發(fā)布時(shí)間：2017-12-30 22:02

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌推廣的公共交通廣告設(shè)計(jì)研究　出處：《長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,廣告行業(yè)迅猛崛起,在從事廣告行業(yè)設(shè)計(jì)工作的兩年中,我深深感覺(jué)到公交廣告的發(fā)展存在諸多問(wèn)題,尤其是面對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊,公交廣告怎么樣發(fā)展,如何發(fā)展,成為一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。本篇論文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論下的品牌推廣理論視角,論述了品牌推廣下公共交通廣告的研究,工作經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)積月累我發(fā)現(xiàn)公交廣告的發(fā)展離不開其自身優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意的結(jié)合,同時(shí)品牌推廣怎樣在公交廣告中得以體現(xiàn),尤其是在中國(guó)這樣一個(gè)擁有十四億人民的人口大國(guó),公共交通的地位非常容易被左右,這就使相應(yīng)城市的公交廣告的地位也發(fā)生變化,會(huì)出現(xiàn)新的契機(jī)或者也可以說(shuō)找到屬于自己的發(fā)展空間。本論文以“品牌推廣”為依據(jù),表述公共交通廣告的傳播方式,本論文第一章主要對(duì)公共交通廣告的研究背景、研究?jī)r(jià)值、采用的研究方法、我國(guó)研究狀況、國(guó)外研究狀況加以剖析與歸納。第二章主要從品牌推廣理論及品牌推廣的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。第三章研究公共交通廣告分類、公共交通廣告的傳播優(yōu)勢(shì)。第四章探析公共交通的視覺(jué)表現(xiàn),從品牌推廣下研究公共交通文字表達(dá)分析、圖像符號(hào)、色彩研究、材料和工藝的分析。第五章研究公共交通廣告的品牌推廣策略。主要從以上幾個(gè)方面闡述品牌推廣下的公共交通廣告,在宣傳過(guò)程中講述公共廣告。廣告的藝術(shù)魅力如同法國(guó)哲學(xué)家盧梭的文學(xué),神秘而優(yōu)雅,這樣的藝術(shù)需要被大眾所認(rèn)知。而廣告本身就是一種品牌推廣的行為,但是怎樣將公共交通廣告、品牌推廣、受眾人群這三個(gè)要素有機(jī)有效的結(jié)合起來(lái),需要進(jìn)行再明確的研究。本文從公共交通、公交廣告、市場(chǎng)推廣、品牌管理等文獻(xiàn)和已證實(shí)的理論出發(fā),結(jié)合生活中的常識(shí)以及對(duì)市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)果,通過(guò)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的專業(yè)人才對(duì)現(xiàn)在城市內(nèi)的公交系統(tǒng)進(jìn)行重新分類,使人們可以更好的體會(huì)到它的獨(dú)特性。比如說(shuō)城市公共汽車系統(tǒng),就是通過(guò)對(duì)其系統(tǒng)內(nèi)涵的充分把握和理解,詳細(xì)地分析了城市里的公共汽車。它的眾多個(gè)性化設(shè)計(jì)及表現(xiàn)決定了它的獨(dú)特性,也決定了它的“讀者”以及它的市場(chǎng)。
[Abstract]:With the rapid development of economy and the rapid rise of advertising industry, in the two years of the design of advertising industry, I deeply feel that there are many problems in the development of bus advertising. Especially in the face of the impact of the emerging network advertising, how to develop and how to develop the public transport advertising has become a crucial issue. This paper based on the marketing theory of brand promotion theory perspective. This paper discusses the research of public transport advertising under brand promotion. I find that the development of public transport advertising can not be separated from the combination of its own advantages and creativity. At the same time, how brand promotion can be reflected in public transport advertising, especially in China, a country with a population of 1.4 billion people, the status of public transport is very easy to be affected. This makes the position of the corresponding city's public transportation advertisement also change, will appear the new opportunity or may also find belongs to own development space. This thesis is based on the "brand promotion". The first chapter of this paper mainly focuses on the research background, research value, research methods and research situation of public transport advertising in China. The second chapter is mainly from the brand promotion theory and brand promotion development trend of research. Chapter three studies the classification of public transport advertising. Chapter 4th analyzes the visual performance of public transport, and studies the analysis of text expression, image symbol and color of public transport from the perspective of brand promotion. Analysis of materials and technology. Chapter 5th studies the brand promotion strategy of public transport advertising. Mainly from the above several aspects of public transport advertising under the brand promotion. The artistic charm of advertising is like the literature of French philosopher Rousseau, mysterious and elegant, such art needs to be recognized by the public, and advertising itself is a brand promotion behavior. However, how to combine the three elements of public transport advertising, brand promotion, audience effectively together, need to be further clear research. This paper from public transport, public transport advertising, marketing. Brand management and other literature and proven theory, combined with common sense of life and the results of market research, through the use of graphic design, marketing, management. Professionals in economics and other fields have reclassified the bus system in the city so that people can better understand its uniqueness, such as the city bus system. It is through the full grasp and understanding of the connotation of the system, the detailed analysis of the city bus. Its numerous personalized design and performance determines its uniqueness. It also determines its "readers" and its market.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1356701