發(fā)布時間：2021-05-19 04:57

　　本文以“日常生活”為主線考察了改革開放40年,廣告生產(chǎn)融入社會進程的歷史過程,并重點關(guān)注這一過程中,個人如何參與到廣告生產(chǎn)的生活實踐,以及個人意識生成與自我認(rèn)同的影響問題。在此強調(diào)提出,本文研究的廣告生產(chǎn)主要指商業(yè)廣告,公益廣告不在本次研究討論范圍之內(nèi)。之所以,選擇“日常生活”作為考察廣告史的線索,是因為既有研究常將廣告作為社會生活影響的外部因素,對廣告生產(chǎn)如何進入日常生活內(nèi)部機理關(guān)注不足,對個人參與廣告生產(chǎn)的社會實踐過程關(guān)注比較有限。“日常生活批判”是列斐伏爾（Henri Lefebvre）對馬克思主義理論的發(fā)展和延伸。列斐伏爾認(rèn)為,在西方資本主義“消費受控制的社會”語境下,日常生活已經(jīng)淪為一種被規(guī)劃的對象物,其中市場化與廣告的力量尤為重要。廣告理論家尤恩·斯圖爾特（Stuart Ewen）的研究進一步推進此觀點,并提出作為“社會生產(chǎn)的廣告”概念。本文嘗試以“日常生活批判”理論研究改革開放40年廣告生產(chǎn)再造日常生活的社會過程史。本文認(rèn)為中國廣告業(yè)40年發(fā)展及其社會過程史,與西方消費社會語境并不完全相同,如何理解這一“不同”,并重估它與廣告生產(chǎn)的社會過程的關(guān)聯(lián),是本文要回答的核心問題。... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：264 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 思考緣起、概念界定及邏輯起點
        一、思考緣起
        二、邏輯起點與概念界定
    第二節(jié) 問題提出與文獻(xiàn)綜述
        一、問題提出
        二、相關(guān)議題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        三、對既有成果的分析與本文研究的關(guān)系
    第三節(jié) 研究框架和方法
        一、研究框架
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究的內(nèi)容、創(chuàng)新與不足
        一、研究的主要內(nèi)容
        二、研究的創(chuàng)新之處
        三、研究的不足
第二章 從集體價值到個人意識: 廣告生產(chǎn)復(fù)歸日常生活(1979-1991)
    第一節(jié) 重啟與轉(zhuǎn)型期的集體價值取向(1979-1983)
        一、政治主導(dǎo)或意義互構(gòu): 由《人民日報》的一條廣告說起
        二、集體價值取向: 《光明日報》的廣告生產(chǎn)(1979-1983)
    第二節(jié) 廣告生產(chǎn)的生活“新敘事”(1983-1991)
        一、家居生活新想象: 松下電器櫥窗廣告
        二、流行文化新表達(dá): “燕舞之歌”廣告
        三、兒童日常新游戲: 變形金剛的軟性廣告
    第三節(jié) 博弈·徘徊·參與: 個人意識在廣告實踐中復(fù)蘇
        一、“家居生活”與廣告實踐: 博弈協(xié)商的現(xiàn)代生活認(rèn)同
        二、自我價值表達(dá)的廣告實踐: 社群分享與青年認(rèn)同
        三、偶像崇拜與兒童廣告實踐: 現(xiàn)代工業(yè)與文化認(rèn)同
    小結(jié)
第三章 建構(gòu)工作-閑暇新關(guān)系: 廣告生產(chǎn)的生活情境(1992-2001)
    第一節(jié) 廣告生產(chǎn)與閑暇生活價值
        一、家庭空間市場化: 順德碧桂園廣告項目
        二、閑暇與“美好生活”: 寶潔的中國調(diào)查與洗發(fā)水廣告
        三、整合統(tǒng)一的勞動者日常: “逆流而上”的大寶廣告
        四、閑暇與購物關(guān)聯(lián)的“生活想象”: 家樂福的陳列式廣告
    第二節(jié) 在廣告情境中“生活”: 角色、消費實踐與認(rèn)同
        一、角色轉(zhuǎn)換與等級認(rèn)同: 個人參與碧桂園廣告生產(chǎn)的實踐過程
        二、能動消費與互構(gòu)的“生活”認(rèn)同: 個人參與寶潔廣告生產(chǎn)實踐
        三、平民認(rèn)同: 個人參與大寶廣告生產(chǎn)的實踐動機
        四、現(xiàn)代購物體驗的“生活”認(rèn)同: 個人參與家樂福廣告生產(chǎn)實踐
    第三節(jié) 再思考: 作為“工作-閑暇”分割的廣告生產(chǎn)
        一、虛假補償: 被廣告生產(chǎn)分割的孤立“閑暇”
        二、大寶“逆流”: 試圖構(gòu)建“工作-閑暇”統(tǒng)一的日常情境
    小結(jié)
第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的廣告化(2002-2009)
    第一節(jié) 打造“生活方式”: 日常生活的廣告化過程
        一、休閑生活的廣告效果: “不打廣告”的星巴克及廣告生產(chǎn)
        二、媒體時、空型塑生活圈廣告地圖: 分眾傳媒的廣告生產(chǎn)
        三、城鄉(xiāng)差異與老年生活廣告化: 腦白金的“十差廣告”奇跡
    第二節(jié) 廣告化生活實踐: 消費者到“生活者”認(rèn)同
        一、“生活者”的自我表演: 廣告化的個人“閑暇”
        二、“生活者”的生活圈廣告實踐: 延長的時效與分化的認(rèn)同
        三、城鄉(xiāng)關(guān)系與子女廣告實踐: 家庭新關(guān)系與情感認(rèn)同
    第三節(jié) 再思考: “生活方式”作為“生活者”認(rèn)同來源
        一、空間、技術(shù)與家庭情感的廣告化:“生活方式”的實踐性
        二、“生活方式”: 解體與重構(gòu)的“生活者”認(rèn)同的框架
    小結(jié)
第五章 廣告生產(chǎn)再造“個人化”生活(2010-2018)
    第一節(jié) 廣告生產(chǎn)再造的“個人化日�！�
        一、“狂歡節(jié)”與幸�！叭粘！�: 十年“雙11”廣告項目(2009-2018)
        二、“我”的困境“日�！�: “11度青春”廣告生產(chǎn)項目
        三、溫情的“日常”: 《爸爸去哪兒》中的內(nèi)容化廣告生產(chǎn)
    第二節(jié) 個人參與廣告生產(chǎn)的“個人化”生活實踐
        一、“搶紅包”與“分享”: 個人時間的“主題化”狂歡實踐
        二、制造話題與強制返場: 以廣告生產(chǎn)的個人“日�！币龑�(dǎo)實踐
    第三節(jié) 再思考: 廣告生產(chǎn)的“個人化”生活與意識危機
        一、廣告生產(chǎn)的“個人化”生活與抽象的自我意識
        二、個人意識危機: 廣告生產(chǎn)的“個人化”生活政治
    小結(jié)
第六章 認(rèn)同困境: 對廣告生產(chǎn)再造日常生活的反思
    第一節(jié) 廣告化日常與自我認(rèn)同困境
        一、不同歷史時期的廣告生產(chǎn)與日常實踐
        二、自我認(rèn)同困境的不同內(nèi)涵與價值對話
    第二節(jié) 反思: “趨同·差異”的認(rèn)同困境來源及歷史啟示
        一、趨同與差異的認(rèn)同困境來源
        二、對認(rèn)同困境的反思及其歷史啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
作者簡歷及在學(xué)期間所取得的科研成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]廣告生產(chǎn)的社會過程與個體“名譽點”爭斗:基于布爾迪厄、埃利亞斯社會關(guān)系與過程論的反思[J]. 陳凌.  新聞與傳播評論. 2019(01)
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[8]從《爸爸去哪兒5》收視率看內(nèi)容崛起與廣告植入[J]. 趙一澤.  戲劇之家. 2018(25)
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博士論文
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[3]中國當(dāng)代商業(yè)廣告的審美文化透視（1979-2015）[D]. 屈雅利.西北大學(xué) 2016
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[6]美、日百年動畫形象研究[D]. 李濤.四川大學(xué) 2007
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碩士論文
[1]我國影視植入廣告研究[D]. 郭菁荔.東北師范大學(xué) 2015
[2]汽車品牌傳播策略研究[D]. 高一航.陜西師范大學(xué) 2015
[3]基于湯姆·鄧肯整合營銷傳播模型的玩具品牌傳播分析[D]. 嚴(yán)力.浙江大學(xué) 2012
[4]地鐵媒體受眾逆反心理研究[D]. 張鴻梅.暨南大學(xué) 2009
[5]星巴克（中國）的營銷戰(zhàn)略研究[D]. 張曄.上海交通大學(xué) 2008
[6]基于心理過程的廣告效果測評模型研究[D]. 陳芒.大連海事大學(xué) 2007
[7]論寶潔公司中國本土品牌“潤妍”之隕落[D]. 劉建永.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2005
[8]中國“80代”的消費主義特征[D]. 潘瑋.華東師范大學(xué) 2005



本文編號：3195160