體驗(yàn)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)是近些年來(lái)消費(fèi)者行為學(xué)對(duì)消費(fèi)類型所提出來(lái)的一種新型的劃分方式。實(shí)物消費(fèi)是指對(duì)那些有形的物質(zhì)商品購(gòu)買與占有的行為,例如,衣服、鞋包、飾品、電子商品、日用品等。體驗(yàn)消費(fèi)是指對(duì)那些無(wú)形的體驗(yàn)或服務(wù)的消費(fèi)行為,例如,旅游、電影、唱K、演唱會(huì)、聚餐等。已有針對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的文獻(xiàn)主要關(guān)注體驗(yàn)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)作為兩種不同類型的消費(fèi)項(xiàng)目在其消費(fèi)屬性上存在哪些差別,以及這些差別會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣不同的心理體驗(yàn),而缺乏對(duì)何種因素會(huì)影響或誘發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好的前因變量的關(guān)注。已有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的權(quán)力狀態(tài)是影響他們消費(fèi)行為的一個(gè)重要因素,然而個(gè)體的權(quán)力狀態(tài)是否會(huì)影響他們對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)或?qū)嵨锵M(fèi)的偏好尚未得到明確的研究。權(quán)力指?jìng)�(gè)體對(duì)重要社會(huì)關(guān)系資源的非對(duì)稱控制,權(quán)力狀態(tài)指?jìng)�(gè)體對(duì)自己能夠非對(duì)稱地控制資源進(jìn)而控制他人的感知。個(gè)體在日常的生活中經(jīng)常會(huì)感受到不同的權(quán)力狀態(tài),并且大量的日常事件和情景都會(huì)誘發(fā)個(gè)體的高權(quán)力或低權(quán)力狀態(tài)。那么權(quán)力狀態(tài)是否會(huì)作為影響消費(fèi)者體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好的前因變量而起作用?作用的機(jī)制是什么?作用的邊界條件是什么?以上問(wèn)題是本文致力于研究和解決的重要問(wèn)題。本文根據(jù)權(quán)力的“能動(dòng)-公... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：144 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

本研究的技術(shù)路線圖

(2)對(duì)體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好的分析:首先以被試的體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好得分為因變量進(jìn)行2(權(quán)力狀態(tài):實(shí)驗(yàn)組、控制組)×2(心理效價(jià):正性組、負(fù)性組)被試間方差分析,結(jié)果見(jiàn)圖4-1。結(jié)果發(fā)現(xiàn),權(quán)力狀態(tài)的主效應(yīng)顯著,F(1,147)=7.21,p=0.008,η2 p=0.05;心理效價(jià)的主效應(yīng)顯著,F(1,147)=8.46,p=0.004,η2 p=0.05;權(quán)力狀態(tài)×心理效價(jià)的交互作用顯著,F(1,147)=4.62,p=0.033,η2 p=0.03。進(jìn)行簡(jiǎn)單效應(yīng)分析發(fā)現(xiàn),在權(quán)力組中,高權(quán)力組的體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好得分(M=2.97,SD=1.60,n=39)顯著高低于低權(quán)力組(M=4.15,SD=0.93,n=34),F(1,147)=12.35,p=0.001,η2 p=0.08。這說(shuō)明低權(quán)力的被試比高權(quán)力的被試表現(xiàn)出更強(qiáng)的體驗(yàn)性消費(fèi)偏好。在心理體驗(yàn)組,積極心理體驗(yàn)組被試的體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好得分(M=2.85,SD=1.56,n=40)與消極心理體驗(yàn)組差異不顯著(M=3.03,SD=1.44,n=38),F(1,147)=0.30,p=0.585,η2 p=0.02。這說(shuō)明積極與消極的心理體驗(yàn)并不會(huì)影響被試的實(shí)物與體驗(yàn)消費(fèi)傾向。4.3.6小結(jié)

(3)對(duì)社交傾向的分析:以權(quán)力狀態(tài)為自變量,以社交傾向?yàn)橐蜃兞窟M(jìn)行單因素的方差分析。方差分析結(jié)果顯示權(quán)力狀態(tài)對(duì)個(gè)體消費(fèi)傾向的影響顯著,F(2,228)=4.81,p=0.009,描述統(tǒng)計(jì)見(jiàn)圖4-2。進(jìn)行計(jì)劃比較發(fā)現(xiàn),高權(quán)力組被試的社交傾向(M=3.98,SD=1.58,n=83)顯著低于低權(quán)力組(M=4.61,SD=1.32,n=70),Mean Difference=0.63,p=0.007;同時(shí)高權(quán)力組被試的社交傾向(M=3.98,SD=1.58,n=83)也顯著低于控制組(M=4.61,SD=1.32,n=70),Mean Difference=0.59,p=0.010;但是低權(quán)力組和控制組的差異不顯著,Mean Difference=0.04,p=0.864。這說(shuō)明高權(quán)力會(huì)顯著降低個(gè)體的社交傾向,而低權(quán)力不會(huì)顯著提升個(gè)體的社交傾向。(4)社交傾向的中介效應(yīng)分析:本研究使用Hayes(2013)所提出的Bootstrap中介效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?Model 4),分析社交傾向在權(quán)力狀態(tài)對(duì)體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)偏好影響中的中介作用(見(jiàn)圖4-3)。使用SPSS程序,以代金券的選擇為因變量Y(實(shí)物型代金券=0,體驗(yàn)型代金券=1),以權(quán)力狀態(tài)為自變量(低權(quán)力狀態(tài)組=1,控制組=2,高權(quán)力狀態(tài)組=3),以社交傾向得分為中介變量M,采用Bootstrap方法,進(jìn)行5000次有放回的抽樣,95%置信區(qū)間(Bias Corrected算法)的中介效應(yīng)分析。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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