隨著市場競爭越來越激烈以及消費(fèi)者個(gè)性化需求的增多,越來越多的企業(yè)會在新產(chǎn)品上市之前進(jìn)行預(yù)告,希望加快新產(chǎn)品的市場滲透,延長產(chǎn)品周期。在此背景下,新產(chǎn)品預(yù)告成為企業(yè)提高競爭力的重要手段。新產(chǎn)品預(yù)告包括預(yù)告時(shí)間、預(yù)告內(nèi)容、預(yù)告渠道等等,預(yù)告時(shí)間作為新產(chǎn)品預(yù)告的重要因素之一,對企業(yè)來說是非常重要的。但是企業(yè)選擇什么時(shí)間進(jìn)行預(yù)告才能使預(yù)告效果達(dá)到最大化呢?目前學(xué)術(shù)界關(guān)于新產(chǎn)品預(yù)告的研究主要是從整個(gè)預(yù)告行為出發(fā),研究預(yù)告行為對企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品等帶來的影響,較少從預(yù)告時(shí)間這一個(gè)角度進(jìn)行研究。為解決學(xué)者們在預(yù)告時(shí)間方面研究的不足,以及幫助企業(yè)解決預(yù)告時(shí)間難選擇的問題。本研究引入了廣告訴求和認(rèn)知負(fù)荷變量,探討不同條件下預(yù)告時(shí)間對消費(fèi)者購買意愿的影響。具體來說,本研究主要探討三個(gè)問題:一是預(yù)告時(shí)間與廣告訴求之間的交互作用對消費(fèi)者購買意愿的影響;二是引入心理模擬,探討預(yù)告時(shí)間與廣告訴求交互作用影響消費(fèi)者購買意愿的內(nèi)在機(jī)制;三是引入認(rèn)知負(fù)荷,探討認(rèn)知負(fù)荷在預(yù)告時(shí)間與廣告訴求交互作用中的調(diào)節(jié)作用。根據(jù)研究對象與研究內(nèi)容的特點(diǎn),本研究設(shè)計(jì)三個(gè)實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)1為“2（預(yù)告時(shí)間:預(yù)告時(shí)間近vs預(yù)告時(shí)間遠(yuǎn)）×2（廣告訴... 

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
    1.4 研究方法與技術(shù)路線
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 新產(chǎn)品預(yù)告相關(guān)研究
    2.2 心理模擬相關(guān)研究
    2.3 廣告訴求相關(guān)研究
    2.4 認(rèn)知負(fù)荷相關(guān)研究
    2.5 購買意愿相關(guān)研究
    2.6 本章小結(jié)
第3章 研究假設(shè)與概念模型
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 概念模型
第4章 實(shí)驗(yàn)1:預(yù)告時(shí)間與廣告訴求的交互效應(yīng)
    4.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    4.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與方法
    4.3 數(shù)據(jù)分析
    4.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
第5章 實(shí)驗(yàn)2:心理模擬中介效應(yīng)
    5.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    5.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與方法
    5.3 數(shù)據(jù)分析
    5.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
第6章 實(shí)驗(yàn)3:認(rèn)知負(fù)荷的調(diào)節(jié)作用
    6.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    6.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與方法
    6.3 數(shù)據(jù)分析
    6.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    6.5 小結(jié)
第7章 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 營銷啟示
    7.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在校期間科研情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試用信息對廣告說服效果的影響——基于漸進(jìn)式新產(chǎn)品的研究[J]. 李正峰,張麗君,胡月琴.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2019(04)
[2]綠色廣告訴求與信息框架匹配效應(yīng)對消費(fèi)者響應(yīng)的影響[J]. 盛光華,岳蓓蓓,龔思羽.  管理學(xué)報(bào). 2019(03)
[3]朋友圈社交行為對購買意愿的影響研究:認(rèn)同與內(nèi)化的中介作用及性別的調(diào)節(jié)作用[J]. 刁雅靜,何有世,王念新,王志英.  管理評論. 2019(01)
[4]顧客參與新產(chǎn)品構(gòu)思對消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的正面溢出效應(yīng):心理模擬的中介作用[J]. 王海忠,閆怡.  南開管理評論. 2018(01)
[5]時(shí)間參照對綠色創(chuàng)新消費(fèi)“不作為惰性”的影響[J]. 王財(cái)玉,雷靂,吳波.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2017(01)
[6]產(chǎn)品線索對消費(fèi)者購買意愿的影響研究——以感知價(jià)值為中介[J]. 陳麗清,李雯.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2016(04)
[7]廣告訴求方式與品牌偏好匹配效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究[J]. 黎光明,王幸君,蔣歡,梁正妍.  心理研究. 2015(06)
[8]新產(chǎn)品預(yù)告的時(shí)間距離、消費(fèi)者在線評論及其購買目標(biāo)的關(guān)系研究[J]. 龔艷萍,黃凱,張琴,谷紅平.  研究與發(fā)展管理. 2015(04)
[9]廣告訴求-品牌來源國刻板印象匹配度對品牌態(tài)度的影響機(jī)制[J]. 龐雋,畢圣.  心理學(xué)報(bào). 2015(03)
[10]思維聚焦對發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿的影響[J]. 錢瑋,呂巍,金振宇.  心理科學(xué). 2015(01)

博士論文
[1]企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者道德對促升新產(chǎn)品購買意愿的影響[D]. 童澤林.武漢大學(xué) 2012
[2]認(rèn)知負(fù)荷的測量及其在多媒體學(xué)習(xí)中的應(yīng)用[D]. 孫崇勇.蘇州大學(xué) 2012

碩士論文
[1]不同涉入度下產(chǎn)品屬性與廣告語句對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 郭昕.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[2]廣告訴求方式、產(chǎn)品卷入度對消費(fèi)者外顯及內(nèi)隱態(tài)度的影響[D]. 沈瑩.華東師范大學(xué) 2011
[3]情感、認(rèn)知和態(tài)度：探索跨產(chǎn)品類型廣告的心理效應(yīng)[D]. 向夢弦.浙江大學(xué) 2007



本文編號：3722395