本文關(guān)鍵詞：環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽品牌開(kāi)發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以“環(huán)中國(guó)”為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)、訪談、觀察、比較等研究方法,對(duì)環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的理論與實(shí)踐進(jìn)行研究,研究結(jié)果如下： 1.三屆環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀分析、評(píng)價(jià)： (1)品牌識(shí)別：標(biāo)志設(shè)計(jì)變動(dòng)不居,不利于受眾識(shí)記；吉祥物、銷(xiāo)售商品缺少特許銷(xiāo)售商的合作；景觀開(kāi)發(fā)缺少整體性、技術(shù)支持不足、深入性不夠；語(yǔ)言開(kāi)發(fā)不夠系統(tǒng)全面；知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)滯后。 (2)組織管理：組委會(huì)行政執(zhí)行力強(qiáng),市場(chǎng)運(yùn)作能力弱;城市組委會(huì)呈現(xiàn)臨時(shí)性、不穩(wěn)定性,缺乏賽事長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；城市政府賽事經(jīng)費(fèi)資助及賽事評(píng)估機(jī)構(gòu)缺失；中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司的雙重身份決定了賽事運(yùn)行的高效率與賽事開(kāi)發(fā)的不足。 (3)賽事過(guò)程：賽前——組織、發(fā)動(dòng)、宣傳不足；賽中——賽事產(chǎn)品質(zhì)量不高；賽后——持續(xù)性建設(shè)不強(qiáng)。 (4)品牌贊助與傳播：三級(jí)贊助級(jí)別已經(jīng)形成并趨于規(guī)范,走國(guó)內(nèi)企業(yè)與中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)賽事相結(jié)合的道路是一種優(yōu)越的模式；國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)用賽事進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的能力還很薄弱；電視轉(zhuǎn)播體制壟斷制約了賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源；營(yíng)銷(xiāo)理念與營(yíng)銷(xiāo)方法滯后；新媒體在環(huán)中國(guó)的傳播中沒(méi)有充分體現(xiàn)。 2.百年環(huán)法——國(guó)際公路自行車(chē)賽經(jīng)典品牌對(duì)環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的啟示： (1)物的層面：高規(guī)格車(chē)隊(duì)與高水平運(yùn)動(dòng)員為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品；優(yōu)秀的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為賽事提供充分的經(jīng)濟(jì)保障；先進(jìn)的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫(huà)面與內(nèi)容。 (2)制度層面：有效的組織機(jī)構(gòu)和組織文化是環(huán)法良性運(yùn)行的保障；持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動(dòng)力。 (3)價(jià)值層面：是法國(guó)自然、人文的歷史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。 3.品牌及賽事品牌理論的研究成果表明： 現(xiàn)代賽事品牌開(kāi)發(fā)首先要塑造品牌識(shí)別；其次通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)渠道與顧客建立深度關(guān)系,形成清晰、明確的賽事品牌形象,得到顧客認(rèn)同；再者不同利益群體的溝通協(xié)調(diào)需要建立有效的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌管理。因此,環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)從理論框架上可以分為品牌識(shí)別、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理三個(gè)有機(jī)組成部分,同時(shí)從品牌識(shí)別(品牌文化、品牌產(chǎn)品、品牌符號(hào))、品牌營(yíng)銷(xiāo)(營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略)、品牌管理(品牌組織、品牌保護(hù)、品牌評(píng)估)八個(gè)具體層面進(jìn)行開(kāi)發(fā)完善。
【關(guān)鍵詞】：環(huán)中國(guó) 品牌開(kāi)發(fā) 品牌識(shí)別 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G872.3-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 選題依據(jù)12-19
• 1.1 問(wèn)題的提出12-14
• 1.1.1 品牌創(chuàng)建具有高額的市場(chǎng)回報(bào)12
• 1.1.2 賽事品牌研究是時(shí)代的需求12-13
• 1.1.3 賽事品牌開(kāi)發(fā)是時(shí)代的趨勢(shì)13
• 1.1.4 品牌開(kāi)發(fā)是環(huán)中國(guó)自身發(fā)展的需求13-14
• 1.2 研究目的與意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 研究對(duì)象、方法與創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 1.3.1 研究對(duì)象15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)16
• 1.4 研究的理論基礎(chǔ)16-19
• 1.4.1 品牌理論16-17
• 1.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論17
• 1.4.3 項(xiàng)目管理理論17-18
• 1.4.4 符號(hào)學(xué)理論18-19
• 2 文獻(xiàn)綜述19-28
• 2.1 關(guān)于品牌的研究19-20
• 2.2 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究20
• 2.3 關(guān)于賽事的研究20-21
• 2.4 關(guān)于體育賽事品牌的研究21-24
• 2.5 關(guān)于環(huán)法賽的研究24-27
• 2.6 關(guān)于新聞報(bào)道與企業(yè)開(kāi)發(fā)的文獻(xiàn)27
• 2.7 文獻(xiàn)綜述的總結(jié)與本文研究的空間27-28
• 3 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的相關(guān)概念28-34
• 3.1 賽事28-29
• 3.2 品牌29-30
• 3.3 賽事品牌30-31
• 3.4 環(huán)中國(guó)及特點(diǎn)31-32
• 3.5 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)及其內(nèi)容32-34
• 4 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)34-84
• 4.1 環(huán)中國(guó)品牌的識(shí)別34-46
• 4.1.1 環(huán)中國(guó)的視覺(jué)34-39
• 4.1.2 環(huán)中國(guó)的語(yǔ)言39-42
• 4.1.3 環(huán)中國(guó)的知識(shí)42-43
• 4.1.4 環(huán)中國(guó)品牌識(shí)別開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)43-46
• 4.2 環(huán)中國(guó)品牌的組織管理46-55
• 4.2.1 環(huán)中國(guó)的組織機(jī)構(gòu)46-48
• 4.2.2 環(huán)中國(guó)組織機(jī)構(gòu)的管理職責(zé)48-51
• 4.2.3 環(huán)中國(guó)品牌組織管理開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)51-55
• 4.3 環(huán)中國(guó)品牌的賽事過(guò)程55-69
• 4.3.1 賽前56-58
• 4.3.2 賽中58-66
• 4.3.3 賽后66-67
• 4.3.4 環(huán)中國(guó)品牌賽事過(guò)程開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)67-69
• 4.4 環(huán)中國(guó)品牌的贊助與傳播69-84
• 4.4.1 環(huán)中國(guó)的贊助70-75
• 4.4.2 環(huán)中國(guó)的傳播75-77
• 4.4.3 環(huán)中國(guó)品牌贊助與傳播開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)77-84
• 5 百年環(huán)法——國(guó)際公路自行車(chē)賽經(jīng)典品牌開(kāi)發(fā)的解讀84-93
• 5.1 物的層面84-88
• 5.1.1 高規(guī)格車(chē)隊(duì)與高水平運(yùn)動(dòng)員為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品84-85
• 5.1.2 優(yōu)秀的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為賽事提供充分的經(jīng)濟(jì)保障85-86
• 5.1.3 先進(jìn)的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫(huà)面與內(nèi)容86-88
• 5.2 制度層面88-90
• 5.2.1 有效的組織機(jī)構(gòu)和組織文化是環(huán)法良性運(yùn)行的保障88-89
• 5.2.2 持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動(dòng)力89-90
• 5.3 價(jià)值層面90-93
• 5.3.1 是法國(guó)自然、人文的歷史追溯90-91
• 5.3.2 是世界奇觀體育與體育奇觀91-93
• 6 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的理論建構(gòu)與內(nèi)容93-112
• 6.1 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的理論構(gòu)建93-96
• 6.2 環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的內(nèi)容96-112
• 6.2.1 品牌識(shí)別：品牌戰(zhàn)略的里程碑96-103
• 6.2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)：品牌關(guān)系的創(chuàng)建103-106
• 6.2.3 品牌管理：實(shí)現(xiàn)品牌增值106-112
• 7 結(jié)論與建議112-114
• 7.1 結(jié)論112-113
• 7.2 建議113-114
• 致謝114-115
• 參考文獻(xiàn)115-120
• 附錄120-121
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果121

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽品牌開(kāi)發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：253492