本文關(guān)鍵詞：大眾傳媒體育再現(xiàn)中的贏利創(chuàng)新研究

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【摘要】：本文目的是回答“大眾傳媒再現(xiàn)了怎樣的體育”以及“大眾傳媒于體育再現(xiàn)中的贏利創(chuàng)新”兩個(gè)問(wèn)題。二者是手段與目的的關(guān)系。結(jié)論如下： 1對(duì)體育的認(rèn)識(shí),應(yīng)從“體育是什么”的思路轉(zhuǎn)換為“體育成為了什么”,適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和對(duì)體育更豐富的認(rèn)識(shí)。與大眾傳媒再現(xiàn)結(jié)合后,體育已是國(guó)家、民族認(rèn)同的象征物；是一種商業(yè)；是一個(gè)新的娛樂(lè)圈；是一種情感寄托；是一種生活、社交方式；是一種戰(zhàn)爭(zhēng)；一種儀式；是營(yíng)造超人與話題人物的圍場(chǎng)；是憑借競(jìng)技美與懸念聞名的劇集。 2大眾傳媒對(duì)體育進(jìn)行分類：作為社會(huì)內(nèi)容一部分,體育提升到與政治經(jīng)濟(jì)同等重要的位置。媒體對(duì)體育自身內(nèi)容的理解共性與個(gè)性并存,最大程度上滿足了受眾的需求；媒體改變了體育賽事的賽程、內(nèi)容,影響了體育與社會(huì)其他因素的互動(dòng)。 3大眾傳媒挖掘著體育的商業(yè)價(jià)值,雙方共贏后開(kāi)始新一輪合謀；對(duì)體育娛樂(lè)價(jià)值的挖掘勢(shì)不可擋,也是體育的回歸。挖掘中,包含著度的把握以及對(duì)高級(jí)快樂(lè)的追求。 4注意力、體驗(yàn)感、影響力,是大眾傳媒贏利的基礎(chǔ)。首先吸引受眾的注意力,再給受眾良好的體驗(yàn),進(jìn)而對(duì)他們產(chǎn)生深刻的影響。 5受眾注意力既有碎化與極化的個(gè)性特征,又有排他、趨同與對(duì)異常事物的關(guān)注、開(kāi)辟窗口攫取他人注意力資源的渴望等共性特征。吸引注意力的創(chuàng)新方式有：尋找目標(biāo)受眾注意力個(gè)性與共性最大化重合的內(nèi)容；制作“意想不到”的內(nèi)容；制作提供受眾“被注意”的平臺(tái)等。 6給予受眾良好體驗(yàn)的目的是令其獲得滿足。影響受眾體驗(yàn)的因素可分視聽(tīng)覺(jué)、操作、內(nèi)容3個(gè)方面。“驚喜的”滿足是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。良好的體驗(yàn)從基本要求到提供驚喜可分為3層,每一層都包含著娛樂(lè),審美,教育,逃避4個(gè)領(lǐng)域。給予受眾良好體驗(yàn),要做到區(qū)分好體育的直接參與類與觀摩類資源；注重“質(zhì)的受眾”而非“量的受眾”；定制體育資源。 7大眾傳媒對(duì)受眾產(chǎn)生影響力時(shí),有物質(zhì)技術(shù)屬性和社會(huì)能動(dòng)屬性兩個(gè)影響因素。提升前者要靠現(xiàn)有屬性加強(qiáng)和開(kāi)發(fā)新屬性；提升后者則要從議程設(shè)置,權(quán)威性,公信力,親和力入手。隨著向其他服務(wù)的拓展,體育媒體將越發(fā)力不從心,但那里卻正是贏利的新機(jī)遇。嘗試新模式拓展體育影響力領(lǐng)域；利用體育意見(jiàn)領(lǐng)袖；開(kāi)發(fā)勸服的技巧；對(duì)第三人效果加以利用；深入探索體育內(nèi)容娛樂(lè)化道路。 8大眾傳媒對(duì)體育的再現(xiàn),可以幫助其實(shí)現(xiàn)贏利目的,但這樣的追求應(yīng)掌控好度。實(shí)則是大眾傳媒在短期利益和長(zhǎng)期利益中的博弈。
【關(guān)鍵詞】：大眾傳媒 體育 再現(xiàn) 贏利
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206;G80-05
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-13
• 第1章 緒論13-46
• 1 選題依據(jù)與研究意義13-19
• 1.1 選題依據(jù)13-16
• 1.2 研究視角16-18
• 1.3 研究意義18-19
• 2 文獻(xiàn)綜述19-39
• 2.1. 關(guān)于大眾傳媒對(duì)體育再現(xiàn)的研究20-26
• 2.1.1. 研究的主題20-23
• 2.1.2. 研究的領(lǐng)域23-26
• 2.1.3. 研究者的身份26
• 2.2. 關(guān)于大眾傳媒贏利的研究26-39
• 2.2.1. 關(guān)于大眾傳媒贏利的操作層面研究27-32
• 2.2.2. 關(guān)于大眾傳媒贏利的理念層面研究32-39
• 3 研究目的39
• 4 問(wèn)題的界定39
• 5 研究方法39-42
• 5.1 文獻(xiàn)資料法40
• 5.2 參與觀察法40-41
• 5.3 專家訪談法41
• 5.4 焦點(diǎn)小組討論法41-42
• 5.5 邏輯分析法42
• 6 研究思路與框架42-44
• 7 研究創(chuàng)新44-46
• 第2章 大眾傳媒對(duì)體育的再現(xiàn)46-82
• 1 大眾傳媒再現(xiàn)對(duì)體育認(rèn)識(shí)的拓展47-61
• 1.1 體育概念及新研究思維的引入47-51
• 1.1.1 過(guò)往研究思路的局限47-50
• 1.1.1.1 體育自身的不斷發(fā)展與研究時(shí)效性的矛盾48-49
• 1.1.1.2 不同地域、文化的矛盾49
• 1.1.1.3 具體人不同經(jīng)歷的矛盾49-50
• 1.1.1.4 元體育的概念50
• 1.1.2 新研究思維的引入50-51
• 1.2 大眾傳媒通過(guò)再現(xiàn)拓展了對(duì)體育的認(rèn)知51-61
• 1.2.1 體育成為了國(guó)家、民族認(rèn)同的象征物51-52
• 1.2.2 體育成為了一種商業(yè)52-56
• 1.2.3 體育成為了新的“娛樂(lè)圈”56
• 1.2.4 體育成為了一種情感寄托56-57
• 1.2.5 體育成為了一種生活、社交方式57-58
• 1.2.6 體育成為了一種模擬戰(zhàn)爭(zhēng)58
• 1.2.7 體育成為了一種儀式58
• 1.2.8 體育成為了營(yíng)造超人與話題人物的圍場(chǎng)58-61
• 1.2.8.1 超人59
• 1.2.8.2 話題人物59-61
• 1.2.9 體育成為了憑借美感與懸念聞名的“系列劇”61
• 2 大眾傳媒再現(xiàn)對(duì)體育賽事的影響61-69
• 2.1 體育賽事的分類61-67
• 2.1.1 對(duì)體育作為社會(huì)內(nèi)容一部分的理解62-64
• 2.1.1.1 國(guó)外大眾傳媒的理解62-63
• 2.1.1.2 國(guó)內(nèi)大眾傳媒的理解63
• 2.1.1.3 解析63-64
• 2.1.2 對(duì)體育自身內(nèi)容的理解64-67
• 2.1.2.1 國(guó)外專業(yè)體育門戶網(wǎng)站的理解64-65
• 2.1.2.2 國(guó)內(nèi)專業(yè)體育門戶網(wǎng)站的理解65-66
• 2.1.2.3 解析66-67
• 2.2 體育賽事的改變67-69
• 2.2.1 體育賽事賽程的改變67-68
• 2.2.2 體育賽事內(nèi)容的改變68-69
• 2.2.3 體育賽事與社會(huì)外部因素互動(dòng)的改變69
• 3 大眾傳媒再現(xiàn)對(duì)體育價(jià)值的挖掘69-81
• 3.1 商業(yè)價(jià)值70-75
• 3.1.1 商業(yè)價(jià)值的挖掘70-74
• 3.1.2 過(guò)度挖掘商業(yè)價(jià)值的反思74-75
• 3.2 娛樂(lè)價(jià)值75-81
• 3.2.1 娛樂(lè)價(jià)值的挖掘75-76
• 3.2.2 挖掘體育的娛樂(lè)價(jià)值：墮落，回歸,與時(shí)俱進(jìn)?76-81
• 3.2.2.1 從大眾傳媒實(shí)踐的角度76-79
• 3.2.2.2 從體育本質(zhì)研究的角度79-80
• 3.2.2.3 挖掘體育娛樂(lè)價(jià)值的度80-81
• 4 小結(jié)81-82
• 第3章 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中的贏利創(chuàng)新82-137
• 1 探究大眾傳媒贏利創(chuàng)新時(shí)的思路83-86
• 1.1 大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征83-84
• 1.2 大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)的受眾資源84-85
• 1.3 攫取消費(fèi)者資源的創(chuàng)新85-86
• 2 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中攫取注意力資源的創(chuàng)新86-106
• 2.1 受眾注意力特征86-90
• 2.1.1 受眾注意力的個(gè)性化：碎化與極化86-88
• 2.1.2 受眾注意力的共性化88-90
• 2.1.2.1 受眾注意力的排他性88-89
• 2.1.2.2 趨同與對(duì)異常事物的關(guān)注89
• 2.1.2.3 受眾開(kāi)辟窗口攫取他人注意力資源的渴望89-90
• 2.2 大眾傳媒吸引受眾注意力的路徑創(chuàng)新90-94
• 2.2.1 受眾形成的類型90-91
• 2.2.2.1 社會(huì)形成的受眾91
• 2.2.2.2 媒介形成的受眾91
• 2.2.2 吸引受眾注意力的創(chuàng)新路徑91-94
• 2.3 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中吸引受眾注意力的創(chuàng)新方式94-106
• 2.3.1 尋找目標(biāo)受眾注意力(個(gè)性與共性)最大化重合的內(nèi)容94-100
• 2.3.2 評(píng)估、制作“意想不到”的體育內(nèi)容100-101
• 2.3.3 裝飾體育內(nèi)容的外表101-103
• 2.3.3.1 標(biāo)題黨101-102
• 2.3.3.2 視覺(jué)吸引102-103
• 2.3.4 隱藏受眾厭惡的內(nèi)容103-104
• 2.3.5 制作提供受眾“被注意”的平臺(tái)104-105
• 2.3.6 “意想不到”與“被注意”的結(jié)合105-106
• 3 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中為受眾提供優(yōu)良體驗(yàn)感的創(chuàng)新106-118
• 3.1 體育自身的兩類體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)資源106-108
• 3.2 影響受眾體驗(yàn)的因素108-111
• 3.3 大眾傳媒為受眾提供優(yōu)良體育體驗(yàn)的設(shè)計(jì)111-115
• 3.4 大眾傳媒為受眾提供優(yōu)良體育體驗(yàn)的創(chuàng)新115-118
• 3.4.1 區(qū)分好體育的兩類資源115-116
• 3.4.2 注重“質(zhì)的受眾”而非“量的受眾”116-117
• 3.4.3 定制體育資源117-118
• 4 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中對(duì)受眾提升影響力的創(chuàng)新118-136
• 4.1 大眾傳媒對(duì)受眾產(chǎn)生影響力的影響因素119-121
• 4.1.1 物質(zhì)技術(shù)屬性119-120
• 4.1.2 社會(huì)能動(dòng)屬性120-121
• 4.2 大眾傳媒對(duì)受眾產(chǎn)生影響力的思路121-129
• 4.2.1 受眾影響力的影響因素的提升121-127
• 4.2.1.1 物質(zhì)技術(shù)因素的提升121-122
• 4.2.1.2 社會(huì)能動(dòng)因素的提升122-127
• 4.2.2 思路設(shè)計(jì)127-129
• 4.3 大眾傳媒于體育再現(xiàn)中提升對(duì)受眾影響力的創(chuàng)新方式129-136
• 4.3.1 嘗試新模式,拓展體育影響力領(lǐng)域129-130
• 4.3.2 利用體育意見(jiàn)領(lǐng)袖以點(diǎn)帶面130-131
• 4.3.3 開(kāi)發(fā)勸服的技巧131-133
• 4.3.4 對(duì)第三人效果的利用133-134
• 4.3.5 深入探索體育內(nèi)容娛樂(lè)化道路134-136
• 5 小結(jié)136-137
• 第4章 結(jié)論與后續(xù)研究建議137-139
• 4.1 結(jié)論137-138
• 4.2 后續(xù)研究建議138-139
• 致謝139-140
• 參考文獻(xiàn)140-150
• 附錄150-152
• 附件A150
• 附件B150-152
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果152

【參考文獻(xiàn)】

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