本文關(guān)鍵詞：C2C模式下農(nóng)戶直銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變和影響著各個領(lǐng)域,作為互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟“連接器”的電子商務(wù),在推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重構(gòu)、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級中釋放出巨大能量。在社會經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的我國農(nóng)村,運用電子商務(wù)培育新型農(nóng)民,為農(nóng)戶直銷賦能,助力億萬農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營與瞬息萬變的大市場無縫對接。本文采用統(tǒng)計描述法,對在C2C模式代表電商平臺淘寶網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品信用排名前100位的店鋪,按照網(wǎng)店經(jīng)營年限、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品種類、品牌建設(shè)、消費者滿意度、權(quán)益保障等指標進行統(tǒng)計分析。同時,選取典型案例地浙江遂昌,對100位農(nóng)戶網(wǎng)商進行深度調(diào)研,從被訪者基本信息、網(wǎng)店經(jīng)營情況、在售產(chǎn)品情況、產(chǎn)品銷售情況、平臺管理情況、物流建設(shè)情況、以及未來發(fā)展情況七個方面進行多角度分析,總結(jié)并分析其經(jīng)營管理中的核心要素,為提升C2C模式農(nóng)戶直銷未來發(fā)展提供參考。研究結(jié)果表明:(1)C2C農(nóng)戶直銷是農(nóng)戶簡便、快捷、易掌握的銷售新途徑;網(wǎng)店經(jīng)營規(guī)模擴張時限與傳統(tǒng)相比在大幅降低;豐富的種類與完善的品牌為產(chǎn)品銷量與收益奠定基礎(chǔ);靈活的促銷手段與有效的權(quán)益保障促進了農(nóng)產(chǎn)品以銷定產(chǎn)。(2)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)、質(zhì)量檢測檢驗解決方案、冷鏈物流技術(shù)有待進一步建立與完善;同質(zhì)化惡性競爭、高昂的物流成本、規(guī)模擴張后的人才瓶頸,以及發(fā)展空間飽和等都是亟待解決的難題。(3)政府、農(nóng)戶、平臺應(yīng)根據(jù)各自定位,通過政策引導(dǎo)、法律保障、能力建設(shè)、柔性化管理、品牌意識、網(wǎng)規(guī)完善以及物流鏈整合等來共同應(yīng)對與解決問題。(4)隨著C2C模式農(nóng)戶直銷的進一步深入推進,協(xié)會組織功效發(fā)揮、網(wǎng)店農(nóng)戶分化與分工、不同模式間創(chuàng)新與融合、柔性化生產(chǎn)加速將是未來發(fā)展趨勢。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)戶直銷 C2C模式 發(fā)展路徑 遂昌縣
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F323.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 引言10-13
• 1.1 研究背景和目的10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.2 研究內(nèi)容和方法11-12
• 1.2.1 研究內(nèi)容11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.3 研究特色12-13
• 2 國內(nèi)外相關(guān)研究13-19
• 2.1 農(nóng)戶直銷相關(guān)研究13-15
• 2.1.1 農(nóng)戶直銷定義13-14
• 2.1.2 流通組織14
• 2.1.3 流通特點14-15
• 2.2 C2C模式相關(guān)研究15-17
• 2.2.1 電子商務(wù)概念及類型15-16
• 2.2.2 C2C模式特點16
• 2.2.3 C2C模式改進措施16-17
• 2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)研究17-18
• 2.3.1 模式選擇17
• 2.3.2 應(yīng)用現(xiàn)狀17-18
• 2.3.3 發(fā)展趨勢18
• 2.4 綜合評述18-19
• 3 C2C模式發(fā)展概況19-27
• 3.1 傳統(tǒng)農(nóng)戶的產(chǎn)品國內(nèi)直銷方式19-21
• 3.1.1 市場零售19-20
• 3.1.2 固定供貨20
• 3.1.3 集中直銷20
• 3.1.4 通路直銷20-21
• 3.1.5 觀光銷售21
• 3.2 發(fā)達國家（地區(qū)）農(nóng)戶直銷路徑21-23
• 3.2.1 美國21-22
• 3.2.2 日本22
• 3.2.3 荷蘭22-23
• 3.2.4 臺灣地區(qū)23
• 3.3 我國C2C模式發(fā)展動因及現(xiàn)狀23-24
• 3.4 農(nóng)戶直銷引入C2C模式必要性分析24-26
• 3.4.1 助力農(nóng)戶提效增收的需要25
• 3.4.2 順應(yīng)顧客消費理念轉(zhuǎn)變的需要25
• 3.4.3 實現(xiàn)市場對接、精準化生產(chǎn)的需要25
• 3.4.4 打破二元結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟發(fā)展的需要25-26
• 3.4.5 農(nóng)戶擺脫貧困、實現(xiàn)彎道超車的需要26
• 3.5 小結(jié)26-27
• 4 C2C農(nóng)戶直銷案例調(diào)研27-42
• 4.1 浙江遂昌C2C農(nóng)戶直銷調(diào)查27-28
• 4.1.1 案例點選擇27
• 4.1.2 調(diào)查內(nèi)容27-28
• 4.2 淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品直銷調(diào)查28-29
• 4.2.1 調(diào)查說明28
• 4.2.2 調(diào)查內(nèi)容28-29
• 4.3 C2C直銷數(shù)據(jù)對比29-41
• 4.3.1 遂昌縣調(diào)查結(jié)果29-38
• 4.3.2 淘寶網(wǎng)調(diào)查結(jié)果38-39
• 4.3.3 同類數(shù)據(jù)對比39-41
• 4.4 小結(jié)41-42
• 5 C2C農(nóng)戶直銷特點及問題分析42-46
• 5.1 主要特點42-44
• 5.1.1 農(nóng)戶參與可行性高42
• 5.1.2 經(jīng)營方式靈活多變42
• 5.1.3 產(chǎn)品銷量顯著增長42-43
• 5.1.4 生鮮預(yù)售異軍突起43
• 5.1.5 售后保障日趨完善43-44
• 5.2 問題及成因分析44-46
• 5.2.1 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏44
• 5.2.2 質(zhì)量監(jiān)測薄弱44
• 5.2.3 物流建設(shè)滯后44-45
• 5.2.4 人才需求瓶頸45
• 5.2.5 空間飽和困難45-46
• 6 C2C農(nóng)戶直銷發(fā)展前景展望與對策建議46-51
• 6.1 前景展望46-47
• 6.1.1 協(xié)會組織功效日漸顯著46
• 6.1.2 網(wǎng)店農(nóng)戶逐步分化和分工協(xié)作46
• 6.1.3 模式創(chuàng)新與融合將不斷涌現(xiàn)46-47
• 6.1.4 柔性化生產(chǎn)加速47
• 6.2 對策建議47-51
• 6.2.1 政府層面47-49
• 6.2.2 農(nóng)戶層面49
• 6.2.3 平臺層面49-51
• 7 結(jié)束語51-52
• 參考文獻52-56
• 附錄一56-59
• 附錄二59-60
• 致謝60

【相似文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：C2C模式下農(nóng)戶直銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：267700