自新世紀始,報業(yè)就已頹勢盡顯。隨著全球金融危機的爆發(fā),報紙的發(fā)行收入、廣告收入大幅度下滑,而移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的強烈沖擊,更使報業(yè)讀者加速流失,收入斷崖式下跌,報媒面臨著前所未有的生存難題,倒閉者與日俱增。這一過程中,國內(nèi)外報業(yè)一直致力在新興媒體平臺探索新的商業(yè)模式以自救。盡管許多人認定,報紙勢必“消亡”,但回顧報業(yè)在新興媒體的商業(yè)模式實踐,對專業(yè)化內(nèi)容的商業(yè)模式進一步探索意義深遠。報媒深陷困境,最為根本的原因是商業(yè)模式危機。傳統(tǒng)報業(yè)一直以來賴以生存的二次售賣模式,已無法適用于新興媒體平臺蓬勃發(fā)展的時代。為應對危機,報業(yè)在新興媒體平臺進行了三個方面的商業(yè)模式探索:在線廣告收入模式、在線內(nèi)容收入模式、在線增值收入模式。然而,這些商業(yè)模式實踐雖不乏典型者,但整體而言收效甚微。主要原因在于:首先在線廣告發(fā)展停滯不前,廣告的在線平移失敗,在線廣告微薄的收入難以彌補線下廣告收入的大幅下跌;其次付費模式難以推廣,在線內(nèi)容收入頗為有限;此外,在線增值收入爭取事倍功半,在線增值收入難遏盈利下滑。報媒在新興媒體商業(yè)模式實踐未能拯救報業(yè),關鍵原因有三:一是報媒遭遇多方面的覆蓋競爭,令其對商業(yè)模式的探索舉步維艱... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1研究思路示意圖

碩士學位論文32在國外報紙中，根據(jù)來自美國皮尤中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年全美報媒的線上廣告收入每增多1美元，線下印刷廣告就下降7美元，而且線上廣告收入僅占當年報紙總盈利的19%。到了2013年，美國的報業(yè)在線廣告收入只增加了1.5%，但線下廣告收入?yún)s較少了8.6%。①到2016年，《美國新聞業(yè)現(xiàn)狀》發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，美國報業(yè)當年廣告總收入下跌了10%，相較十年之前更是少了三分之一，只有一百八十億。②其下降趨勢可以從《紐約時報》的情況進一步了解，圖2-1是《紐約時報》近五年來主營業(yè)務收入占比，可以看出廣告收入自2012年起，就一直少于發(fā)行收入，且占比則逐漸下降，2012年尚有44.64％，到2016年就只剩37.36％。③圖2-1《紐約時報》2012年-2016年主營業(yè)務收入占比④國內(nèi)的都市報在自由競爭的條件下，與新媒體的競爭最直接，其廣告收入下①《紐約時報》數(shù)字業(yè)務收入在過去六年翻一番.[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20170509/022843.htm.②方師師.平臺崛起成定論業(yè)務創(chuàng)新待探索——2016年皮尤美國新聞業(yè)報告[J].印刷技術,2016(7):22-31.③禹建強,馬思源.從利潤權重解析報業(yè)上市公司盈利模式的轉變——以浙報傳媒、博瑞傳播、華聞傳媒、紐約時報(2012-2016年)為例[J].國際新聞界,2015(5):129-144.④禹建強,馬思源.從利潤權重解析報業(yè)上市公司盈利模式的轉變——以浙報傳媒、博瑞傳播、華聞傳媒、紐約時報(2012-2016年)為例[J].國際新聞界,2018(5):130.

報媒系新興媒體商業(yè)模式研究33滑也最為嚴重。從盈利模式來看，都市報運營和發(fā)展多是以廣告收入為主，但在新媒體時代的背景下，由于其廣告收入的急劇下滑導致資金短缺，又無法像黨報那樣獲得政府的補貼，難以及時更新技術設備，使其競爭力一降再降，陷入了惡性循環(huán)。退，無法回到僅靠廣告收入生存的過去；進，難以追上新媒體發(fā)展的潮流。這使得都市報的發(fā)展面臨巨大困境，大批都市報要么選擇完全關停報紙，要么選擇放棄紙媒陣地。根據(jù)中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的《2015年1～9月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，傳統(tǒng)媒體廣告刊登廣告的營收一路下降，降幅已達7.3%，而報媒廣告盈利的降幅甚至已達34.5%，①情況極其不樂觀。如圖2-2報紙廣告跌漲幅度所示，報業(yè)廣告收入從2011年到2018年間持續(xù)大幅度下降，廣告現(xiàn)正在大量流向其他新媒體平臺。這都說明了隨著媒介形態(tài)的逐漸豐富，媒體的市場也在不斷細分，在線廣告市場的競爭愈發(fā)激烈，報紙的數(shù)字廣告業(yè)務難以成為報業(yè)企業(yè)持續(xù)增長的盈利點。圖2-2報紙廣告跌漲幅度不管從國內(nèi)、國外來看，長久以來的廣告模式仍然是報媒最重要的盈利模式。自從新媒體的飛速發(fā)展之后，全球紙媒不論是紙質(zhì)版廣告還是線上的數(shù)字廣告都做過不少挽救廣告收入的嘗試，可結果依舊不理想。紙質(zhì)版廣告客戶大量流失，數(shù)字版廣告吸引力不夠，增長緩慢�？傮w來看，全球紙媒廣告收入的下降是難以逆轉的。①《紐約時報》數(shù)字業(yè)務收入在過去六年翻一番.[EB/OL].https://dwz.cn/hoNg5ImX.

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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[2]《華爾街日報》的媒介融合戰(zhàn)略[D]. 張利平.武漢大學 2014
[3]全媒體時代我國報業(yè)的數(shù)字化轉型[D]. 郜書鍇.浙江大學 2010

碩士論文
[1]新聞付費在傳統(tǒng)紙媒轉型中的發(fā)展研究[D]. 左洪澤.河北經(jīng)貿(mào)大學 2019
[2]變現(xiàn)的困惑：國內(nèi)報紙付費墻研究[D]. 張鑫瑤.深圳大學 2018
[3]在線文學商業(yè)模式的轉型[D]. 康麗潔.湖南師范大學 2017
[4]奇虎360科技有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D]. 李曉敏.山東財經(jīng)大學 2016
[5]國內(nèi)報紙基于品牌戰(zhàn)略的商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 常仙鶴.暨南大學 2012



本文編號：3489832