會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天,各個領(lǐng)域都逐漸開始以會展的形式來展現(xiàn)各自的成就、擴大各行業(yè)的影響力、帶動招商引資以及商業(yè)合作。隨著會展專業(yè)化的發(fā)展,會展經(jīng)濟應(yīng)運而生,其在一定程度上能夠增進專業(yè)交流、加速信息傳播、帶動經(jīng)濟發(fā)展,同時也是提升會展地知名度、打造城市品牌的一種途徑,因此在會展中會展傳播越來越受到關(guān)注。在媒介發(fā)展迅速的今天,利用全媒體傳播會展已經(jīng)成為了趨勢,但是由于全媒體傳播還不夠系統(tǒng),對于會展的傳播還處于探索階段,造成了會展傳播力不足。所以筆者以第四屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱山西文博會)為例,研究其全媒體傳播策略,從中發(fā)現(xiàn)傳播中存在的問題,并針對問題提出相關(guān)建議,希望能夠幫助提升會展全媒體傳播的優(yōu)勢,進而提升會展傳播力和會展經(jīng)濟效益。本文以“大型會展的全媒體傳播策略研究——以第四屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會為例”為題進行寫作,全文共分為六個章節(jié):第一章為緒論部分,主要介紹會展傳播的背景、現(xiàn)狀及意義;第二章介紹我國以及山西省會展業(yè)的發(fā)展狀況,會展傳播存在的問題;第三章進行全媒體時代下會展傳播解讀,針對全媒體概念、全媒體特征... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

2018年全國Top3區(qū)域及城市展館可租用面積

第二章我國會展業(yè)的發(fā)展狀況13圖2.2：2018年全國Top3區(qū)域及城市展館可租用面積我們從展館可租用面積上能夠直接明了地看出，在上海以及廣州等經(jīng)濟發(fā)展良好的一線城市，其展館可租用面積是其他城市的兩倍甚至是更多，因此這些城市能夠?qū)箻I(yè)壯大的同時為當?shù)氐慕?jīng)濟注入更多活力。還有一個數(shù)據(jù)不容忽視，昆明位居第三面積達到了36萬㎡，而西部地區(qū)的另一地區(qū)成都展館可租用面積達到32萬㎡，這一數(shù)值已經(jīng)超過了經(jīng)濟政治水平都很高的深圳和北京，這一數(shù)據(jù)說明西部地區(qū)的會展業(yè)將成為后起之秀，大有抬頭的趨勢。盡管直轄市在我國的展覽館資源中占據(jù)的比例過高，但今后展覽館資源將會向西部城市和內(nèi)陸城市逐步擴散，整體能夠均衡發(fā)展。（如圖2.3所示）圖2.3：2018年全國Top4-10城市展館可租用面積

2.2.1.3 會展經(jīng)濟前景可觀筆者查閱了一些專業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)上可知 2018 年全球展覽業(yè)產(chǎn)生的直接經(jīng)濟產(chǎn)值達到了 1975 億美元，在各大領(lǐng)域中躋身第五十六名，而中國會展業(yè)一路發(fā)展下來，已經(jīng)成為了我國對外交流、開展合作的關(guān)鍵窗口，對我國對外開放以及內(nèi)部經(jīng)濟提速的意義重大。僅 2018 年到 2020 年短短 3 年的時間里，我國會展業(yè)經(jīng)濟直接產(chǎn)值從 6720 億元迅速提升到了 8354 億元，提升幅度之大，預(yù)測在 2021年中國會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值將達到 9232 億元，2022 年有望沖破萬億元大關(guān)。（如圖 2.4 所示）


本文編號：2920798