本文關(guān)鍵詞： 樂視體育 體育網(wǎng)絡(luò)視頻 體育視頻網(wǎng)站 受眾體驗(yàn) 內(nèi)容營銷　出處：《上海體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：樂視體育(LETV-Sports)是中國新型網(wǎng)絡(luò)視頻傳播體系構(gòu)建的實(shí)踐者,體育新媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的先行者,是互聯(lián)網(wǎng)體育平臺生態(tài)化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者。樂視體育4年的發(fā)展歷程,可以說是中國體育新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的縮影,而其體育視頻內(nèi)容的傳播,既有服務(wù)受眾,服務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的諸多優(yōu)勢,同樣也存在著許多弊端。對樂視體育的視頻內(nèi)容傳播進(jìn)行研究,不僅僅可以探尋樂視體育發(fā)展過程中的優(yōu)勢和問題,同樣可以為整個(gè)體育新媒體產(chǎn)業(yè),提供相應(yīng)的建議和思考。本文以樂視體育的視頻內(nèi)容為重點(diǎn)研究對象,主要通過文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、專家訪談法,從樂視體育視頻內(nèi)容的總體發(fā)展現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢、存在的問題和未來的發(fā)展取向四個(gè)方面進(jìn)行論述。研究認(rèn)為:(1)樂視體育是目前中國體育新媒體中,最具影響力、引導(dǎo)力和競爭力的互聯(lián)網(wǎng)體育視頻媒體之一,其視頻內(nèi)容總體上處于一個(gè)良性的傳播態(tài)勢,包括體育賽事的直播、轉(zhuǎn)播,體育新聞資訊報(bào)道在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù),已經(jīng)具備了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水準(zhǔn),與傳統(tǒng)媒體不分伯仲的制作水平,而其他業(yè)務(wù)上也具備一定的互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播理念。從樂視體育在2016年歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和中超聯(lián)賽的賽事轉(zhuǎn)播與報(bào)道中,通過較為優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù),獲得了具有一定規(guī)模的固定受眾。同時(shí)樂視體育的生態(tài)化運(yùn)作,也使得其視頻內(nèi)容傳播在線上、線下兩個(gè)方面得到了有力的保障。(2)樂視體育網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容在體育賽事版權(quán)爭奪,體育現(xiàn)場報(bào)道革新,以及完善受眾服務(wù)體系三個(gè)方面具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。首先,樂視體育通過對體育賽事版權(quán)的購買吸引大批媒體人才加盟,保證了視頻內(nèi)容的資源和制作質(zhì)量,同時(shí)在不具備版權(quán)的情況下合理規(guī)避侵權(quán)行為,樹立了自身的品牌效益。其次,樂視體育率先開創(chuàng)體育漫直播,打造了體育節(jié)目、賽事直播和現(xiàn)場報(bào)道三位一體的新型視頻內(nèi)容傳播模式,為樂視體育的發(fā)展與壯大奠定了基礎(chǔ)。最后,樂視體育憑借科技創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,保障了受眾的觀看質(zhì)量,通過雙向互動(dòng)拉近了媒體同受眾的距離,讓體育賽事更加貼近受眾。(3)樂視體育從巔峰到低谷的發(fā)展,僅僅經(jīng)歷了一年的時(shí)間,這與其視頻內(nèi)容傳播的現(xiàn)存問題密不可分。其中,過分依賴信息碎片化和形式娛樂化,導(dǎo)致樂視體育的視頻內(nèi)容給受眾造成了理解和意識上的誤差。同時(shí),由于對于網(wǎng)絡(luò)智能化和互聯(lián)網(wǎng)的理解不足,導(dǎo)致樂視體育雖然結(jié)構(gòu)龐大,但是并沒有很多真正具備新媒體概念的人才,使其視頻內(nèi)容的傳播效果大打折扣,而且盲目的擴(kuò)張,大規(guī)模的吸納版權(quán),也造成了目前的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。此外,樂視體育缺乏對于目標(biāo)受眾的針對性內(nèi)容傳播,并且忽視了對于用戶粘性的培養(yǎng),造成了自身面臨危機(jī)的時(shí)候受眾的大量流失,影響了媒體的正常發(fā)展。(4)依照目前樂視體育發(fā)展中出現(xiàn)的問題,本文針對性的提出:首先,依托現(xiàn)有的受眾基礎(chǔ),充分認(rèn)知受眾的規(guī)模、需求和行為,進(jìn)一步優(yōu)化版權(quán)資源配置,合理構(gòu)建內(nèi)容傳播平臺。其次,充分理解體育新媒體的內(nèi)涵,培養(yǎng)更多符合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播特質(zhì)的人才,從視頻內(nèi)容的制作和傳播上,進(jìn)一步提升媒體的公信力、競爭力和影響力。最后,充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)能力,改變受眾觀念,特別是對于體育新媒體的看法,在此基礎(chǔ)上來構(gòu)建起以“用戶+內(nèi)容”為核心的新型互聯(lián)網(wǎng)體育視頻內(nèi)容傳播生態(tài)系統(tǒng)。
[Abstract]:LeTV - Sports is one of the leading players in the construction of China ' s new network video communication system , the pioneer of sports new media industrialization operation , which is one of the most influential , leading and competitive Internet sports video media in China ' s sports new media . ( 2 ) The video content of music visual sports plays a strong competitive advantage in the competition of sports events , the innovation of sports spot report and the improvement of the audience service system . ( 4 ) According to the present problems in the development of music and visual sports , this paper aims at providing the new internet sports video content transmission ecosystem with " user + content " as the core , based on the existing audience foundation , fully recognizing the audience ' s scale , needs and behaviors , further optimizing the resource allocation and reasonably constructing the content distribution platform .

【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;G80-05

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本文編號：1496362