品牌因其在市場營銷與傳播方面的優(yōu)勢,正在跨越商業(yè)與產(chǎn)品領(lǐng)域廣泛應用于眾多生產(chǎn)與服務領(lǐng)域,很多品牌都通過視覺識別設(shè)計系統(tǒng)來體現(xiàn)自身的理念和個性,一個品牌的顏值則從視覺形象識別開始。視覺識別設(shè)計系統(tǒng)是品牌形象最直觀的視覺表達形式,作為最廣泛的視覺語言,它涵蓋了品牌每一個與受眾接觸點的設(shè)計,為品牌形象的構(gòu)建提供了一個更寬闊、更立體的空間。因此,視覺識別設(shè)計已為品牌戰(zhàn)略的重要手段和組成部分,它是展示品牌文化和傳播品牌信息價值的最重要載體,在品牌形象塑造和傳播中起到了重要的作用。面對美學經(jīng)濟條件下的消費市場,品牌的視覺識別設(shè)計所要謀求的不再是“認識”而是“認知”、“認可”,在審美營銷條件下,美學在設(shè)計領(lǐng)域中起著至關(guān)重要的作用,因為美學的作用提升了視覺識別設(shè)計的表現(xiàn)力、識別力,能夠讓品牌在任何時候都可以做到與受眾完全溝通交流,并因此最大限度的獲得競爭力與傳播力。構(gòu)建一套完美有效的視覺識別系統(tǒng)已成為一個品牌增加附加值,并獲得經(jīng)濟效益和社會效益最重要的因素之一。近些年在我國,雖然視覺識別設(shè)計在社會實踐中取得了長足的進步和可喜的成績,但對視覺識別設(shè)計美學的研究則還處于起步階段。所以,積極倡導在營銷與傳播... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：256 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

英國國王廣場音樂廳

吉林大學博士學位論文38信息。材料在設(shè)計語言的組織下，給受眾帶來新奇獨特的品牌質(zhì)感。正如日本設(shè)計師佐藤卓所說，“設(shè)計師對材料之一的最大敬意是竭力地挖掘它的優(yōu)越性�！奔词乖倨椒驳牟牧�，經(jīng)由設(shè)計也可以展露新鮮的一面。（圖2.2）審美體驗除了直接的觸覺感受以外，也可以通過視覺進行表現(xiàn)，即通過視覺肌理的表現(xiàn)形式營造觸覺的感受。數(shù)字技術(shù)與虛擬技術(shù)的發(fā)展使平面立體化、靜態(tài)動態(tài)化、虛擬真實化，使受眾能看出立體、看出肌理，讓視覺識別設(shè)計中關(guān)于觸覺形式的營造變得更加真實。對觸覺的開發(fā)和利用，目的在于強化人們對于視覺識別設(shè)計的整體印象，在材料與形式、功能有機結(jié)合的前提下，形成完整統(tǒng)一的設(shè)計形象，同時增強對設(shè)計的審美感覺。正像J.J.德盧西奧·邁耶所說：“設(shè)計師是通過觸覺的創(chuàng)造性運用來十分貼切的感受材料的①�！毙嵊X和味覺在設(shè)計中很容易被忽略。嗅覺形式是指審美客體的氣味以及審美客體處于同一空間的審美主體產(chǎn)生嗅覺感受的氣味，在視覺識別設(shè)計中融入嗅覺會帶給人獨特的感受，嗅覺會比視覺記憶更可靠，準確度更高。如化妝品品牌設(shè)計項目中的宣傳印刷品中融入品牌或產(chǎn)品的獨特味道；在書籍設(shè)計中，通過摩擦紙張產(chǎn)生的氣味，以及印刷工藝帶來其嗅覺都成為受眾感知品牌的形式，給受眾留下深刻印象。味覺是審美體驗中難以直接融入的一種感官語言，設(shè)計項目和載體無法入口品嘗。人的五官感知系統(tǒng)是相輔相成的，視覺識別設(shè)計中可以通過形態(tài)、肌理或色彩帶給人們某種虛擬的味覺，如色彩給人酸甜苦辣的味覺。通常在一些食品或飲料品牌中，色彩的使用或給的味覺帶來很多聯(lián)想和虛擬的味覺。設(shè)計中通過色彩、質(zhì)感肌理轉(zhuǎn)化為某種虛擬的味覺會增添很多的聯(lián)想體會。受眾在審美體驗時，五感不僅發(fā)揮各自的作用，更?

傳達的造型語言中，產(chǎn)生視覺語言現(xiàn)代主義的刺激和活力。他設(shè)計的海報作品《Priester》和《Stiller》主題清晰，目的明確，通過強烈的色彩對比表達設(shè)計意識，其視覺傳達功能的有力發(fā)揮是借助視覺沖擊和視覺印象實現(xiàn)的，體現(xiàn)出設(shè)計重心轉(zhuǎn)到對信息傳播的有效性的重視。簡潔的設(shè)計風格也應用到1911年他為梅諾利（Manoli）香煙設(shè)計的圓形標志中，圓圈中一個簡單的M其實是即將到來的20世紀符號和商標的最簡潔造型。1912年為霍梅爾（Hommel）測量儀公司設(shè)計商標，利用各種測量工具合成機械化風格的形象，具有強烈的象征性。（圖3.1）這位有著革新意識的設(shè)計師的簡潔設(shè)計風格，預示著構(gòu)成主義運動。英國的平面設(shè)計家阿伯拉罕·蓋姆斯（AbramGames，1914-）是“圖畫現(xiàn)代主義運動”最后一位代表人物，他高度強調(diào)視覺傳達在平面設(shè)計中的作用。他曾說：“信息應該以最快、最生動的方式傳達出去，這樣才能夠通過觀眾的下意識來吸引他們的興趣�！硇栽瓌t決定了設(shè)計表現(xiàn)�！O(shè)計圖3.1伯恩哈特的設(shè)計作品

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]淺析設(shè)計美學在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J]. 李健.  中國包裝. 2018(04)
[5]中國現(xiàn)代設(shè)計自覺之路的百年回望[J]. 李萌,本刊編輯部.  藝術(shù)與設(shè)計. 2018(01)
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[8]當代標志設(shè)計中的后現(xiàn)代語義特征[J]. 王麗梅.  包裝工程. 2017(06)
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[10]基于多媒體技術(shù)對現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計的再思考[J]. 衛(wèi)冰.  中國傳媒科技. 2016(10)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學 2013

碩士論文
[1]基于感知體驗的動態(tài)標志設(shè)計研究[D]. 潘羅靖.蘇州大學 2018
[2]互動體驗式展示設(shè)計研究[D]. 楊紅敏.山東工藝美術(shù)學院 2017
[3]品牌形象塑造中的視覺識別設(shè)計體系研究[D]. 卞星瑋.江蘇大學 2016
[4]基于多維視角下的品牌符號化設(shè)計研究[D]. 陳柳茵.武漢紡織大學 2016
[5]靜極思動—品牌視覺形象的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 焦瑞雯.東南大學 2016
[6]交互體驗審美特征的研究與應用[D]. 吳永萌.湖南大學 2015
[7]現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的多感官表達研究[D]. 嚴晨.安徽工程大學 2013
[8]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學 2013
[9]論蘋果產(chǎn)品中的設(shè)計美[D]. 康婷.景德鎮(zhèn)陶瓷學院 2013
[10]交互設(shè)計的藝術(shù)美及其審美機制研究[D]. 鄒攀宇.湖南師范大學 2011



本文編號：3506515