本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘇州大學(xué)》 2012年

房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究

萬敏  

【摘要】：近年來，隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)彰顯了在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱作用，房地產(chǎn)品牌價(jià)值也越來越受人關(guān)注。本文結(jié)合我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境及趨勢(shì)，緊緊圍繞房地產(chǎn)企業(yè)品牌評(píng)估這一主題，綜合Interbrand法和TOP10研究組的BVA法，從市場和消費(fèi)者兩個(gè)角度出發(fā)，建立了一套易于企業(yè)進(jìn)行自我評(píng)估的房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估方法，即以品牌貢獻(xiàn)值和品牌乘數(shù)為基礎(chǔ)的房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估方法。 本模型首先通過項(xiàng)目溢價(jià)的方法，確定品牌為企業(yè)創(chuàng)造的超額收益，即品牌貢獻(xiàn)值；其次通過探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析，確定房地產(chǎn)品牌強(qiáng)度的八個(gè)維度，再采用模糊綜合評(píng)價(jià)法來測量品牌強(qiáng)度，得到品牌乘數(shù)，最后以品牌貢獻(xiàn)值和品牌乘數(shù)為基礎(chǔ)參數(shù)，建立了房地產(chǎn)品牌評(píng)估的方法模型,并選取萬科房地產(chǎn)公司，對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行了實(shí)證研究，驗(yàn)證了建立的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型的可行性。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F293.3
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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