發(fā)布時間：2022-12-18 16:40

　　隨著市場競爭越來越激烈以及消費者個性化需求的增多,越來越多的企業(yè)會在新產(chǎn)品上市之前進行預告,希望加快新產(chǎn)品的市場滲透,延長產(chǎn)品周期。在此背景下,新產(chǎn)品預告成為企業(yè)提高競爭力的重要手段。新產(chǎn)品預告包括預告時間、預告內容、預告渠道等等,預告時間作為新產(chǎn)品預告的重要因素之一,對企業(yè)來說是非常重要的。但是企業(yè)選擇什么時間進行預告才能使預告效果達到最大化呢?目前學術界關于新產(chǎn)品預告的研究主要是從整個預告行為出發(fā),研究預告行為對企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品等帶來的影響,較少從預告時間這一個角度進行研究。為解決學者們在預告時間方面研究的不足,以及幫助企業(yè)解決預告時間難選擇的問題。本研究引入了廣告訴求和認知負荷變量,探討不同條件下預告時間對消費者購買意愿的影響。具體來說,本研究主要探討三個問題:一是預告時間與廣告訴求之間的交互作用對消費者購買意愿的影響;二是引入心理模擬,探討預告時間與廣告訴求交互作用影響消費者購買意愿的內在機制;三是引入認知負荷,探討認知負荷在預告時間與廣告訴求交互作用中的調節(jié)作用。根據(jù)研究對象與研究內容的特點,本研究設計三個實驗,實驗1為“2（預告時間:預告時間近vs預告時間遠）×2（廣告訴... 

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究內容與結構
    1.4 研究方法與技術路線
    1.5 研究創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
    2.1 新產(chǎn)品預告相關研究
    2.2 心理模擬相關研究
    2.3 廣告訴求相關研究
    2.4 認知負荷相關研究
    2.5 購買意愿相關研究
    2.6 本章小結
第3章 研究假設與概念模型
    3.1 研究假設
    3.2 概念模型
第4章 實驗1:預告時間與廣告訴求的交互效應
    4.1 預實驗
    4.2 實驗設計與方法
    4.3 數(shù)據(jù)分析
    4.4 實驗結果
第5章 實驗2:心理模擬中介效應
    5.1 預實驗
    5.2 實驗設計與方法
    5.3 數(shù)據(jù)分析
    5.4 實驗結果
第6章 實驗3:認知負荷的調節(jié)作用
    6.1 預實驗
    6.2 實驗設計與方法
    6.3 數(shù)據(jù)分析
    6.4 實驗結果
    6.5 小結
第7章 研究結論與展望
    7.1 研究結論
    7.2 營銷啟示
    7.3 研究局限與展望
參考文獻
附錄
致謝
在校期間科研情況


【參考文獻】：
期刊論文
[1]試用信息對廣告說服效果的影響——基于漸進式新產(chǎn)品的研究[J]. 李正峰,張麗君,胡月琴.  中國流通經(jīng)濟. 2019(04)
[2]綠色廣告訴求與信息框架匹配效應對消費者響應的影響[J]. 盛光華,岳蓓蓓,龔思羽.  管理學報. 2019(03)
[3]朋友圈社交行為對購買意愿的影響研究:認同與內化的中介作用及性別的調節(jié)作用[J]. 刁雅靜,何有世,王念新,王志英.  管理評論. 2019(01)
[4]顧客參與新產(chǎn)品構思對消費者自我—品牌聯(lián)結的正面溢出效應:心理模擬的中介作用[J]. 王海忠,閆怡.  南開管理評論. 2018(01)
[5]時間參照對綠色創(chuàng)新消費“不作為惰性”的影響[J]. 王財玉,雷靂,吳波.  心理科學進展. 2017(01)
[6]產(chǎn)品線索對消費者購買意愿的影響研究——以感知價值為中介[J]. 陳麗清,李雯.  浙江理工大學學報(社會科學版). 2016(04)
[7]廣告訴求方式與品牌偏好匹配效應的實驗研究[J]. 黎光明,王幸君,蔣歡,梁正妍.  心理研究. 2015(06)
[8]新產(chǎn)品預告的時間距離、消費者在線評論及其購買目標的關系研究[J]. 龔艷萍,黃凱,張琴,谷紅平.  研究與發(fā)展管理. 2015(04)
[9]廣告訴求-品牌來源國刻板印象匹配度對品牌態(tài)度的影響機制[J]. 龐雋,畢圣.  心理學報. 2015(03)
[10]思維聚焦對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品購買意愿的影響[J]. 錢瑋,呂巍,金振宇.  心理科學. 2015(01)

博士論文
[1]企業(yè)領導者道德對促升新產(chǎn)品購買意愿的影響[D]. 童澤林.武漢大學 2012
[2]認知負荷的測量及其在多媒體學習中的應用[D]. 孫崇勇.蘇州大學 2012

碩士論文
[1]不同涉入度下產(chǎn)品屬性與廣告語句對消費者購買意愿的影響研究[D]. 郭昕.西南財經(jīng)大學 2014
[2]廣告訴求方式、產(chǎn)品卷入度對消費者外顯及內隱態(tài)度的影響[D]. 沈瑩.華東師范大學 2011
[3]情感、認知和態(tài)度：探索跨產(chǎn)品類型廣告的心理效應[D]. 向夢弦.浙江大學 2007



本文編號：3722395