近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)金融的到來(lái)極大地方便了人類日常金融活動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)支付、網(wǎng)絡(luò)借貸、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)銀行、互聯(lián)網(wǎng)征信多種金融模式發(fā)展速度越來(lái)越快。作為線下金融實(shí)體的商業(yè)銀行,亟需積極主動(dòng)探索新的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品帶來(lái)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn),因此,基于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品與商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀,重新審視商業(yè)銀行理財(cái)?shù)膬?yōu)勢(shì)與劣勢(shì),對(duì)提高商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)具有重要的意義。本文以互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品對(duì)A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的影響為研究?jī)?nèi)容,以A商業(yè)銀行為研究對(duì)象。首先,基于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)國(guó)內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品與商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的研究,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品對(duì)A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)之間的關(guān)系進(jìn)行理論分析,包括互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展特點(diǎn)、理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析以及A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的現(xiàn)狀分析。在此基礎(chǔ)上,建立概念模型并提出研究假設(shè),通過對(duì)預(yù)試問卷的設(shè)計(jì)與分析進(jìn)一步確定調(diào)查問卷,將問卷發(fā)放給A商業(yè)銀行的理財(cái)客戶,然后,進(jìn)行樣本描述、正態(tài)分布檢驗(yàn)、信度與效度分析、因子分析、相關(guān)分析、回歸分析,并且驗(yàn)證了客戶風(fēng)險(xiǎn)接受度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)... 

【文章來(lái)源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

理論研究與現(xiàn)狀分析15圖3-1我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品分析Figure3-1AnalysisofInternetFinancialProducts（1）互聯(lián)網(wǎng)支付。現(xiàn)階段，商業(yè)銀行的互聯(lián)網(wǎng)支付主要是網(wǎng)銀和手機(jī)銀行，這是典型的銀行傳統(tǒng)支付結(jié)算業(yè)務(wù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型支付方式。移動(dòng)端網(wǎng)上銀行出現(xiàn)時(shí)，大型國(guó)有銀行的用戶數(shù)量十分巨大，但近年來(lái)，客戶增長(zhǎng)速度開始減慢，相反，股份制等其他銀行用戶數(shù)量逐年遞增。在支付方式上，互聯(lián)網(wǎng)的介入解放了人們的錢包，通過手機(jī)掃描二維碼就可以進(jìn)行線上支付或者移動(dòng)支付，在這種情況下，漸漸地很多銀行都已經(jīng)開通了二維碼掃碼支付。有關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2018年我國(guó)移動(dòng)支付規(guī)模近200萬(wàn)億，每筆交易接近500元，線下消費(fèi)移動(dòng)支付比例較去年提升了15個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)到達(dá)65%左右。（2）互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)比較成熟的貨幣基金產(chǎn)品有阿里巴巴的余額寶，還有騰訊的微信余額+等。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，余額寶2017年的貨幣基金規(guī)模達(dá)到了驚人的近16000億。余額寶是支付寶下的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品主要有P2P網(wǎng)貸平臺(tái)和投資金融平臺(tái)推出產(chǎn)品，宜人貸、百度有錢花等產(chǎn)品都是比較典型的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪較為激烈，從資金供需兩方面同時(shí)與銀行業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)投資理財(cái)平臺(tái)主要有螞蟻金服的招財(cái)寶、京東金融等，通過普惠金融等新型營(yíng)銷方式，提供更全民畫的服務(wù)，致力于滿足各類人群的投資需要。（3）互聯(lián)網(wǎng)融資�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)也開展了很多關(guān)于融資的業(yè)務(wù)，包括P2P網(wǎng)貸、眾籌、電商消費(fèi)金融等都是互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的新型融資方式，其中以P2P網(wǎng)貸最具市場(chǎng)代表性。P2P網(wǎng)貸市場(chǎng)從2011開始進(jìn)行全面爆發(fā)，盡管2016國(guó)家隊(duì)P2P開始進(jìn)行監(jiān)管，但仍是國(guó)內(nèi)融資時(shí)擦好難過占比最大的部分。網(wǎng)貸之家相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2019年開始網(wǎng)?

研究設(shè)計(jì)與預(yù)試問卷分析214研究設(shè)計(jì)與預(yù)試問卷分析4.1模型構(gòu)建在前面互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品對(duì)A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)影響理論分析的基礎(chǔ)上，本小節(jié)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的概念模型，以互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品為自變量，二級(jí)指標(biāo)包括：P2P理財(cái)產(chǎn)品、債券類理財(cái)產(chǎn)品、股票類理財(cái)產(chǎn)品、基金類理財(cái)產(chǎn)品、寶寶類理財(cái)產(chǎn)品，A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐蜃兞�，二�?jí)指標(biāo)包括理財(cái)銷售增長(zhǎng)率、理財(cái)?shù)氖杖胝急龋肟蛻麸L(fēng)險(xiǎn)接受度為調(diào)節(jié)變量，二級(jí)指標(biāo)包括風(fēng)險(xiǎn)偏好、風(fēng)險(xiǎn)厭惡。構(gòu)建的概念模型如圖3-5所示。圖3-2概念模型圖Figure3-2ConceptualmodelofInternetfinancialproducts"salesperformancetofinancialservicesofacommercialbank4.2研究假設(shè)在概念模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上，提出研究的假設(shè)。本文的假設(shè)主要分為以下幾個(gè)方面：①P2P理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的影響；②債券類理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的影響；③股票類理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的影響；④基金類理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)績(jī)的影響；⑤寶寶類理財(cái)產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財(cái)銷售業(yè)


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