本文關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問題研究

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【摘要】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,也是新興的朝陽產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保護(hù)文化安全有著重要的意義。目前中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩,將文化與科技相結(jié)合依托互聯(lián)網(wǎng),形成新的產(chǎn)業(yè)競爭力是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。中國現(xiàn)在正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型階段,逐步從產(chǎn)業(yè)鏈下游低附加值往產(chǎn)業(yè)鏈上游的高附加值發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心組成部分是內(nèi)容和創(chuàng)作,衍生品制作時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品輸出環(huán)節(jié),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具制造業(yè)相結(jié)合以達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,完成產(chǎn)業(yè)升級(jí),形成產(chǎn)業(yè)競爭力,符合當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。本文旨在通過中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成部分,結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際數(shù)據(jù)說明中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際市場狀況以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值環(huán)節(jié)所在。通過分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容輸出源頭的動(dòng)漫電影對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。從全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分工分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢,探析以內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)競爭力。通過分析中國、日本及美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)形成路徑,找到各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律。從各國社會(huì)文化屬性分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征以及消費(fèi)市場的形成,探析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場的消費(fèi)群體構(gòu)成,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合下游衍生品制作提供消費(fèi)者需求的依據(jù)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)不同,從而導(dǎo)致利潤的不同。高附加值處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游及下游,上游產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)新和動(dòng)漫制作技術(shù)的開發(fā)更新,下游產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫的品牌銷售、版權(quán)銷售以及衍生品銷售。利潤最低的是中間環(huán)節(jié),動(dòng)漫代工以及相關(guān)衍生品的制作。發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)低附加值的代工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力成本較低的國家。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球化的大趨勢下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨國生產(chǎn)體系日益彰顯,各國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際分工中根據(jù)自身優(yōu)勢也有重新的定位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家掌握優(yōu)秀的動(dòng)漫核心品牌、技術(shù)及版權(quán)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期利用自身比較優(yōu)勢參與國際化分工,主要從事低附加值的動(dòng)漫代工環(huán)節(jié),在經(jīng)過十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間,通過參與國際分工所產(chǎn)生的技術(shù)外溢,積累了技術(shù)實(shí)力。在動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作上通過動(dòng)國外動(dòng)漫作品的解讀,了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,以達(dá)到結(jié)合傳統(tǒng)文化為中國動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新加以支持。本文通過運(yùn)用產(chǎn)品生命周期模型結(jié)合美國和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn),內(nèi)容輸出與技術(shù)代工加快被輸出國和代工國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過長期代工所積累的知識(shí),不但在技術(shù)上得到發(fā)展,更多的是國外獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和商業(yè)模式。本文認(rèn)為,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)密集型、知識(shí)密集型及資本密集型的產(chǎn)業(yè)特征,從技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新的角度出發(fā),完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整。美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以迪士尼的動(dòng)漫電影為核心,圍繞原創(chuàng)故事為內(nèi)容輸出,以主題公園和公園內(nèi)衍生品銷售為消費(fèi)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)模式。而日本則是以漫畫為核心,圍繞熱門漫畫形成固有的細(xì)分消費(fèi)群體,制作電視動(dòng)畫,再對(duì)受歡迎的漫畫內(nèi)容的角色形象進(jìn)行衍生品制作,形成的消費(fèi)細(xì)分模式。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受美國和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式的影響,目前以動(dòng)漫電影、電視動(dòng)畫及互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫為主要的內(nèi)容輸出平臺(tái),再通過消費(fèi)者細(xì)分,結(jié)合中國逐漸形成的二次元消費(fèi)市場,從而打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式。本文認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是漫內(nèi)容所產(chǎn)生的消費(fèi)影響力,形成動(dòng)漫品牌,再結(jié)合玩具制造業(yè)進(jìn)行衍生品制造,形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。中國二次元?jiǎng)勇M(fèi)群的產(chǎn)生是在日本和美國動(dòng)漫的影響下形成的,對(duì)于中國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)與手機(jī)終端,形成內(nèi)容與人的直接交流,形成acgn的差異化消費(fèi)以及產(chǎn)品細(xì)分,結(jié)合產(chǎn)品生命周期論證二次元消費(fèi)人群的消費(fèi)特征,表明消費(fèi)者從內(nèi)容接受者往內(nèi)容創(chuàng)新的過程。本文認(rèn)為中國原創(chuàng)動(dòng)漫的是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向,從內(nèi)容創(chuàng)新到消費(fèi)者細(xì)分,以達(dá)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于其通過深度發(fā)掘文化內(nèi)容所具備的價(jià)值,內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭,角色的設(shè)計(jì)與故事背景建立可以利用中國豐富的傳統(tǒng)文化作為角色符號(hào)。本文認(rèn)為中國作為擁有濃厚傳承的中國,在傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)技藝上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,如何將傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值將是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力形成的必要條件。本文的實(shí)證章節(jié)的第一個(gè)模型是通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈源頭環(huán)節(jié)的動(dòng)漫電影進(jìn)行分析。動(dòng)漫電影是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容輸出的重要源頭,目前國內(nèi)動(dòng)漫電影主要有兩種創(chuàng)作模式,第一是原創(chuàng)動(dòng)漫電影,第二是由已有漫畫或者動(dòng)畫改編的動(dòng)漫電影,前者更需要通過豐富的內(nèi)容、精良的制作以及強(qiáng)大的市場營銷作支撐。后者則是通過在原有作品的消費(fèi)者基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷。在模型假設(shè)中提出原創(chuàng)內(nèi)容、制作技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)口碑有助于提高動(dòng)漫電影的票房。本文實(shí)證章節(jié)第二個(gè)模型是通過對(duì)動(dòng)漫衍生品與動(dòng)漫電影票房的相關(guān)性研究。動(dòng)漫電影衍生品是動(dòng)漫電影繼票房收入后另外一項(xiàng)具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的環(huán)節(jié)。衍生品制作是基于動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)生的基礎(chǔ)上制作,從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)高附加值處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游及下游,上游產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫的內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)更新,下游產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫的品牌銷售、版權(quán)銷售以及衍生品銷售。利潤最低的是中間環(huán)節(jié),動(dòng)畫代工以及相關(guān)衍生品制作。通過對(duì)動(dòng)漫電影與衍生品的相關(guān)性研究,得出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容與產(chǎn)品環(huán)節(jié)的配合,增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。本文主要研究結(jié)果是,第一:從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈為切入口,利用產(chǎn)品生命周期模型以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力分析,找到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,得出參與國際分工對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的技術(shù)外溢效益和知識(shí)外溢效益,對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新的影響;第二:通過對(duì)發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析,發(fā)現(xiàn)美國以及日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成特征,以及社會(huì)文化對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)市場形成的影響。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)平臺(tái),中國青年亞文化消費(fèi)群對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場的產(chǎn)生消費(fèi)與創(chuàng)新;第三:動(dòng)漫電影是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵增長的,中國動(dòng)漫電影在2011年嘗試性跨過“低幼”消費(fèi)市場,在2015年正式從“低幼”消費(fèi)市場走向“低幼”與“成人”相結(jié)合的全年齡消費(fèi)市場。通過實(shí)證模型分析動(dòng)漫電影票房與原創(chuàng)內(nèi)容、制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)口碑與衍生品的正相關(guān),從而提出,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂,引出消費(fèi)者的隱形消費(fèi)需求,讓內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。精良的制作技術(shù)能使消費(fèi)者有很好的觀看體驗(yàn),從側(cè)面體現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)口碑的形成是消費(fèi)自主對(duì)品牌的選擇過程,好口碑能讓動(dòng)漫電影具有更多后續(xù)發(fā)力的機(jī)會(huì)。衍生品是動(dòng)漫電影角色符號(hào)的商品化實(shí)現(xiàn),也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游最具商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié),衍生品的開發(fā)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來品牌延伸。
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124

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本文編號(hào)：1276634