本文關(guān)鍵詞：體育強國背景下的上海體育現(xiàn)代化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安美術(shù)學院》 2013年

城市形象片的視覺構(gòu)建

鄧宇燕  

【摘要】：近二十年來，城市形象片在塑造城市形象，提升城市軟實力上的獨特作用，日益得到各方面的重視，并逐漸成為各個城市競相采用的城市形象營銷重要手段。但是，隨著城市形象片制作數(shù)量的不斷增加，城市宣傳片的創(chuàng)意、視覺表達方式卻逐漸陷于窠臼之中。不同城市的形象片在形式、結(jié)構(gòu)、視覺上有太多雷同之處，大量的城市宣傳片雖然“看起來”制作精美，氣勢宏大，但整齊劃一的表達方式，缺乏新意的藝術(shù)創(chuàng)意、在審美層面上與受眾的審美預(yù)期存在較大差距。這些問題在一定程度上弱化了城市的個性和可識別性，影響和制約了城市宣傳片的功能和效果，達不到城市形象整體傳播的最佳效果。 本文試圖通過對西安現(xiàn)有城市形象片的解讀，以及一系列優(yōu)秀廣告和形象片的分析，分析和研判當今能夠吸引受眾的城市形象宣傳片的視覺元素及表達方式。并以在中國西部城市中具有特色和代表的西安城市形象片作為個案，探討城市形象片中的影視廣告語言運用或視覺形式中存在的問題。 通過解讀分析，從城市形象片中分離出5個基本視覺表達方式：平視角小場景的運用、視覺上的快節(jié)奏、長焦鏡頭、靈活的攝影機運用、不飽和色彩的運用，通過這些手段所塑造的形象片，會以其接近現(xiàn)實生活的視覺觸感，讓觀眾更親切地感受到濃郁的人文氛圍,更容易讓觀眾感性地融入影片的場景之中。 在探究這些視覺建構(gòu)經(jīng)驗與啟示的基礎(chǔ)上，尋找西安城市形象宣傳片中視覺的建構(gòu)和運用，進行對當前中國城市形象片中影視語言的視覺建構(gòu)方式的思考。為城市形象片的創(chuàng)作提供另一種視覺表現(xiàn)的可能性。在整個時代大的審美傾向的語境中，嘗試構(gòu)建獨特的視覺方式，，希望會對城市宣傳片的受眾建立起一種更為有效地傳播效果。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：西安美術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J95
【目錄】：

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