電影放映業(yè)近年來成為電影產(chǎn)業(yè)研究的熱點。大光明電影院作為電影放映企業(yè),從1928年誕生發(fā)展為中國電影院第一品牌,到今天上海的第二條電影院線,它的品牌經(jīng)營歷程見證并跨越了中國電影放映業(yè)的諸多關(guān)鍵時期,并還在繼續(xù)發(fā)展。電影院從建筑空間、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及文化傳播媒介三個層面被全方位發(fā)掘、討論。品牌成為研究影院經(jīng)濟(jì)的重點,也是電影放映業(yè)的核心競爭力。大光明電影院是中國早期電影放映企業(yè)中品牌經(jīng)營最成功的典范。進(jìn)入21世紀(jì),以大光明電影院為首的大光明院線集團(tuán)又為中國中小電影院線的發(fā)展提供了現(xiàn)實參照。本文以SWOT法分析了大光明的現(xiàn)代發(fā)展,并就影院做國際橫向比較,對影院品牌激活也提出建議。本文由第一章緒論、第二章到第九章正文和結(jié)論組成。緒論部分闡明論題提出的意義及背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、史料的準(zhǔn)備和本文的研究方法和框架。正文部分首先從建筑空間的角度切入,指出影院建筑是品牌經(jīng)營的物質(zhì)空間,也是建設(shè)者美學(xué)理念、時代精神和城市空間實踐的直接物化表現(xiàn)。并引出對空間問題的思考,將建筑空間與社會、都市文化、歷史聯(lián)結(jié)起來,探討電影院在都市空間中的生產(chǎn)、實踐及意義。第四章至第七章,梳理了大光明電影院品牌經(jīng)營的三個歷史階段,將大光明電影院品牌經(jīng)營歸納為品牌創(chuàng)建期、社會主義改造時期和品牌維護(hù)提升期。大光明在不同時期采取不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是同時代中國電影放映業(yè)經(jīng)營管理的縮影。第八章從電影院作為文化傳播空間的角度分析。它與社會互動,傳播品牌文化。半殖民地時期電影院主要是殖民、消費、品牌文化主導(dǎo)的空間,推動現(xiàn)代性文化的建構(gòu)。政治動蕩時期,電影院充當(dāng)意識形態(tài)的宣傳工具。民族意識的凸顯、文化陣地的爭奪、意識形態(tài)的傳播輪番上陣。市場經(jīng)濟(jì)體制確立后,中國成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,電影院也在全球化語境下健康發(fā)展,消費主義、體驗經(jīng)濟(jì)成為關(guān)鍵詞。第九章結(jié)合中美影院發(fā)展比較,提出影院品牌老化激活策略。結(jié)論部分,總結(jié)形成院線品牌是中國電影放映業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),品牌價值與文化價值的提升是其發(fā)展的動力,另外還需完善的制度保障。
【學(xué)位單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：J943

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本文編號：2825667