品牌因其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播方面的優(yōu)勢(shì),正在跨越商業(yè)與產(chǎn)品領(lǐng)域廣泛應(yīng)用于眾多生產(chǎn)與服務(wù)領(lǐng)域,很多品牌都通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)體現(xiàn)自身的理念和個(gè)性,一個(gè)品牌的顏值則從視覺(jué)形象識(shí)別開(kāi)始。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)是品牌形象最直觀的視覺(jué)表達(dá)形式,作為最廣泛的視覺(jué)語(yǔ)言,它涵蓋了品牌每一個(gè)與受眾接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì),為品牌形象的構(gòu)建提供了一個(gè)更寬闊、更立體的空間。因此,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)已為品牌戰(zhàn)略的重要手段和組成部分,它是展示品牌文化和傳播品牌信息價(jià)值的最重要載體,在品牌形象塑造和傳播中起到了重要的作用。面對(duì)美學(xué)經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)市場(chǎng),品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)所要謀求的不再是“認(rèn)識(shí)”而是“認(rèn)知”、“認(rèn)可”,在審美營(yíng)銷(xiāo)條件下,美學(xué)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中起著至關(guān)重要的作用,因?yàn)槊缹W(xué)的作用提升了視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力、識(shí)別力,能夠讓品牌在任何時(shí)候都可以做到與受眾完全溝通交流,并因此最大限度的獲得競(jìng)爭(zhēng)力與傳播力。構(gòu)建一套完美有效的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)已成為一個(gè)品牌增加附加值,并獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最重要的因素之一。近些年在我國(guó),雖然視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)在社會(huì)實(shí)踐中取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和可喜的成績(jī),但對(duì)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)美學(xué)的研究則還處于起步階段。所以,積極倡導(dǎo)在營(yíng)銷(xiāo)與傳播... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

英國(guó)國(guó)王廣場(chǎng)音樂(lè)廳

吉林大學(xué)博士學(xué)位論文38信息。材料在設(shè)計(jì)語(yǔ)言的組織下，給受眾帶來(lái)新奇獨(dú)特的品牌質(zhì)感。正如日本設(shè)計(jì)師佐藤卓所說(shuō)，“設(shè)計(jì)師對(duì)材料之一的最大敬意是竭力地挖掘它的優(yōu)越性�！奔词乖倨椒驳牟牧�，經(jīng)由設(shè)計(jì)也可以展露新鮮的一面。（圖2.2）審美體驗(yàn)除了直接的觸覺(jué)感受以外，也可以通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行表現(xiàn)，即通過(guò)視覺(jué)肌理的表現(xiàn)形式營(yíng)造觸覺(jué)的感受。數(shù)字技術(shù)與虛擬技術(shù)的發(fā)展使平面立體化、靜態(tài)動(dòng)態(tài)化、虛擬真實(shí)化，使受眾能看出立體、看出肌理，讓視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中關(guān)于觸覺(jué)形式的營(yíng)造變得更加真實(shí)。對(duì)觸覺(jué)的開(kāi)發(fā)和利用，目的在于強(qiáng)化人們對(duì)于視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的整體印象，在材料與形式、功能有機(jī)結(jié)合的前提下，形成完整統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)的審美感覺(jué)。正像J.J.德盧西奧·邁耶所說(shuō)：“設(shè)計(jì)師是通過(guò)觸覺(jué)的創(chuàng)造性運(yùn)用來(lái)十分貼切的感受材料的①�！毙嵊X(jué)和味覺(jué)在設(shè)計(jì)中很容易被忽略。嗅覺(jué)形式是指審美客體的氣味以及審美客體處于同一空間的審美主體產(chǎn)生嗅覺(jué)感受的氣味，在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中融入嗅覺(jué)會(huì)帶給人獨(dú)特的感受，嗅覺(jué)會(huì)比視覺(jué)記憶更可靠，準(zhǔn)確度更高。如化妝品品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的宣傳印刷品中融入品牌或產(chǎn)品的獨(dú)特味道；在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，通過(guò)摩擦紙張產(chǎn)生的氣味，以及印刷工藝帶來(lái)其嗅覺(jué)都成為受眾感知品牌的形式，給受眾留下深刻印象。味覺(jué)是審美體驗(yàn)中難以直接融入的一種感官語(yǔ)言，設(shè)計(jì)項(xiàng)目和載體無(wú)法入口品嘗。人的五官感知系統(tǒng)是相輔相成的，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中可以通過(guò)形態(tài)、肌理或色彩帶給人們某種虛擬的味覺(jué)，如色彩給人酸甜苦辣的味覺(jué)。通常在一些食品或飲料品牌中，色彩的使用或給的味覺(jué)帶來(lái)很多聯(lián)想和虛擬的味覺(jué)。設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩、質(zhì)感肌理轉(zhuǎn)化為某種虛擬的味覺(jué)會(huì)增添很多的聯(lián)想體會(huì)。受眾在審美體驗(yàn)時(shí)，五感不僅發(fā)揮各自的作用，更?

傳達(dá)的造型語(yǔ)言中，產(chǎn)生視覺(jué)語(yǔ)言現(xiàn)代主義的刺激和活力。他設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《Priester》和《Stiller》主題清晰，目的明確，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比表達(dá)設(shè)計(jì)意識(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)功能的有力發(fā)揮是借助視覺(jué)沖擊和視覺(jué)印象實(shí)現(xiàn)的，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)重心轉(zhuǎn)到對(duì)信息傳播的有效性的重視。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)用到1911年他為梅諾利（Manoli）香煙設(shè)計(jì)的圓形標(biāo)志中，圓圈中一個(gè)簡(jiǎn)單的M其實(shí)是即將到來(lái)的20世紀(jì)符號(hào)和商標(biāo)的最簡(jiǎn)潔造型。1912年為霍梅爾（Hommel）測(cè)量?jī)x公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，利用各種測(cè)量工具合成機(jī)械化風(fēng)格的形象，具有強(qiáng)烈的象征性。（圖3.1）這位有著革新意識(shí)的設(shè)計(jì)師的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，預(yù)示著構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)。英國(guó)的平面設(shè)計(jì)家阿伯拉罕·蓋姆斯（AbramGames，1914-）是“圖畫(huà)現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)”最后一位代表人物，他高度強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)在平面設(shè)計(jì)中的作用。他曾說(shuō)：“信息應(yīng)該以最快、最生動(dòng)的方式傳達(dá)出去，這樣才能夠通過(guò)觀眾的下意識(shí)來(lái)吸引他們的興趣�！硇栽瓌t決定了設(shè)計(jì)表現(xiàn)�！O(shè)計(jì)圖3.1伯恩哈特的設(shè)計(jì)作品

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[5]靜極思動(dòng)—品牌視覺(jué)形象的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究[D]. 焦瑞雯.東南大學(xué) 2016
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[9]論蘋(píng)果產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)美[D]. 康婷.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 2013
[10]交互設(shè)計(jì)的藝術(shù)美及其審美機(jī)制研究[D]. 鄒攀宇.湖南師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3506515