characteristics, in the period before the entry into the market in the process of popular market and consumers, forming a good reputation, has promoted the development and dissemination of national art products. Therefore, analysis of the image of Yunnan > < brand maintenance and promotion, not only can clear the image of Yunnan < > get in brand management experience and lessons, but also can provide useful reference for other similar products. The art of brand management in "Yunnan Map > as the research object, based on finding problems analyzing problems solve problems studied. Firstly, the literature on domestic and foreign achievements Are reviewed, summarized about the brand, tourism performing products, research and promotion of the maintenance of the tourism performing products brand, through the summary, pointed out that the current research achievements and shortcomings; secondly, based on expounding the operation mode of the image of Yunnan < >, respectively from the brand maintenance and brand promotion to analyze "brand management status of Yunnan map again, >; in the paper based on the status quo, analysis of the image of Yunnan" in the < brand maintenance problems and brand promotion; finally, the brand management theory as a guide, combined with the "Yunnan Image > its own development, puts forward" Yunnan image > brand maintenance and promotion strategies. In order to promote the brand image of Yunnan > < development of reference. The image of Yunnan as a representative of China's Tourism Performing "brand, the brand to maintain and enhance the analysis of the existing problems and solutions, can have In order to better promote the development of tourism performance brand, we can understand the problems of the whole tourist entertainment brand and solve the problem solving countermeasures.

【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J124

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1402314