本文關(guān)鍵詞：中國動漫電影眾籌傳播策略研究

  更多相關(guān)文章： 動漫電影 眾籌 傳播功能 策略構(gòu)想

【摘要】：近年來,隨著我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。作為電影產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分,我國動漫電影對于市場運(yùn)作的重視程度正逐步提高。與此同時,眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)時代一種新的商業(yè)理念和融資模式,進(jìn)入我國市場后迅速與多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,各類眾籌平臺不斷出現(xiàn),其中眾籌與動漫電影的結(jié)合成為了當(dāng)下的熱點。但是在實際運(yùn)作過程中,其籌資功能往往并不能滿足影片的資金需求。在此背景下,隨著影片營銷及宣傳策略的日趨多樣化,以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體,充分融合了籌資和宣傳功能的動漫電影眾籌被越來越多的國內(nèi)公司所接受,借助動漫電影眾籌促進(jìn)影片的營銷宣傳也逐步成為探索的新方向。本文首先簡要梳理我國動漫產(chǎn)業(yè)和眾籌模式的發(fā)展,并從動漫電影眾籌實踐案例入手,分析其特點和存在的問題;其次,結(jié)合培育動漫電影眾籌傳播功能的可行性和必然性,指出其在影片信息傳播方面的潛在價值;再次,針對以上存在的問題提出相應(yīng)的傳播策略構(gòu)想,并就利用動漫電影眾籌進(jìn)行營銷宣傳及品牌傳播的過程中可能產(chǎn)生的風(fēng)險進(jìn)行分析,提出管理及規(guī)避風(fēng)險的相關(guān)建議;最后,在以上綜合分析研究的基礎(chǔ)上,對中國動漫電影眾籌傳播功能和策略進(jìn)行總結(jié),嘗試為我國動漫電影在市場競爭和品牌塑造方面提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J943

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曹yN遐;陳璐;;從《大圣歸來》看眾籌發(fā)展[J];上海經(jīng)濟(jì);2015年08期

2 鄧林;何佳潔;;中國國內(nèi)動畫電影市場的特性分析[J];新聞愛好者;2015年07期

3 肖昕;;中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作模式研究[J];民族藝術(shù)研究;2015年02期

4 陸瀝;孟慶軍;;影視項目“眾籌”模式中的風(fēng)險及生態(tài)對策[J];現(xiàn)代商業(yè);2015年09期

5 陳秀梅;程晗;;眾籌融資信用風(fēng)險分析及管理體系構(gòu)建[J];財經(jīng)問題研究;2014年12期

6 張鴻飛;童僗裝;;“娛樂寶”能走多遠(yuǎn)——用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)我國文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的可能性探析[J];新聞與寫作;2014年09期

7 王宇瓊;;電影產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制創(chuàng)新的模式研究[J];當(dāng)代電影;2014年09期

8 馬駿;胡磊鑫;;眾籌視角下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)和制約因素的思考[J];商場現(xiàn)代化;2014年22期

9 王阿娜;;眾籌融資運(yùn)營模式及風(fēng)險分析[J];財經(jīng)理論研究;2014年03期

10 孟韜;張黎明;董大海;;眾籌的發(fā)展及其商業(yè)模式研究[J];管理現(xiàn)代化;2014年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李冰;;《大圣歸來》89位投資人獲益超2200萬元 微信圈眾籌“野路子”難以復(fù)制[N];證券日報;2015年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 田媛;不確定性下創(chuàng)意企業(yè)投融資互動關(guān)系研究[D];東華大學(xué);2012年

2 耿蕊;中國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[D];武漢大學(xué);2010年

3 王三煉;傳播生態(tài)學(xué)視閾中的中國動漫產(chǎn)業(yè)研究[D];浙江大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 聶鴻迪;中國電影票房的影響因素及其實證研究[D];北京交通大學(xué);2015年

2 張俊其;互聯(lián)網(wǎng)時代新聞眾籌模式探究[D];浙江傳媒學(xué)院;2015年

3 蘭彥;眾籌網(wǎng)絡(luò)融資模式在中國發(fā)展的可行性分析[D];廣西大學(xué);2014年

，

本文編號：1294628