本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷研究

  更多相關(guān)文章： 特色農(nóng)產(chǎn)品 品牌 品牌營(yíng)銷

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不斷成長(zhǎng)壯大,市場(chǎng)形態(tài)突出的表現(xiàn)為買方市場(chǎng),農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此背景下,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),以提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為必然選擇。近些年,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅速,但農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展則剛剛起步,特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的營(yíng)銷瓶頸制約問(wèn)題亟待解決。因此對(duì)長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷進(jìn)行深入研究,目的是期望能對(duì)長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展從營(yíng)銷策略上提供理論上的指導(dǎo)和實(shí)踐中的借鑒作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析、實(shí)地調(diào)研、案例分析等研究方法,以品牌和品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論為依據(jù),首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要性進(jìn)行了分析；其次基于SWOT分析法對(duì)目前長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析;再次通過(guò)對(duì)山西沁州黃小米集團(tuán)的實(shí)踐調(diào)查分析,提出了可供特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展借鑒的思路;最后通過(guò)將SWOT分析和實(shí)踐調(diào)查分析相結(jié)合,從多個(gè)角度綜合提出了長(zhǎng)治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策和建議。
【學(xué)位授予單位】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F323.7

【相似文獻(xiàn)】

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