本文關(guān)鍵詞：長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個全新的階段。國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國內(nèi)市場,國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不斷成長壯大,市場形態(tài)突出的表現(xiàn)為買方市場,農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈。在此背景下,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),以提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力已成為必然選擇。近些年,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,長治市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅速,但農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展則剛剛起步,特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的營銷瓶頸制約問題亟待解決。因此對長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷進(jìn)行深入研究,目的是期望能對長治市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展從營銷策略上提供理論上的指導(dǎo)和實踐中的借鑒作用。本文運用文獻(xiàn)分析、實地調(diào)研、案例分析等研究方法,以品牌和品牌營銷的相關(guān)理論為依據(jù),首先對農(nóng)產(chǎn)品實施品牌營銷的必要性進(jìn)行了分析；其次基于SWOT分析法對目前長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析;再次通過對山西沁州黃小米集團(tuán)的實踐調(diào)查分析,提出了可供特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展借鑒的思路;最后通過將SWOT分析和實踐調(diào)查分析相結(jié)合,從多個角度綜合提出了長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展的對策和建議。
【學(xué)位授予單位】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7

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本文編號：1250486