本文關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國背景下的上海體育現(xiàn)代化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安美術(shù)學(xué)院》 2013年

城市形象片的視覺構(gòu)建

鄧宇燕  

【摘要】：近二十年來，城市形象片在塑造城市形象，提升城市軟實(shí)力上的獨(dú)特作用，日益得到各方面的重視，并逐漸成為各個(gè)城市競(jìng)相采用的城市形象營銷重要手段。但是，隨著城市形象片制作數(shù)量的不斷增加，城市宣傳片的創(chuàng)意、視覺表達(dá)方式卻逐漸陷于窠臼之中。不同城市的形象片在形式、結(jié)構(gòu)、視覺上有太多雷同之處，大量的城市宣傳片雖然“看起來”制作精美，氣勢(shì)宏大，但整齊劃一的表達(dá)方式，缺乏新意的藝術(shù)創(chuàng)意、在審美層面上與受眾的審美預(yù)期存在較大差距。這些問題在一定程度上弱化了城市的個(gè)性和可識(shí)別性，影響和制約了城市宣傳片的功能和效果，達(dá)不到城市形象整體傳播的最佳效果。 本文試圖通過對(duì)西安現(xiàn)有城市形象片的解讀，以及一系列優(yōu)秀廣告和形象片的分析，分析和研判當(dāng)今能夠吸引受眾的城市形象宣傳片的視覺元素及表達(dá)方式。并以在中國西部城市中具有特色和代表的西安城市形象片作為個(gè)案，探討城市形象片中的影視廣告語言運(yùn)用或視覺形式中存在的問題。 通過解讀分析，從城市形象片中分離出5個(gè)基本視覺表達(dá)方式：平視角小場(chǎng)景的運(yùn)用、視覺上的快節(jié)奏、長焦鏡頭、靈活的攝影機(jī)運(yùn)用、不飽和色彩的運(yùn)用，通過這些手段所塑造的形象片，會(huì)以其接近現(xiàn)實(shí)生活的視覺觸感，讓觀眾更親切地感受到濃郁的人文氛圍,更容易讓觀眾感性地融入影片的場(chǎng)景之中。 在探究這些視覺建構(gòu)經(jīng)驗(yàn)與啟示的基礎(chǔ)上，尋找西安城市形象宣傳片中視覺的建構(gòu)和運(yùn)用，進(jìn)行對(duì)當(dāng)前中國城市形象片中影視語言的視覺建構(gòu)方式的思考。為城市形象片的創(chuàng)作提供另一種視覺表現(xiàn)的可能性。在整個(gè)時(shí)代大的審美傾向的語境中，嘗試構(gòu)建獨(dú)特的視覺方式，，希望會(huì)對(duì)城市宣傳片的受眾建立起一種更為有效地傳播效果。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西安美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J95
【目錄】：

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