貸款業(yè)務(wù)既是商業(yè)銀行最主要的資產(chǎn),也是其最重要的收入來源。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展也隨之“水漲船高”,正因為如此,各商業(yè)銀行不遺余力搶占貸款業(yè)務(wù)市場。農(nóng)商銀行作為全國法人機構(gòu)最多的金融機構(gòu),與國有五大商業(yè)銀行相比,貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展既具有更靈活、普惠性等優(yōu)勢,但又存在局限性、風(fēng)險大等劣勢,而寧都農(nóng)商銀行作為傳統(tǒng)的農(nóng)商銀行,在省內(nèi)同類機構(gòu)和當(dāng)?shù)乜h域內(nèi)存貸款業(yè)務(wù)發(fā)展均處于靠前地位,取得了一定的發(fā)展,但是近年來,受互聯(lián)網(wǎng)金融和利率市場化的沖擊,壓縮了利差空間和業(yè)務(wù)范圍,和傳統(tǒng)商業(yè)銀行一樣也漸漸出現(xiàn)信貸業(yè)務(wù)發(fā)展速度放緩、當(dāng)?shù)厥袌稣急认禄惹闆r。在此發(fā)展背景下,本文首先對寧都農(nóng)商銀行現(xiàn)階段貸款業(yè)務(wù)發(fā)展情況進行分析,運用PEST理論進行宏觀環(huán)境分析,同時結(jié)合宏觀環(huán)境,運用SWOT模型,對寧都農(nóng)商銀行所處的戰(zhàn)略環(huán)境進行分析,并選取合適的發(fā)展戰(zhàn)略;然后運用STP理論對寧都農(nóng)商銀行總體市場策略進行宏觀層面分析,并基于寧都農(nóng)商銀行現(xiàn)有文件制度和信貸數(shù)據(jù),運用4Ps營銷策略從具體、細化的微觀層面分析目前所采取的組合策略,現(xiàn)階段寧都農(nóng)商銀行貸款業(yè)務(wù)從產(chǎn)品研發(fā)、貸款管理、促銷執(zhí)行三個方面推進產(chǎn)品策略,從定價政...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1SWOT理論結(jié)構(gòu)圖

第2章相關(guān)營銷理論7圖2-1SWOT理論結(jié)構(gòu)圖2.3STP理論STP理論又稱目標市場營銷戰(zhàn)略，它是由三個步驟組成：市場細分（segmentation），即分析不同級別客戶的需求和特征，并將整個市場劃分為幾個子市場；目標市場選擇（targeting），即在市場細分的前提下，整合企業(yè)....

圖2-2STP理論結(jié)構(gòu)圖

第2章相關(guān)營銷理論7圖2-1SWOT理論結(jié)構(gòu)圖2.3STP理論STP理論又稱目標市場營銷戰(zhàn)略，它是由三個步驟組成：市場細分（segmentation），即分析不同級別客戶的需求和特征，并將整個市場劃分為幾個子市場；目標市場選擇（targeting），即在市場細分的前提下，整合企業(yè)....

圖2-3PEST理論結(jié)構(gòu)圖

寧都農(nóng)商銀行貸款業(yè)務(wù)營銷策略研究8壓力，提高外部競爭力，進而獲取超額利潤。圖2-3PEST理論結(jié)構(gòu)圖政治環(huán)境。它主要是指政治變革，政府機構(gòu)的國家法律，政策法規(guī)以及各種政治團體對公司活動的態(tài)度和行為，還包括一些主要的政治行為。政治環(huán)境的變化極大地影響著企業(yè)的商業(yè)行為和利益，重大事件....

圖3-22018年末寧都縣域金融機構(gòu)貸款余額占比圖

第3章寧都農(nóng)商銀行貸款業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀概述11圖3-1當(dāng)?shù)亟鹑跈C構(gòu)貸款總額及寧都農(nóng)商銀行各項貸款總額對比圖如“圖3-1”所示，一是貸款總額呈現(xiàn)逐年上升趨勢，自2015末至2018年末，當(dāng)?shù)亟鹑跈C構(gòu)貸款總額由108億元上升至179億元，寧都農(nóng)商各項貸款余額自35.7億元上升至62.7億....

本文編號：3896873